［丁科技網(wǎng)觀察］全球手機(jī)市場(chǎng)整體持續(xù)回暖的背景下，國(guó)產(chǎn)頭部品牌不斷推出直板新品并將全新旗艦塑造成“多邊形戰(zhàn)士”，綜合彰顯在設(shè)計(jì)、性能、屏幕、影像及續(xù)航、游戲等方面的表現(xiàn)，在份額上進(jìn)一步逼近三星、蘋(píng)果。而在折疊屏市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌與三星的差距，也在快速縮小。

根據(jù)Counterpoint Research關(guān)于折疊屏手機(jī)出貨量的最新數(shù)據(jù)，在全球折疊屏市場(chǎng)，中國(guó)品牌保持快速增長(zhǎng)，相比去年同期，華為拉近與三星距離，小米、聯(lián)想旗下摩托羅拉、榮耀的增幅均超過(guò)100%。

具體來(lái)看：

三星作為市場(chǎng)第一，占據(jù)56%的份額，不過(guò)相比去年同期出現(xiàn)了21%的出貨量同比下滑；華為占市場(chǎng)份額的15%，排在第二，同比增長(zhǎng)23%，與三星的差距在縮小；榮耀第三，占15%，同比增長(zhǎng)121%；摩托羅拉第四，占7%，同比增長(zhǎng)164%；小米第五，占6%，同比增長(zhǎng)185%。國(guó)產(chǎn)頭部品牌的整體占比達(dá)到38%，相比去年同期，與三星的差距在縮小，這主要得益于本季度榮耀、摩托羅拉和小米的表現(xiàn)。

對(duì)應(yīng)2023年三季度數(shù)據(jù)，三星當(dāng)季第一，占市場(chǎng)份額的70%；華為占13%；榮耀占5%。

同時(shí)，在2024年第三季度，全球折疊屏手機(jī)出貨量同比下降1%，除三星外，其他品牌同比下滑33%。 出貨量能夠基本與去年同期基本持平的原因，應(yīng)該主要也在于榮耀、摩托羅拉和小米的高增表現(xiàn)。

在經(jīng)歷連續(xù)六個(gè)季度同比增長(zhǎng)后，這是全球折疊屏市場(chǎng)歷史上首次在第三季度出現(xiàn)下滑，Counterpoint Research指出，“主要原因是三星全新Galaxy Z6系列表現(xiàn)平淡”。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，本季度的市場(chǎng)狀況，首先表現(xiàn)出當(dāng)前相比大折疊產(chǎn)品，小折疊產(chǎn)品或許更受市場(chǎng)歡迎。

丁科技網(wǎng)注意到，榮耀首款小折疊屏手機(jī)Magic V Flip在6月中旬發(fā)布，主打時(shí)尚外觀和強(qiáng)大配置。產(chǎn)品使用了高通驍龍8+ Gen 1處理器，內(nèi)存最高支持16GB+?1TB可選，外屏的尺寸達(dá)到了4.0英寸，支持66W有線快充，后置5000萬(wàn)像素+1200萬(wàn)像素雙攝，前置?支持AI合影增強(qiáng)功能的5000萬(wàn)像素單攝。

一個(gè)月后，小米首款小折疊屏手機(jī)MIX Flip發(fā)布，預(yù)熱海報(bào)的Slogan是“小折·從此旗艦”。產(chǎn)品采用驍龍8 Gen3芯片，內(nèi)存最高支持16GB+?1TB可選，外屏4.01 英寸，支持67W有線充電，搭載高于直板旗艦小米14的4780mAh 電池容量，后置廣角+長(zhǎng)焦雙攝。另外，MIX Flip的全新鉸鏈，除了減重，也減少折疊時(shí)對(duì)內(nèi)屏的壓力，讓折痕更淺也更平整，來(lái)解決小折疊屏常見(jiàn)的“駝背”問(wèn)題。

據(jù)丁科技網(wǎng)觀察，具體參數(shù)上雖然存在細(xì)節(jié)差異，不過(guò)，榮耀Magic V Flip和小米MIX Flip的共性依舊明顯：一是，提升基礎(chǔ)性能；二是，升級(jí)小屏體驗(yàn)。

此前，小折疊屏在市場(chǎng)中的熱度有所回落。在丁科技網(wǎng)看來(lái)，榮耀、小米擠進(jìn)小折疊屏市場(chǎng)，是看到了未被充分滿足的需求，特別是對(duì)“旗艦級(jí)”配置和體驗(yàn)的期待。榮耀和小米，通過(guò)推新，可能抓住了一輪機(jī)會(huì)。

至于聯(lián)想旗下的摩托羅拉，小折疊屏是近年來(lái)其主打的品類(lèi)，在全球小折疊屏市場(chǎng)一直有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

品類(lèi)之外，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，本季度的市場(chǎng)狀況，也會(huì)與折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)分布有關(guān)。一方面，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)持續(xù)拓展，形成增量；另一方面，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)折疊屏手機(jī)需求仍是拉動(dòng)市場(chǎng)的重要因素。

結(jié)合本年度第二季度數(shù)據(jù)，當(dāng)期Counterpoint Research表示全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了48%，中國(guó)市場(chǎng)占總出貨量超過(guò)一半。西歐、亞太地區(qū)（不包括中國(guó)、印度和韓國(guó)）和拉丁美洲地區(qū)的折疊屏出貨量實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，主要得益于中國(guó)手機(jī)品牌廠商，特別是榮耀和摩托羅拉的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

就此來(lái)看，三星需要在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步布局，同時(shí)，中國(guó)品牌在全球其他市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更激烈。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，今年后續(xù)時(shí)間，vivo有可能成為全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的變數(shù)，一方面，vivo在今年開(kāi)始向海外市場(chǎng)推出折疊屏；另一方面，vivo今年以來(lái)在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)攀升。這也可能帶動(dòng)中國(guó)品牌整體獲得新的市場(chǎng)表現(xiàn)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）