9月10日，iPhone 16發(fā)布，作為蘋果“首款為AI而生”的手機，iPhone 16自發(fā)布后卻一直褒貶不一。

其AI服務(wù)Apple Intelligence（蘋果智能）并未隨iPhone 16的上市而一同上線，新增的拍照按鍵也被不少人評價為“雞肋”。而全系標(biāo)配A18芯片和8GB的RAM，則為iPhone 16贏得了一絲口碑。畢竟，上一代iPhone 15/Plus搭載的可是2022年發(fā)布的A16芯片。

正如iPhone 16褒貶不一的口碑，市場對其銷量看法也相當(dāng)分裂。自9月20日正式開售以來，有市場研究機構(gòu)稱，AI推動iPhone 16銷量大漲；也有機構(gòu)說iPhone 16缺乏新意，銷量不如預(yù)期。

如今，iPhone 16已上市一周，其市場表現(xiàn)究竟如何？

市場分歧明顯，iPhone 16銷量成謎

首先是知名蘋果爆料人士、天風(fēng)國際證券分析師郭明錤并不看好iPhone 16的市場表現(xiàn)，9月16日，他表示，iPhone 16系列首周末預(yù)估銷量約為3700萬部，較去年iPhone 15系列首周末銷量同比減少約12.7%，其中16 Pro系列銷量低于預(yù)期。

具體來看，根據(jù)郭明錤公布的數(shù)據(jù)，iPhone 16銷量約730萬臺，上漲10%；iPhone 16 Plus：約260萬臺，上漲48%；iPhone 16 Pro：約980萬臺，下降27%；iPhone 16 Pro Max：約1710萬臺，下降16%。

從預(yù)估數(shù)據(jù)來看，iPhone 16依然延續(xù)了“越貴，賣得越好”的趨勢，售價最高的iPhone 16 Pro Max仍是今年最受歡迎的版本，其預(yù)購銷量約占總量的46%，第二受歡迎的是iPhone 16 Pro，銷量占比約26%，兩款Pro機型合計占比約72%。

但這兩款Pro的銷量，相較前代都有明顯下降，且下降幅度之大，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus的增長都難以彌補，例如iPhone 16 Plus同比增長高達(dá)48%，但銷量只有260萬臺，不到Pro Max的零頭。

事實上，早在今年8月，iPhone 16發(fā)布前，郭明錤就不看好其市場表現(xiàn)，當(dāng)時他預(yù)測，2024年iPhone出貨量將大幅下降約38%，從2023年的3.1億部降至2億部左右。他認(rèn)為，蘋果近年來在iPhone產(chǎn)品上的創(chuàng)新不足是導(dǎo)致消費者對新產(chǎn)品期待降低的主要原因之一。

另一組數(shù)據(jù)也顯示出iPhone 16的市場表現(xiàn)略顯低迷。9月26日，摩根士丹利的一份報告指出，iPhone 16系列的平均交貨時間明顯縮短，截至9月24日，iPhone 16在北美市場的平均交付時間為15.2天，而去年同期iPhone 15的平均交付時間為25.7天。

國際市場方面，iPhone 16的平均交貨時間也呈現(xiàn)下降趨勢，為16.3天，大大低于iPhone 15的28.5天。摩根士丹利表示：“當(dāng)我們匯總所有iPhone交貨時間數(shù)據(jù)時，iPhone 16從預(yù)訂到今天的平均交貨時間為14天，是過去5年所有周期中最短的。這意味著iPhone 16系列銷量大概率不及預(yù)期?！?/p>

不過，瑞銀分析師則對摩根士丹利的報告有不同的看法，其表示，投資者不應(yīng)該對低于預(yù)期的銷售數(shù)據(jù)過度悲觀，去年iPhone 15等待時間更長，部分原因是供應(yīng)鏈中斷。

不過，也有不少市場研究機構(gòu)看好iPhone 16的表現(xiàn)。

Wedbush Securities表示，盡管存在一些相對負(fù)面的擔(dān)憂因素，但他們認(rèn)為iPhone 16系列首周銷量對于蘋果公司的業(yè)績增長來說非常樂觀，并表示iPhone 16首周銷量數(shù)據(jù)將是蘋果股價新一輪上漲曲線的“開端”。

韋德布什證券公司的分析師艾夫斯（Dan Ives）認(rèn)為，iPhone 16將是一個巨大的“升級機會”，并預(yù)計蘋果將迎來“超級周期”，因為過去四年內(nèi)約有3億部iPhone手機等待升級。

TechInsights則給出了具體的預(yù)測數(shù)據(jù)，該機構(gòu)認(rèn)為iPhone 16系列的出貨量將超過前代，2024年全球出貨量預(yù)計將達(dá)到7300萬臺。

渠道商也力挺蘋果。美國三大電信商之一的T-Mobile首席執(zhí)行官邁克?西弗特（Mike Sievert）在接受媒體采訪時表示，iPhone 16系列銷量已經(jīng)超越了去年iPhone 15的表現(xiàn)。他稱，消費者更愿意選擇高端機型，而且購買率比去年更高。

綜合來看，業(yè)內(nèi)對iPhone 16的市場表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化，要么認(rèn)為銷量大漲，要么認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)期，幾乎沒有說與上一代持平的看法。

中國市場承壓

事實上，iPhone 16在海外市場其實波動并不大，其市場表現(xiàn)是否符合預(yù)期的一個重要因素是中國市場。最近幾年，蘋果在其他市場面臨的競爭環(huán)境并未有太大變化，除了中國。

從去年華為推出Mate 60系列手機開始，蘋果在中國市場就一直面臨華為的猛烈沖擊。

去年華為Mate 60比iPhone 15早上市半個多月，其對后者就產(chǎn)生了明顯影響。根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，去年iPhone 15系列在中國市場首發(fā)17天內(nèi)的銷量，較2022年發(fā)行的iPhone14系列下降4.5%。

到了今年二季度，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，華為在中國高端手機（≥600美元/約人民幣4200元）市場的出貨量同比暴增82%，以30%的市場份額位居中國第二；而同期蘋果下滑7%。

要知道去年Mate 60系列經(jīng)歷了長時間的產(chǎn)能問題，其供貨飽受限制，導(dǎo)致長期缺貨，因而對iPhone15的影響相對較小。而今年華為已基本解決產(chǎn)能問題，上半年發(fā)布的另一款旗艦機型華為Pura70系列基本沒有經(jīng)歷過缺貨問題。

對今年的iPhone 16來說，好消息是，華為新旗艦機型Mate70已經(jīng)延期，目前有消息稱其將在今年11月上市。因此，這也讓iPhone 16沒有像去年一樣，與華為硬碰硬，而是獲得了兩個月的“獨秀期”。

壞消息是，如果這兩個月iPhone 16在中國市場的表現(xiàn)依然不如預(yù)期，那等到華為Mate70上市時，勢必將受到更大沖擊。

TechInsights分析稱，“華為的進(jìn)步，蘋果產(chǎn)品在中國的限制，增加了蘋果在中國市場的復(fù)雜性。隨著中國越來越多地推廣本土品牌，蘋果在該地區(qū)的增長前景似乎有限。”

PConline發(fā)現(xiàn)，目前蘋果官網(wǎng)iPhone 16 的發(fā)貨時間是1-3天，iPhone 16 Plus是現(xiàn)貨，iPhone 16 Pro的發(fā)貨時間是10天，iPhone 16 Pro Max是2-3周。四款機型的發(fā)貨時間均大幅短于去年同期，如果類比摩根士丹利的推斷，iPhone 16在中國市場的表現(xiàn)同樣欠佳。

對此，郭明錤表示，如果2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及“雙11”，沒有讓iPhone 16系列銷量明顯提升，蘋果可能會在2025年采用更激進(jìn)的產(chǎn)品策略提振市場需求。

從上述機構(gòu)的預(yù)測、分析中也能看出，AI功能是iPhone 16的核心升級之一，其能否準(zhǔn)時推出，是刺激銷量增長的關(guān)鍵。但其實這里面還有一個隱含的問題尚未解答，那就是：手機上的AI功能，對用戶的使用價值卻依然成謎。

AI功能到底重不重要？

發(fā)布會上，蘋果CEO蒂姆·庫克曾表示，“iPhone 16完全基于Apple Intelligence設(shè)計。它標(biāo)志著一個激動人心的新時代的開始?！?/p>

過去，蘋果對RAM的升級一直相當(dāng)保守，且Pro系列和普通版有著明確的大小之分，但今年卻罕見地全系標(biāo)配8GB的RAM，其原因也正是因為Apple Intelligence需要較高的硬件基礎(chǔ)。

雖然蘋果高度評價其AI功能，但外界對其能否推動iPhone 16銷量增長卻有完全不同的看法。

事實上，正如業(yè)內(nèi)對iPhone 16銷量的判斷兩極分化嚴(yán)重一樣，其分歧的核心原因之一，正是因為外界對蘋果AI的不同理解。有人認(rèn)為AI將推動iPhone 16換機潮來臨，有人則認(rèn)為蘋果AI實際作用成謎，對用戶缺少吸引力。

例如，郭明錤就相當(dāng)看好Apple Intelligence的價值，他認(rèn)為，iPhone 16需求下降的“關(guān)鍵因素”之一是，“主要賣點Apple Intelligence并未與iPhone 16同時發(fā)布”。此前，蘋果已表示，在美國市場，AI功能要到今年晚些時候才會推出，而中文版則要等到2025年。

另一邊，質(zhì)疑Apple Intelligence的同樣不在少數(shù)。

Counterpoint Research分析稱，iPhone 16的發(fā)布對于蘋果公司來說尤為重要，但Apple Intelligence所提供的創(chuàng)新并不足以顯著縮短消費者的換機周期，預(yù)計iPhone銷售將以階梯式的方式增長。

而摩根士丹利則分析了已購買iPhone 16的用戶群體，其在報告中表示，早期iPhone 16買家似乎是為了淘汰舊機型，或被新機型電池壽命和攝影系統(tǒng)的改進(jìn)所吸引。到目前為止，他們并不是因為Apple Intelligence才購買的iPhone 16。

事實上，盡管AI席卷全球，各式各樣的AI硬件層出不窮，但“AI+硬件”究竟該怎么做目前行業(yè)依然沒有共識，而AI硬件也尚未有全民性產(chǎn)品出現(xiàn)。

但不管怎么說，作為最近幾年科技行業(yè)最大的“風(fēng)口”，各大手機廠商也不可能作壁上觀，因此，我們便看到了手機上各種“食之無味，棄之可惜”的AI功能。

對蘋果來說，iPhone 16一時的銷量或許并沒有那么重要，但AI，蘋果必須得想清楚，它的用戶價值究竟應(yīng)該體現(xiàn)在哪里。畢竟，這才是決定后續(xù)iPhone能否一路長虹的關(guān)鍵。