2024年可以說是名副其實(shí)的體育“大年”，這一年不僅有世界上規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)——奧運(yùn)會(huì)，還有眾多單項(xiàng)世界頂級(jí)賽事接踵而至，比如亞洲杯、歐洲杯和美洲杯等。

通常來說，大型體育賽事被視為刺激電視銷售的重要契機(jī)。然而，近幾年，數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步顯著改變了人們的觀看習(xí)慣，越來越多的人選擇通過流媒體服務(wù)在線觀看賽事，而不是依賴傳統(tǒng)的電視廣播。此外，移動(dòng)設(shè)備(如智能手機(jī)和平板電腦)的普及使得觀眾可以在任何地點(diǎn)觀看賽事直播，這進(jìn)一步減少了對(duì)傳統(tǒng)電視機(jī)的需求。因此，即便是體育大年，也難以像過去那樣顯著提振電視行業(yè)的銷售。

液晶電視面板價(jià)格下跌

自去年3月起，面板廠商通過主動(dòng)調(diào)控產(chǎn)量來平衡市場(chǎng)供需，使得液晶電視面板的價(jià)格開始回暖，并且主流面板的價(jià)格出現(xiàn)了連續(xù)上漲的趨勢(shì)。雖然去年年底價(jià)格略有回落，但進(jìn)入2024年后，面板價(jià)格再度回升，特別是在5月份，超大尺寸面板價(jià)格呈上升趨勢(shì)。然而，這一上漲趨勢(shì)似乎已在6月達(dá)到頂點(diǎn)之后逐漸消退。

今年“6.18”大促期間，中國(guó)市場(chǎng)彩電銷量的下降表明了需求的疲軟。緊接著，6月至7月間的大型體育賽事，如歐洲杯、美洲杯以及奧運(yùn)會(huì)，并沒有像預(yù)期那樣刺激電視面板的價(jià)格，反而面板價(jià)格繼續(xù)下滑。

進(jìn)入8月，電視面板價(jià)格下跌壓力持續(xù)增大。根據(jù)TrendForce集邦咨詢8月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)，8月下旬65英寸、55英寸和32英寸電視面板價(jià)格下跌，其他尺寸面板及顯示器、筆記本面板價(jià)格保持穩(wěn)定。電視品牌客戶在面板采購(gòu)方面表現(xiàn)出保守態(tài)度，對(duì)第四季度促銷需求的預(yù)期較低，且更加注重庫(kù)存管理，這些因素共同作用下，電視面板價(jià)格面臨的下行壓力進(jìn)一步加大。

具體來看，8月份小尺寸電視面板價(jià)格預(yù)計(jì)受到新興市場(chǎng)需求支撐，32英寸面板價(jià)格預(yù)計(jì)下跌1美元，43英寸面板價(jià)格持平。相比之下，中大尺寸面板跌幅更大，50英寸面板價(jià)格下跌3至4美元，55英寸面板價(jià)格下跌2至3美元，而65英寸和75英寸面板價(jià)格同樣下跌3至4美元。

隨著第四季度的臨近，市場(chǎng)需求逐漸進(jìn)入淡季，即使面板制造商采取按需生產(chǎn)策略，短期內(nèi)面板價(jià)格企穩(wěn)的可能性不大。不過，有分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)9月份液晶電視面板價(jià)格將大致持平，部分大尺寸產(chǎn)品可能會(huì)小幅下跌。另有預(yù)測(cè)認(rèn)為，10月份液晶電視面板價(jià)格可能全面止跌，甚至出現(xiàn)上漲。此前有關(guān)國(guó)內(nèi)三大面板廠計(jì)劃在今年國(guó)慶期間停產(chǎn)兩周的消息，如果屬實(shí)，將有助于平衡供需關(guān)系并穩(wěn)定或提升面板價(jià)格。

彩電市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革

2024年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)低于預(yù)期。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，上半年零售量為1351萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.9%，而零售額則增長(zhǎng)至522億元，同比增加7.1%。其中，第二季度的零售量為645萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.7%，零售額為267億元，同比增長(zhǎng)2.4%。

盡管市場(chǎng)規(guī)模有所縮減，但市場(chǎng)活力并未消失，而是轉(zhuǎn)向了更深層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和技術(shù)升級(jí)，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

大屏化趨勢(shì)明顯：75英寸電視成為最熱門尺寸，反映出消費(fèi)者對(duì)大屏體驗(yàn)的需求日益增長(zhǎng)。上半年大尺寸產(chǎn)品(75英寸及以上)的零售量份額全面增長(zhǎng)，75英寸產(chǎn)品占據(jù)了22.4%的市場(chǎng)份額，比去年同期增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，平均尺寸達(dá)到62.6英寸。

Mini LED迅速崛起：在多元顯示技術(shù)發(fā)展浪潮中，Mini LED因出色的顯示效果和成本優(yōu)勢(shì)成為中期技術(shù)選擇。上半年Mini LED產(chǎn)品的零售量份額為8.6%，比去年全年增長(zhǎng)5.7個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為19.9%，比去年全年增長(zhǎng)10.1個(gè)百分點(diǎn)。

高端化成必然趨勢(shì)：高端電視產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵，其技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)工藝推動(dòng)了行業(yè)的增長(zhǎng)。上半年10000元及以上的高端市場(chǎng)零售量份額達(dá)到了23.5%，比2023年全年增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)。

綜上所述，隨著市場(chǎng)需求減弱和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，電視面板價(jià)格的下跌趨勢(shì)短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)。但中國(guó)彩電市場(chǎng)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，大屏化、顯示技術(shù)的多元化以及高端化趨勢(shì)為市場(chǎng)帶來了新的機(jī)遇。對(duì)于面板制造商和電視品牌來說，把握住這些趨勢(shì)，積極調(diào)整策略，才能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。