曾經(jīng)百英寸巨屏還是普通家庭的奢望，激光影廳更是需要買(mǎi)票才能入場(chǎng)，而對(duì)現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)卻是足不出戶就可以隨時(shí)享用的。將這些愿望迅速變成現(xiàn)實(shí)的，不僅有價(jià)格越來(lái)越親民的大屏液晶電視，還有攜最新三色激光技術(shù)以高畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的智能投影。

在這個(gè)過(guò)程中，海信旗下針對(duì)年輕人群的Vidda品牌所扮演的角色顯得特別活躍。而之所以會(huì)選擇這個(gè)獨(dú)特的賽道，自然也是與Vidda獨(dú)特的基因是分不開(kāi)的。

精準(zhǔn)挖掘大屏新場(chǎng)景 Vidda抓住年輕人的“流量密碼”

隨著智能手機(jī)、智能平板、PC等產(chǎn)品對(duì)電子設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)的切割，對(duì)于很多年輕用戶來(lái)說(shuō)，當(dāng)前“客廳電視”也許不再是必需品，尤其是對(duì)于很多租房戶而言，電視不易搬運(yùn)、需要獨(dú)立空間擺放、使用場(chǎng)景相對(duì)單一的特性，往往成為將它們拒之門(mén)外的理由。

但拒絕電視≠拒絕大屏，無(wú)論是平時(shí)下班暢玩3A大作、周末宅在家里追劇追番、與家人團(tuán)聚共享娛樂(lè)時(shí)光，大屏顯示設(shè)備的共享屬性和沉浸體驗(yàn)感都是其他設(shè)備所無(wú)法取代的。而即提即走的便捷性，讓租房族也可擁有自己的高畫(huà)質(zhì)大屏。因此可以看到，投影成為了越來(lái)越多年輕用戶的選擇。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。洛圖科技最新發(fā)布報(bào)告顯示，2024年上半年，盡管整個(gè)智能投影市場(chǎng)增幅不大，但是代表高畫(huà)質(zhì)和消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的4K投影和激光投影漲幅分別高達(dá)61%和51%。海外市場(chǎng)的關(guān)注度同樣不低，Cognitive Market Research根據(jù)全球投影市場(chǎng)的表現(xiàn)上調(diào)了全年預(yù)期，其指出2024年全球投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15.082 億美元，預(yù)計(jì)2024年~2031年，復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá)到4.3%。

市場(chǎng)熱度的走高，也推動(dòng)著廠家不斷推出體驗(yàn)更好、價(jià)格更優(yōu)的產(chǎn)品，5月8日，Vidda順勢(shì)發(fā)布第三代三色激光投影C2系列以及AI Mini LED電視，產(chǎn)品線全面高端化的同時(shí)，也將更實(shí)用的功能、更強(qiáng)的音畫(huà)體驗(yàn)、更百搭的應(yīng)用場(chǎng)景帶給用戶。

其中，最大的看點(diǎn)莫過(guò)于Vidda C2系列將“三色激光顯示技術(shù)”從過(guò)去價(jià)格數(shù)萬(wàn)元激光電視的專屬，逐漸轉(zhuǎn)換成為智能投影的主流技術(shù)。而三色激光投影的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在三色激光光源能覆蓋更廣的色域、展現(xiàn)出更加真實(shí)和豐富的色彩。其110% BT.2020（151% DCI P3）的超廣色域，不僅碾壓了傳統(tǒng)LED投影，更是遠(yuǎn)超主流的液晶和OLED電視，讓普通消費(fèi)者的眼睛第一次可以在大屏上看到如此豐富的色彩。

同時(shí)，三色激光投影的亮度很高，即使在明亮的環(huán)境中也能保持清晰的畫(huà)質(zhì)，此外，對(duì)于普通消費(fèi)者而言激光光源的壽命很長(zhǎng)，且擁有德國(guó)萊茵TUV“0有害藍(lán)光”證書(shū)的護(hù)眼屬性，這與當(dāng)代年輕人更關(guān)注“健康養(yǎng)生”的主張不謀而合，使得以Vidda C2系列為代表的三色激光投影獲得了很多年輕用戶的青睞。

“影院級(jí)視聽(tīng)”名副其實(shí)，三色激光激活高端需求

而對(duì)于那些追求極致視聽(tīng)體驗(yàn)、想要在家里打造出“私人影院”的高端用戶群來(lái)說(shuō)，過(guò)去可能需要花上幾萬(wàn)塊甚至十幾萬(wàn)塊才能得到理想效果。自從Vidda C2 Ultra發(fā)布后，這一切突然變得簡(jiǎn)單了。

通過(guò)搭載行業(yè)首發(fā)的MCL 38激光器，實(shí)測(cè)產(chǎn)品亮度高達(dá)3000流明，同時(shí)具備2000:1對(duì)比度，這使得它對(duì)比目前主流的旗艦產(chǎn)品無(wú)論是畫(huà)面整體亮度還是色彩表現(xiàn)均具備一定的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)，只需要為它搭配一塊幕布和舒適的環(huán)境，你就可以獲得私人影院般的頂級(jí)視覺(jué)享受。

從以激光光源作為技術(shù)錨點(diǎn)入局投影市場(chǎng)，到2024年推出C2系列引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入三色激光普及時(shí)代，Vidda已經(jīng)成為拉動(dòng)投影市場(chǎng)繼續(xù)向上的“驅(qū)動(dòng)力”。

根據(jù)洛圖科技線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，激光投影銷量同比漲幅達(dá)51%，在投影產(chǎn)品中份額達(dá)到11.2%，較去年同期上漲3.6個(gè)百分點(diǎn)。綜合上半年數(shù)據(jù)，三色激光、4K分辨率兩項(xiàng)參數(shù)，在DLP新品中的銷量占比已經(jīng)分別達(dá)到了65%和40%。而這兩項(xiàng)參數(shù)背后所代表的，正是用戶對(duì)畫(huà)面色彩表現(xiàn)、清晰度上的需求不斷升級(jí)，也就是對(duì)大屏顯示產(chǎn)品極致視覺(jué)效果的追求。

可以說(shuō)，4K三色激光投影，已然成為高端用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的“必選項(xiàng)”。2024年上半年，4K激光產(chǎn)品在線上激光投影市場(chǎng)的銷量占比達(dá)到46.3%，較去年同期上漲了16.4個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)的繁榮也促使更多品牌入局，現(xiàn)階段市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量已達(dá)到59個(gè)。

而作為激光投影的賽道領(lǐng)導(dǎo)者，Vidda在市場(chǎng)層面取得更好的成績(jī)也就并不意外了。京東數(shù)據(jù)顯示，今年618全周期內(nèi)Vidda品牌投影成交額同比提升達(dá)112%，京東銷售份額占比為11.7%，躋身投影賽道前三，而4K投影的份額占比則達(dá)到了28%，位居第一。

上半年數(shù)據(jù)表現(xiàn)也同樣亮眼，2024年1~6月，Vidda投影銷量同比增長(zhǎng)68.5%，銷額同比增長(zhǎng)67.9%，線上4K投影市場(chǎng)方面，Vidda銷售額占比達(dá)到22.6%，進(jìn)入前三甲；線上激光投影市場(chǎng)Vidda同樣也躋身TOP3，銷售額占比達(dá)到17.4%。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更多的DLP投影市場(chǎng)，Vidda銷售額占比也提升至9.7%，排名前四。

此時(shí)，Vidda產(chǎn)品負(fù)責(zé)人姜龍的那句話“三色激光讓投影行業(yè)少走十年彎路”就顯得特別有說(shuō)服力。

大屏紅海里最亮的仔，Vidda持續(xù)向上的秘訣

其實(shí)，作為進(jìn)入投影領(lǐng)域剛滿兩年的“新人”，Vidda同時(shí)還是國(guó)內(nèi)線上電視市場(chǎng)排名前五的品牌，這樣的成績(jī)對(duì)于任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)品牌來(lái)說(shuō)都是羨慕不已的。

然而，創(chuàng)業(yè)品牌這么多，為什么就只有Vidda能做到電視、投影兩開(kāi)花呢？應(yīng)該說(shuō)無(wú)論是傳統(tǒng)大廠紛爭(zhēng)激烈的彩電領(lǐng)域，亦或是新品頻發(fā)、擁擠升級(jí)的投影領(lǐng)域，Vidda都走在了正確的賽道上。

而能做出這樣精準(zhǔn)的決策，首先能想到的原因自然是“站在巨人的肩膀上”。Vidda的技術(shù)基因直接來(lái)自海信，而后者正是享譽(yù)電視行業(yè)50年，常年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一的品牌；同時(shí)還是全球激光顯示領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊，生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)超過(guò)17年。

但是在技術(shù)基因之外，Vidda和海信所面臨的消費(fèi)人群并不相同。尤其在消費(fèi)電子市場(chǎng)總體乏力的大背景下，為了滿足新生代年輕消費(fèi)群體的需求，Vidda選擇將更高“質(zhì)價(jià)比”的產(chǎn)品推向用戶。“互聯(lián)網(wǎng)思維”時(shí)代，年輕人對(duì)科技產(chǎn)品的要求十分挑剔，性能、功能、體驗(yàn)都是“既要還要”，對(duì)這些要求Vidda全都滿足。游戲電視、萬(wàn)元內(nèi)百英寸巨屏、三色激光投影都是此背景下的創(chuàng)新產(chǎn)物，同時(shí)這些產(chǎn)品還都是為大多數(shù)年輕人的消費(fèi)水平而設(shè)計(jì)的。

而聚焦到投影領(lǐng)域，Vidda作為新人沒(méi)有任何舊技術(shù)和市場(chǎng)包袱，因此一出場(chǎng)就選擇了三色激光這項(xiàng)研發(fā)難度大但是亮度、畫(huà)質(zhì)、護(hù)眼都遠(yuǎn)超現(xiàn)有主流的技術(shù)。俗話說(shuō)“初生牛犢不怕虎”，在家用智能投影行業(yè)已歷10年、暮氣漸長(zhǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，Vidda這種初生的銳氣自然就會(huì)勢(shì)不可擋。

凡此種種，能在早已成為紅海的大屏領(lǐng)域挖掘出一條獨(dú)屬自己的賽道，Vidda屬實(shí)是近年極為少見(jiàn)的“既叫好又叫座”的科技品牌。如此一來(lái)，前些年那些在互聯(lián)網(wǎng)硬件大潮里被拍死在沙灘上的前浪們，都要對(duì)Vidda羨慕不已了。

當(dāng)然，這也給了后浪們一個(gè)啟示：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代好的idea固然重要，選擇正確的賽道卻是致勝的關(guān)鍵。