一條北京胡同，兩個(gè)單親家庭，大齡·男青年與精英女海歸各出奇招，與陷入黃昏熱戀的父母斗智斗勇，最終見(jiàn)證老爸老媽在銀發(fā)之年收獲美滿(mǎn)愛(ài)情……

近日，由快手出品，紅星二鍋頭、紅星高照品牌冠名，十二升肖影視傳媒聯(lián)合出品，相聲演員孫越主演的北京特色家庭喜劇《愛(ài)在胡同黃昏時(shí)》圓滿(mǎn)收官，20集正片共斬獲3億播放量，成為快手星芒短劇的又一匹黑馬。突破短劇題材邊界的內(nèi)容，不僅受到觀眾的廣泛關(guān)注與熱烈討論，還成功助力“京味兒”名酒紅星二鍋頭、紅星高照打造品牌營(yíng)銷(xiāo)新抓手。

在歡笑中關(guān)照現(xiàn)實(shí)，品質(zhì)化短劇實(shí)現(xiàn)破圈傳播

作為短劇行業(yè)的率先入局者和持續(xù)引領(lǐng)者，快手秉承“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)的原則，不斷推出“高品質(zhì)、有價(jià)值”的短劇。因此，現(xiàn)實(shí)主義題材作品《愛(ài)在胡同黃昏時(shí)》，就將目光投向銀發(fā)群體的生活紋理與情感世界，并以“題材創(chuàng)新+品牌契合+明星勢(shì)能”的組合拳，高效實(shí)現(xiàn)精品短劇和品牌價(jià)值的雙向激活。

劇中，孫越飾演的北京胡同青年白洋，鼓勵(lì)已單身多年的母親追求愛(ài)情。偏不湊巧，和老媽互有好感的人竟是鄰居王叔，兩個(gè)單親家庭早年的矛盾和鄰里的閑話(huà)，讓白洋對(duì)這段“黃昏戀”強(qiáng)烈抵觸。此時(shí)，王叔的閨女恰好回國(guó)，一雙兒女開(kāi)始和各自父母上演愛(ài)情攻防戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)一番笑料百出的波折，他們也改變了對(duì)銀發(fā)愛(ài)情的態(tài)度。

父母之愛(ài)子，則為之計(jì)深遠(yuǎn)；兒女愛(ài)父母，則愿意打破偏見(jiàn)?？粗韾?ài)情拆遷大隊(duì)的白洋，一步步成為這段“黃昏戀”的最佳守護(hù)者，大家不由得會(huì)心一笑——喜劇可以熨平生活的毛邊，也能刺透現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的本質(zhì)，京腔京韻搭配俗語(yǔ)俚語(yǔ)產(chǎn)生的市井煙火氣，極大地拉近了劇情與觀眾的距離，也讓貫穿其間的思考更加發(fā)人深省。

可以說(shuō)，通過(guò)幽默搞笑且富有生活氣息的藝術(shù)手法，《愛(ài)在胡同黃昏時(shí)》既展現(xiàn)出親情與愛(ài)情的美好，也將傳統(tǒng)觀念桎梏、兒女心理羈絆及外界輿論壓力等障礙如實(shí)呈現(xiàn)，生動(dòng)詮釋了何為“最美不過(guò)夕陽(yáng)紅”。而這場(chǎng)中老年版“甜蜜暴擊”，開(kāi)播后也取得站內(nèi)大爆、站外出圈的優(yōu)異成績(jī)，讓首次入局短劇營(yíng)銷(xiāo)的紅星享受到流量利好。

小屏幕承載大情緒，多場(chǎng)景植入強(qiáng)化品心智

在內(nèi)容方面緊扣時(shí)代脈搏、對(duì)焦百姓熱點(diǎn)的同時(shí)，快手星芒短劇《愛(ài)在胡同黃昏時(shí)》的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值同樣可圈可點(diǎn)。為充分發(fā)揮品牌效能，喚起和深化受眾對(duì)該品牌的認(rèn)知度和好感度，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將紅星二鍋頭、紅星高照作為劇情發(fā)展的重要推手，并通過(guò)場(chǎng)景化表達(dá)和沉浸式植入打通受眾的品牌心智。

在劇中，老媽的相親對(duì)象上門(mén)拜訪(fǎng)，提著高端酒款紅星高照拉近社交距離；白洋與鄰里閑嘮家常，用一瓶綿柔純糧的紅星藍(lán)瓶迅速打開(kāi)了話(huà)匣子；和朋友發(fā)小聚餐，也是喝著酒借酒喻人、大談?wù)芾?；第一次和王叔深聊，同樣是在酒香中打開(kāi)心結(jié)，愿意正視兩位老人的情感關(guān)系。

而紅星二鍋頭、紅星高照從老百姓餐桌上的“當(dāng)家酒”，到走出國(guó)門(mén)成為北京的一張名片，一直傳承著國(guó)人對(duì)美好生活的期盼，也見(jiàn)證了一代又一代消費(fèi)者的成長(zhǎng)。所以，《愛(ài)在胡同黃昏時(shí)》的巧妙設(shè)定，使得品牌植入毫無(wú)違和感——不論是家中小酌還是舉杯歡慶，紅星二鍋頭、紅星高照總會(huì)出現(xiàn)在北京人的家長(zhǎng)里短之中。

縱觀《愛(ài)在胡同黃昏時(shí)》全劇，紅星都承載著主角的情緒變化，獨(dú)屬于胡同的人情往來(lái)和北京人特有的率性幽默，也在插科打諢中一覽無(wú)遺，與品牌理念相契合的原創(chuàng)故事，讓劇情發(fā)展與產(chǎn)品植入相得益彰，能夠使目標(biāo)受眾產(chǎn)生深度共鳴。

賦予角色更多層次，「短劇+明星」布局再拓寬

近年來(lái)，在快手星芒短劇布局和市場(chǎng)供需關(guān)系引導(dǎo)下，許多明星紛紛加入短劇賽道。快手與品牌共創(chuàng)的明星短劇，已用一次次「短劇+明星」實(shí)踐，展現(xiàn)出了快手星芒短劇在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的多重價(jià)值。

隨著快手星芒短劇在「短劇+明星」業(yè)務(wù)上布局再拓寬，高國(guó)民度相聲演員孫越也在《愛(ài)在胡同黃昏時(shí)》中獻(xiàn)出短劇首秀。作為土生土長(zhǎng)的北京胡同青年，他不僅為劇作帶來(lái)濃厚的地域韻味，還用精湛演技賦予角色更多層次與內(nèi)涵。本劇開(kāi)播后，相關(guān)話(huà)題#孫越也拍短劇了 登上微博娛樂(lè)榜TOP12，收官正片播放量更是突破了3億。

銀發(fā)題材獨(dú)特定位，優(yōu)良制作班底加持，明星藝人領(lǐng)銜主演，則為《愛(ài)在胡同黃昏時(shí)》帶來(lái)用戶(hù)層面的拓寬，同時(shí)影響到年輕群體和中老年群體。正因如此，本劇品牌冠名方紅星二鍋頭、紅星高照，通過(guò)短劇營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新形式，加深用戶(hù)對(duì)于紅星產(chǎn)品的認(rèn)知——綿柔純糧的紅星藍(lán)瓶、時(shí)髦的大曲釀、送禮倍兒有面的紅星高照，同時(shí)將北京地域和紅星品牌形成綁定，成功建立起“北京人喝北京酒，就認(rèn)紅星”的價(jià)值認(rèn)知。

內(nèi)容風(fēng)口看短劇，短劇營(yíng)銷(xiāo)看快手。伴隨著快手持續(xù)探索“用戶(hù)愛(ài)看、制作方愛(ài)做、品牌愛(ài)投”的短劇生態(tài)，勢(shì)必會(huì)有更多品牌涌入短劇營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，而在創(chuàng)意玩法、商業(yè)價(jià)值等方面不斷升級(jí)的快手星芒短劇，將為品牌營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)更廣闊的空間。