奧維云網(wǎng)(AVC)最新公布了2024年6月中國(guó)彩電內(nèi)容電商(抖音、快手)市場(chǎng)月度報(bào)告，2024上半年累計(jì)零售量規(guī)模為54.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)63.7%;零售額規(guī)模為18.1億元，同比增長(zhǎng)102.5%。內(nèi)容電商在2024上半年以“量額雙增”為主要發(fā)展基調(diào)。

其實(shí)這里看到的數(shù)據(jù)比較片面，而且是內(nèi)容電商上半年累計(jì)業(yè)績(jī)，只能說(shuō)明在內(nèi)容電商平臺(tái)上，電視的零售量、零售額實(shí)現(xiàn)了雙增。這對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)趨勢(shì)是值得高興的事，但是總體而言，我國(guó)電視行業(yè)面臨非常大的壓力。

但是，從內(nèi)容電商上的趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)電視行業(yè)依然不缺乏更多的看點(diǎn)。

首先是我國(guó)電視行業(yè)的大尺寸化趨勢(shì)不變。6月75英寸產(chǎn)品以33.1%的零售量份額位居首位，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)；85英寸產(chǎn)品漲幅最為明顯，零售量份額為31.4%，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)8.3個(gè)百分點(diǎn)；100英寸產(chǎn)品份額再度提升，零售量份額達(dá)2.4%，較去年同期提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，2024上半年75英寸產(chǎn)品則以33.7%的零售量份額位居主銷尺寸，較去年同期提升9.1個(gè)百分點(diǎn)。

第二個(gè)就是高刷電視備受追捧。6月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)120Hz及以上產(chǎn)品零售量份額為83.0%，較去年同期增長(zhǎng)13.9個(gè)百分點(diǎn)。

2024上半年120Hz及以上產(chǎn)品零售量份額為78.2%，較去年同期增長(zhǎng)22.3個(gè)百分點(diǎn)。

還有就是Mini LED電視快速崛起。6月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品零售量份額為34.9%，較去年同期增長(zhǎng)31.6個(gè)百分點(diǎn);零售額份額為43.7%，較去年同期增長(zhǎng)33.8個(gè)百分點(diǎn)。

2024上半年Mini LED產(chǎn)品零售量份額為21.2%，較去年同期增長(zhǎng)18.4個(gè)百分點(diǎn)。

其實(shí)，從以上幾個(gè)方面就能反應(yīng)出我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，大尺寸化、創(chuàng)新技術(shù)、場(chǎng)景細(xì)分。這幾個(gè)趨勢(shì)是推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

其實(shí)在今年618的時(shí)候，我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)又實(shí)現(xiàn)了加強(qiáng)。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間彩電線上市場(chǎng)平均尺寸已經(jīng)達(dá)到65.8英寸，大屏化進(jìn)行顯著加快。

尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，75英寸產(chǎn)品銷量份額為27.9%，較去年同期增長(zhǎng)5.4%，位居銷量首位。98英寸、100英寸超大屏產(chǎn)品表現(xiàn)出截然不同的發(fā)展趨勢(shì)，98英寸銷量份額為0.4%，較去年同期相比份額微降，而100英寸銷量份額較去年同期增長(zhǎng)0.8%，銷量份額已達(dá)1.1%，在大促期間首次突破1個(gè)百分點(diǎn)。

第二個(gè)發(fā)展趨勢(shì)就是創(chuàng)新顯示技術(shù)的迭代。以Mini LED、量子點(diǎn)、OLED以及激光為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品正處于不斷迭代創(chuàng)新的進(jìn)程中，其中Mini LED與量子點(diǎn)近年來(lái)始終保持高速增長(zhǎng)，為彩電市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

另外，還有Micr LED、8K、量子點(diǎn)以及柔性屏幕等，各種先進(jìn)的顯示技術(shù)正在推動(dòng)電視行業(yè)向著更高清、更真實(shí)、更智能的方向發(fā)展。這些前沿技術(shù)的應(yīng)用，將持續(xù)為用戶帶來(lái)全新的視聽體驗(yàn)。

最后就是電視的場(chǎng)景細(xì)分，以高刷游戲電視為首的場(chǎng)景細(xì)分應(yīng)用成為電視行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。2024年618促銷期間彩電線上市場(chǎng)120Hz產(chǎn)品銷量份額為35.9%，較去年同期增長(zhǎng)6.6%，144Hz產(chǎn)品銷量份額為29.7%，較去年同期增長(zhǎng)18.3%，

隨著更多基于智能電視功能的應(yīng)用細(xì)分，將推動(dòng)電視行業(yè)的更新和換代。比如搭載Ai攝像頭的健身電視，搭載AioT系統(tǒng)的智能中控電視，采用藝術(shù)設(shè)計(jì)的的藝術(shù)電視，還有與門鈴、安防攝像頭互聯(lián)互通的安防電視等等。隨著智能電視功能的不斷強(qiáng)大，勝任的場(chǎng)景也會(huì)越來(lái)越多，需求自然也就會(huì)越來(lái)越多。

總的來(lái)看，2024年上半年我國(guó)電視在內(nèi)容電商渠道實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，但是整個(gè)電視市場(chǎng)在2024年依然面臨非常大的壓力。