新年新氣象，隨著農(nóng)歷春節(jié)的結(jié)束，人們的生活也正式回歸上班的生活。但是，從各行各業(yè)的總結(jié)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)并不理想。就拿電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，根據(jù)洛圖科技最新出爐的《中國(guó)電視市場(chǎng)月度品牌出貨報(bào)告》揭示，2024年度中國(guó)電視市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到3596萬(wàn)臺(tái)。

盡管2024年有歐洲杯、美洲杯以及奧運(yùn)會(huì)等體育賽事，但是并沒有撐起多少銷量。與2023年相比下降了1.6%，這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著自2010年以來(lái)中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量的又一新低。相較之前從沒跌破3600萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的歷史數(shù)據(jù)，也就是創(chuàng)下了15年以來(lái)的最低記錄，這對(duì)我國(guó)電視行業(yè)的影響來(lái)說(shuō)肯定是災(zāi)難級(jí)的。

根據(jù)報(bào)告顯示，2024年中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主流品牌——包括海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、華為及其子品牌，合計(jì)出貨量約為3412萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了市場(chǎng)整體出貨量的94.9%。與前一年相比，這些品牌的市占率還微增了0.2個(gè)百分點(diǎn)，顯示出品牌集中度的持續(xù)增強(qiáng)。

雖然2024年電視行業(yè)表現(xiàn)出了低迷的勢(shì)態(tài)，但是總的來(lái)說(shuō)我國(guó)電視行業(yè)依然面臨非常大的機(jī)遇，因?yàn)?025年的國(guó)補(bǔ)政策將來(lái)的更為猛烈。2024年下半年，由于國(guó)補(bǔ)8折優(yōu)惠的政策來(lái)臨，使得電視行業(yè)在下半年實(shí)現(xiàn)了出貨量的提升?？梢灶A(yù)見，隨著2025年國(guó)補(bǔ)政策的延續(xù)，電視行業(yè)必將迎來(lái)回暖的拐點(diǎn)。

2025年開年，國(guó)家發(fā)改委副主任趙辰昕在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，2025年將擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新。家電產(chǎn)品領(lǐng)域，由去年的8類增加到2025年的12類，單件最高可享受銷售價(jià)格20%的補(bǔ)貼，而且部分產(chǎn)品補(bǔ)貼限制從一件變?yōu)槿?/p>

據(jù)多方消息透露，2025年中央層面用于消費(fèi)品以舊換新的補(bǔ)貼資金有望超過(guò)3000億元，其中家電預(yù)計(jì)可以獲得的額度將超過(guò)千億元。相信隨著“國(guó)補(bǔ)”政策的進(jìn)一步延續(xù)，家電行業(yè)在過(guò)去幾年里的低迷形勢(shì)將有所好轉(zhuǎn)，甚至出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)也是非常有可能。

這將直接推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)在2025年實(shí)現(xiàn)銷量的提升。特別是農(nóng)村市場(chǎng)，國(guó)補(bǔ)政策向農(nóng)村或低線城市傾斜，加速這些地區(qū)的電視普及和升級(jí)，推動(dòng)市場(chǎng)下沉。因?yàn)榫嚯x上一次的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)已經(jīng)過(guò)去近十年，很多老舊家電面臨更新?lián)Q代的問(wèn)題，特別是智能電視產(chǎn)品，隨著技術(shù)的不斷更新和迭代，智能電視產(chǎn)品的功能有了更大的提升，換代也是當(dāng)下的不二選擇之一。

另外值得一提的是，隨著8K、Mini/Micro LED、OLED、QD-OLED等新技術(shù)的更新和迭代，不斷推動(dòng)高端市場(chǎng)發(fā)展，智能電視和內(nèi)容生態(tài)的擴(kuò)展也將提升用戶體驗(yàn)。而且隨著這些技術(shù)的下放，智能電視將迎來(lái)質(zhì)的變化，電視市場(chǎng)的整體產(chǎn)品質(zhì)量也將有非常大的提升，這也將帶動(dòng)市場(chǎng)換新驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，作為從事家電行業(yè)幾十年的“老兵”，也是少見的遇到智能電視行業(yè)這樣大幅的下滑，5000萬(wàn)臺(tái)銷量的火熱時(shí)刻仿佛就在昨天。這也為我們電視行業(yè)敲響了警鐘，市場(chǎng)變幻莫測(cè)，唯有技術(shù)驅(qū)動(dòng)革新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持穩(wěn)定、健康發(fā)展。

隨著2025年國(guó)補(bǔ)政策的延續(xù)，未來(lái)的電視市場(chǎng)依然值得期待。