日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布2023年《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》，困擾消費(fèi)者的智能電視開(kāi)機(jī)廣告問(wèn)題得到了有效解決。其中就包括智能電視開(kāi)機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)以及是否有開(kāi)機(jī)廣告的問(wèn)題。

報(bào)告顯示，廣告市場(chǎng)治理成效顯著。2023年，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處虛假違法廣告案件4.76萬(wàn)件，罰沒(méi)4.66億元。國(guó)家廣電總局治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作取得階段成效，有線電視和IPTV開(kāi)機(jī)廣告全面取消，開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)從治理前118秒減少到不超過(guò)35秒。

其實(shí)，在今年一月份的時(shí)候，國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等有關(guān)部門(mén)單位召開(kāi)治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作階段性總結(jié)部署推進(jìn)會(huì)，明確了今年智能電視開(kāi)機(jī)廣告的整治規(guī)劃以及指導(dǎo)意見(jiàn)。

其實(shí)，智能電視的開(kāi)機(jī)廣告問(wèn)題由來(lái)已久，早在2019年，江蘇省消保委和中國(guó)電子商會(huì)就明確規(guī)定“開(kāi)機(jī)廣告”必須可以“一鍵關(guān)閉”，就開(kāi)啟了電視企業(yè)與消費(fèi)者之間關(guān)于開(kāi)機(jī)廣告的“斗爭(zhēng)”。但是，地方消保委并沒(méi)有實(shí)際管轄的權(quán)利，所以智能電視的開(kāi)機(jī)廣告問(wèn)題一直存在，而且至今也并未徹底解決。

那為什么智能電視的開(kāi)機(jī)廣告問(wèn)題很難解決呢？這主要與開(kāi)機(jī)廣告、OTT廣告的利益不無(wú)關(guān)系。

2013年，互娛數(shù)字發(fā)布《厚積薄發(fā) 篤行致遠(yuǎn)-2023中國(guó)家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書(shū)-（OTT篇）》。白皮書(shū)顯示，2023年OTT終端設(shè)備呈現(xiàn)出智能化、大屏化和場(chǎng)景化的產(chǎn)業(yè)特征。2023年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)仍將延續(xù)向上的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但會(huì)明顯收縮至13%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到236億元。

而正是看中了智能電視開(kāi)機(jī)廣告龐大的體量份額，各大電視品牌都推出了開(kāi)機(jī)廣告欄目。加上智能大屏廣告具有超大尺寸、高清晰度的優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)帶來(lái)強(qiáng)烈的視聽(tīng)體驗(yàn)，為汽車(chē)、高奢、數(shù)碼等追求極致呈現(xiàn)的廣告主提供了絕佳的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域。

所以，更多的汽車(chē)、高奢以及數(shù)碼產(chǎn)品品牌都愿意將廣告、創(chuàng)意廣告投入到電視當(dāng)中，讓人們看到大屏廣告的震撼里和吸引力，從而實(shí)現(xiàn)從廣告到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。但是，他們也忽略的一個(gè)問(wèn)題，廣告投放在缺乏進(jìn)準(zhǔn)的時(shí)候往往會(huì)產(chǎn)生負(fù)面，比如開(kāi)機(jī)廣告就是其中之一。

其實(shí)對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不排斥廣告，我們的生活需要廣告，智能電視其實(shí)也需要開(kāi)機(jī)廣告，但是要把握“度”，這個(gè)度要盡可能的掌握在消費(fèi)者手中。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，廣告是一種正常的商業(yè)行為，但是不同的人對(duì)廣告的接受程度不一樣。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，廣告推送的精準(zhǔn)度非常高，人們接收到的垃圾廣告也會(huì)越來(lái)越少。但是，也要將看與不看廣告的權(quán)利交給用戶(hù)。

總的來(lái)說(shuō)，智能電視開(kāi)機(jī)廣告的亂象目前正在得以解決，還消費(fèi)者一片舒適的觀影體驗(yàn)。