［丁科技網(wǎng)觀察］在蘋果Vision Pro推出的近一年之后，消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)，既沒有像行業(yè)期待的那樣迎來新的爆發(fā)，又沒有像元宇宙早期概念那樣雪崩。整體表現(xiàn)出來的特征依舊是市場(chǎng)小眾、規(guī)模緩慢收縮。

現(xiàn)在來看，Vision Pro帶給消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)的高光時(shí)刻，基本上只屬于蘋果自己，而且持續(xù)的時(shí)間也不算很長(zhǎng)：在5月前后，Vision Pro還是消費(fèi)電子市場(chǎng)熱議的新產(chǎn)品，有人選擇海外代購(gòu)，一機(jī)難求；到下半年，就沒有什么動(dòng)靜，倒是有消息稱，蘋果將在2025年推出Vision Pro繼任機(jī)型。對(duì)比蘋果自身，似乎沒有什么品牌獲得了由蘋果Vision Pro帶來的“紅利”，盡管他們中的一些曾經(jīng)認(rèn)為這種“紅利”必然到來。

XR大類持續(xù)的變化是其中AR的持續(xù)擴(kuò)張與VR的大幅下挫，這種表現(xiàn)自去年就沒有間斷，在今年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)延續(xù)了三個(gè)季度，以前不久洛圖科技的數(shù)據(jù)為例，其中顯示：2024年第三季度，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備（包括AR和VR）的全渠道零售銷量為10.3萬臺(tái)，同比下降17.9%；銷售額為3.5億元，同比下降9.2%。其中，VR設(shè)備零售量為5.4萬臺(tái)，同比下降32.7%；AR設(shè)備零售量為4.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。

（圖：中國(guó)XR設(shè)備市場(chǎng)銷量走勢(shì)，來源：洛圖科技，單位：萬臺(tái)）

這種“冰火兩重天”式的發(fā)展情形，在丁科技網(wǎng)看來有以下原因：一是，相對(duì)AR設(shè)備而言，VR設(shè)備在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的應(yīng)用比較單一，更偏單純的娛樂設(shè)備，AR設(shè)備則在娛樂之外逐漸衍生功能屬性，讓他們能夠適應(yīng)更多的應(yīng)用場(chǎng)景，特別是很多傳統(tǒng)應(yīng)用都有向AR設(shè)備兼容的趨勢(shì)；二是，相對(duì)AR設(shè)備而言，VR設(shè)備以“頭盔”為表現(xiàn)形式，通常較為笨重，在使用空間上受限，AR設(shè)備主要是眼鏡類產(chǎn)品，輕量、便攜，理論上能夠隨處使用。

同時(shí)，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，一方面，價(jià)格方面，AR設(shè)備整體也在走親民路線；另一方面，更多的品牌在入局AR設(shè)備領(lǐng)域，這其中包括不少家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的知名品牌，相對(duì)VR內(nèi)容需要的高成本開發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)應(yīng)用和內(nèi)容更好的相性，也會(huì)讓AR設(shè)備更容易得到內(nèi)容、應(yīng)用供應(yīng)商支持，這讓AR設(shè)備的產(chǎn)業(yè)合力更有保障。

當(dāng)然，好的市場(chǎng)表現(xiàn)在深層次上還得益于AR設(shè)備以顯示為代表的能力的提升，比如Micro OLED的應(yīng)用。

不過，消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備仍有提升的空間，主要是在輕量化設(shè)計(jì)和性能、續(xù)航等方面實(shí)現(xiàn)更好的平衡。

也可以看到，有些知名消費(fèi)電子品牌并沒有急于消費(fèi)級(jí)XR產(chǎn)品的市場(chǎng)化，而是先選擇了商用市場(chǎng)，比如索尼。

從產(chǎn)業(yè)鏈上游來看，索尼是Micro OLED的主要供應(yīng)商。Micro OLED適用于近眼顯示場(chǎng)景，可用于電子取景器、頭戴顯示器等。由于更早時(shí)候就對(duì)VR/AR市場(chǎng)有關(guān)注和布局，索尼在Micro OLED開發(fā)和應(yīng)用方面已經(jīng)有多年經(jīng)驗(yàn)。而此前的公開消息是，Vision Pro所使用的顯示屏，正是由索尼獨(dú)家提供的具備4K分辨率、像素密度達(dá)3000PPI以上、解析度能達(dá)到8K的Micro OLED屏幕。

在年初的CES上首次亮相的索尼XR一體機(jī)，被設(shè)計(jì)成了“專為從事3D設(shè)計(jì)工作的專業(yè)人士打造”的工具化產(chǎn)品，搭配了操作指環(huán)和操作手柄，應(yīng)該是為確保這款“專業(yè)”設(shè)備在操作時(shí)的精確性。這代表，索尼在XR設(shè)備方面，現(xiàn)階段關(guān)注的是“生產(chǎn)力”，而并非單純的“娛樂”。僅涉足娛樂、消費(fèi)級(jí)娛樂終端，不僅面臨內(nèi)容體驗(yàn)的考驗(yàn)，而且市場(chǎng)多年來不溫不火，而在生產(chǎn)領(lǐng)域，一些硬需求卻是存在的。

最近與XR相關(guān)的消息則是，索尼方面宣布，已將其通過“Sociable Cart: SC-1”（由索尼與雅馬哈汽車有限公司共同開發(fā)的娛樂型汽車）提供的混合現(xiàn)實(shí)（MR）體驗(yàn)商業(yè)化，并命名為“MR Cruise”作為新服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行推出，該服務(wù)已于11月22日正式啟動(dòng)。

（圖：Sociable Cart: SC-1，圖片來自索尼）

SC-1配備了索尼集團(tuán)開發(fā)的MR技術(shù)。通過將計(jì)算機(jī)生成圖像（CG）疊加到車內(nèi)顯示屏顯示的周圍環(huán)境圖像上，使之前僅用于欣賞風(fēng)景的車窗變成一個(gè)娛樂空間。目前，該技術(shù)已在高爾夫球場(chǎng)、植物園、公園、購(gòu)物中心等多個(gè)場(chǎng)景應(yīng)用，已有超過20000人親身體驗(yàn)。

作為一項(xiàng)內(nèi)容相關(guān)服務(wù)，MR Cruise讓索尼的MR體驗(yàn)不僅可以安裝在SC-1上，還能夠作為可復(fù)用的解決方案，適配出租車、公交車、火車等各種車型。

比如，作為推出 MR Cruise 服務(wù)的第一階段，該服務(wù)將從2024年12月開始在“Time Trip Taxi”（時(shí)間旅行出租車）中提供。該服務(wù)與相關(guān)交通有限公司合作提供，是MR Cruise的首次實(shí)際實(shí)施。乘坐專門配備MR Cruise體驗(yàn)服務(wù)的出租車，乘客將能夠在淺草、谷中和上野地區(qū)體驗(yàn)主題內(nèi)容。他們可以同時(shí)觀看車內(nèi)呈現(xiàn)的外部風(fēng)景，以及與該位置相關(guān)的 CG 和音頻，從而體驗(yàn)到“時(shí)間旅行”的感覺。

值得注意的是，索尼本身也是創(chuàng)意娛樂公司，在內(nèi)容、應(yīng)用的積累和新內(nèi)容的產(chǎn)出方面，比大量的其他消費(fèi)電子品牌有很大優(yōu)勢(shì)，在軟硬結(jié)合方面有很強(qiáng)的實(shí)力，但他仍然先選擇了商用市場(chǎng)，選擇在XR領(lǐng)域作為技術(shù)供應(yīng)方存在，即便在娛樂相關(guān)領(lǐng)域也是如此，這應(yīng)該代表了他對(duì)于消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)的階段性判斷，這可能是國(guó)內(nèi)品牌需要關(guān)注的。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）