今年以來，“以舊換新”的政策東風(fēng)逐漸猛烈。先是三月份國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》，緊接著四月份商務(wù)部聯(lián)合14部門落實前者的《推動消費(fèi)品以舊換新行動方案》正式發(fā)布。

兩大重量級政策(方案)中，對家電及相關(guān)行業(yè)都有著明確的表述。推動家電換“智”，以便利城鄉(xiāng)居民換新為重點(diǎn)，健全廢舊家電回收體系，推動家電更新消費(fèi)循環(huán)。鼓勵有條件的地方對消費(fèi)者購買綠色智能家電給予補(bǔ)貼。在家裝廚衛(wèi)方面，以擴(kuò)大存量房裝修改造為切入點(diǎn)，推動家裝廚衛(wèi)消費(fèi)品換新，促進(jìn)智能家居消費(fèi)，持續(xù)釋放家居消費(fèi)潛力。鼓勵有條件的地區(qū)支持居民開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造和適老化改造，對購買智能家居產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。

《行動方案》還進(jìn)一步提出了目標(biāo)：通過加大政策引導(dǎo)支持力度，力爭到2025年，高效節(jié)能家電市場占有率進(jìn)一步提升；廢舊家電回收量較2023年增長15%、到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。

隨著各個地方性政策的出臺以及行業(yè)層面美的、格力、海爾等領(lǐng)軍企業(yè)的率先行動，在存量市場的大背景之下，一場旨在深度撬動市場潛能，推動消費(fèi)升級的大場景已經(jīng)搭建完畢，并正在逐步釋放效能。

實際上，“以舊換新”還真的是個“舊題目”。早在15年前的2009年，“以舊換新”政策就與當(dāng)時的第一輪“家電下鄉(xiāng)”形成組合拳，當(dāng)時政策效果明顯。據(jù)統(tǒng)計，政策實施的第二年即2010年全國累計銷售新家電3222.4萬臺、1211.1億元。

在過去的十幾年中，旨在刺激和鼓勵家電消費(fèi)的政策氛圍一直比較濃厚。除了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”之外，“節(jié)能惠民補(bǔ)貼”(2012年6月正式開啟) 、以及2021年以來的促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)等政策不斷出臺并形成政策接力的局面。但這一次的家電以舊換新與之前的各項政策相比，有著明顯的不同。

第一，這是整個市場從增量過渡到存量背景下的刺激政策。換句話說，較之既往重在普及，本輪的“以舊換新”旨在升級，引導(dǎo)和鼓勵更多消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)。

第二，從企業(yè)的角度而言，以往的政策推出大多“一視同仁”，普適度極高。但本輪政策強(qiáng)調(diào)回收換新協(xié)同，尤其是回收體系的建立、資質(zhì)的獲得，明顯大企業(yè)更占優(yōu)勢。這將進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)的“頭部效應(yīng)”，拉開市場差距。

第三，在補(bǔ)貼方面，以往以中央財政為主導(dǎo)，本次則是以地方與企業(yè)為先導(dǎo)，主動拿出“真金白銀”。這明顯又是一個拉開差距的地方。

有業(yè)內(nèi)人士估計，按照國內(nèi)家電普及的時間點(diǎn)測算，當(dāng)前的市場正進(jìn)入更新?lián)Q代集中釋放期。同時，供應(yīng)端歷經(jīng)技術(shù)迭代，綠色智能的品質(zhì)型家電已經(jīng)較為成熟，“以舊換新”未來將撬動一個年規(guī)模過萬億元的龐大市場，并給家電行業(yè)的升級帶來巨大機(jī)遇。(常庸)