上周，格力電器在石家莊召開格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會，在本次發(fā)布會上，格力電器表示“格力通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新、掌握核心科技，把全品牌家電產(chǎn)品做到極致”之外，還重磅宣布了一個(gè)新消息，即格力電器研發(fā)了美容儀，并且這款美容儀已經(jīng)開始售賣。

中國家電網(wǎng)記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前這款格力美容儀新品只在格力董明珠店的渠道售賣，標(biāo)價(jià)9800元，有用戶驚呼“定價(jià)屬實(shí)是沒想到”。

格力微電流美容儀

據(jù)格力美容儀商品介紹顯示，這款美容儀采用的是EMS微電流技術(shù)，擁有“緊致輪廓、綜合煥膚、放松舒敏、改善皺紋”等多種功能，格力董明珠店顯示，目前這款產(chǎn)品銷售量為960+。

此次發(fā)布美容儀新品，不難理解為是格力電器多元化業(yè)務(wù)的新探索，近些年來，格力電器一直試圖發(fā)展“第二增長曲線”，從生活電器到手機(jī)，再到新能源、光伏等等，不過目前空調(diào)依然是格力電器營收占比最重的業(yè)務(wù)，據(jù)格力電器2023年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年總營業(yè)收入2039.8億元，其中空調(diào)業(yè)務(wù)營收為1512.2億元，占營業(yè)收入比重74.14%。

而作為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍者，格力空調(diào)一直都是對手的最佳對標(biāo)者，身上也承擔(dān)了更重的壓力。進(jìn)入2024年，在市場競爭加劇、消費(fèi)分級凸顯、外部環(huán)境變化等一系列因素影響下，空調(diào)市場內(nèi)卷現(xiàn)象突出，此前，格力空調(diào)和小米空調(diào)市場地位論戰(zhàn)，以及某些平臺上惡意抨擊“中國空調(diào)廠商都沒有核心技術(shù)”等，格力電器無一不是被“點(diǎn)名”。

在這樣的現(xiàn)狀下，格力電器在冰洗生活戰(zhàn)略發(fā)布會上透露出更多的多元化信息，也揭露了格力電器的未來布局，首先，格力的多元化業(yè)務(wù)從不止步，一方面冰洗業(yè)務(wù)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)取得了不錯(cuò)的市場成績，將會穩(wěn)扎穩(wěn)打，另外，格力電器也積極加入新興的賽道，而美容儀無疑是當(dāng)下一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

微電流、光、射頻是家用美容儀的三大主流技術(shù)，自2024年4月1日起，國家藥監(jiān)局明確，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。雖然后來這一新規(guī)調(diào)整為2026年4月1日實(shí)施，但是射頻美容儀行業(yè)仍處于激烈動(dòng)蕩期，所以我們看到格力美容儀新品選中的是微電流技術(shù)，規(guī)避了射頻美容儀可能會出現(xiàn)的亂象。

而對于家用美容儀業(yè)務(wù)的涉足，也并非是格力電器的“心血來潮”，早在去年2月份，珠海格力新元電子有限公司(格力電器全資持股公司)經(jīng)營范圍新增第二類醫(yī)療器械生產(chǎn)銷售等，今年4月，格力電器投資成立“珠海格力醫(yī)療器械有限公司”，經(jīng)營范圍包括醫(yī)療美容服務(wù)、第二類醫(yī)療器械生產(chǎn)、第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)、第三類醫(yī)療器械經(jīng)營等內(nèi)容。如今看來，拓展美容儀業(yè)務(wù)格力電器早已開始行動(dòng)。

綜合來看，中國家電網(wǎng)認(rèn)為，格力電器此次推出家用美容儀產(chǎn)品，未嘗不是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，相較于此前的手機(jī)等業(yè)務(wù)，其實(shí)格力電器在醫(yī)療器械領(lǐng)域早已有所積累，例如空氣凈化器，紫外消毒柜，生物安全柜，超凈工作臺等，并且已獲得了不少專利。從此前透露的信息看，格力電器針對美容儀也早已開始布局，選擇在此時(shí)公布，也是綜合考慮了美容儀行業(yè)的現(xiàn)狀，至于后續(xù)會不會擴(kuò)大研發(fā)銷售，可能還要看格力的首款美容儀新品反饋如何，不過值得關(guān)注的是，美容儀賽道同樣品牌林立、競爭激烈，格力電器能否借助自身優(yōu)勢在美容儀行業(yè)殺出一條路，讓我們拭目以待。