中國智能手機(jī)市場，華為手機(jī)在經(jīng)歷制裁后，正在以肉眼可見的速度強(qiáng)勢復(fù)蘇。丁科技網(wǎng)注意到，華為的“缺位”一度讓其他中國手機(jī)品牌填補(bǔ)了其讓出的市場，同樣當(dāng)華為“回歸”后這些手機(jī)廠商都或多或少要受到影響。

Canalys、IDC等數(shù)據(jù)顯示，2019年華為手機(jī)全球銷量超過2.4億臺，一度超越蘋果登頂全球市占率第一，2022年華為手機(jī)全球出貨量不到3000萬臺，不及巔峰時期的“零頭”。

丁科技網(wǎng)注意到，2020年，從華為獨(dú)立出來的榮耀，也遭遇了至暗時刻，2021年一季度市場份額一度僅有3%。然后，在解決了品牌、供應(yīng)鏈、渠道等問題后，榮耀出貨量迅速攀升。IDC數(shù)據(jù)顯示， 2021年榮耀手機(jī)出貨量3860萬臺，市占率為11.7%，重返TOP 5榜單；2022年，榮耀手機(jī)出貨量同比激增34.4%，是當(dāng)年中國手機(jī)市場TOP 5榜單中，唯一一家出貨量正增長的品牌。

2023年，是榮耀的高峰時刻。IDC數(shù)據(jù)顯示，其2023年出貨量達(dá)到17.1%，位列安卓陣營第一，整體出貨量僅低于蘋果，但出貨量同比下跌10.3%。

丁科技網(wǎng)注意到，2024年華為手機(jī)加速復(fù)蘇，推出了Pura70、Mate70以及多款折疊屏手機(jī)，對整個市場都造成了很大的影響。從數(shù)據(jù)來看，目前榮耀受到的影響就比較大。

從IDC數(shù)據(jù)來看，進(jìn)入2024年以來，榮耀的出貨量波動較大。第一季度，其出貨量同比增長13.2%，但第二、第三季度進(jìn)入下跌區(qū)間，出貨量分別下滑了3.7%、22.5%。

具體到2024年第三季度來看，榮耀的出貨量市場份額為14.6%，同比下滑22.5%，已經(jīng)跌到了第五位。同期，智能手機(jī)整體市場處于回暖周期，vivo、華為、小米等主要競爭對手的出貨量都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，其中vivo出貨量排名第一，同比增長21.5%；華為出貨量排名第三，同比大增42%；小米市場份額14.8%，同比增長12.8%。

可以看到，第二、第三季度，榮耀出貨量同比下滑的時候，華為則出貨量開啟了“暴增”模式，出貨量分別同比大增50.2%、42%。要知道，華為手機(jī)主要鎖定的是中高端市場，這對習(xí)慣于對標(biāo)蘋果的榮耀來說，自然是不小的挑戰(zhàn)。

在高端市場被華為、蘋果基本“鎖死”的情況下，中端市場就成為榮耀、小米、vivo、OPPO的重要角逐地。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，售價600美元以上的高端機(jī)型在中國手機(jī)市場占比為29.3%，600美元以下的中低端機(jī)型共計占據(jù)了70.7%的份額。

所以，如果要加大出貨規(guī)模，中低端市場是重中之重。不過，丁科技網(wǎng)注意到，這一市場的競爭也非常激烈，榮耀要想拔得頭籌，并不容易。日前，除了榮耀300系列之外，vivo S20系列、Redmi K80系列、OPPO Reno13系列、iQOO Neo10、vivo Y300等新機(jī)型相繼發(fā)布上市，價格覆蓋1500-3000元，并且很多機(jī)型與上一代相比甚至在降價銷售，這讓3000元以下市場的爭奪變得尤為慘烈。

對于榮耀來說，一方面要繼續(xù)讓Magic系列上攻蘋果、華為占據(jù)的高端市場，另一方面還需要讓數(shù)字系列、GT系列在一眾強(qiáng)勁對手的包圍中脫穎而出，挑戰(zhàn)確實不小。當(dāng)然，榮耀畢竟有著華為的基因，并且有成熟的渠道、供應(yīng)鏈資源，另外獨(dú)立后在海外市場已沒有太多的掣肘，未來依然有重回增長的可能。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）