企業(yè)家要不要做IP？這是日前周鴻祎的一次直播分享主題。

從老周的結論來看，企業(yè)家不僅要做IP，而且這是一把手工程，企業(yè)家自己必須躬身入局。在老周看來，企業(yè)IP有三個，一是創(chuàng)始人IP，二是產品IP，三是公司IP。因此，企業(yè)家IP，實質上是企業(yè)IP的一個重要組成部分，而企業(yè)家IP，必然要服務于整個企業(yè)的發(fā)展。

搞懂了這個邏輯，其實也就清楚了老周做IP、搞流量的“目的”。此前，老周通過直播的方式講AI大模型、拍賣邁巴赫、去車展探館、試乘低空小飛機等，讓“紅衣大叔周鴻祎”這個企業(yè)家IP迅速走火，抖音粉絲量直奔千萬級而去。

在老周的企業(yè)家IP日趨成功的時候，外界不免傳出猜測的聲音——老周到底要干什么？有的人會覺得，老周是不是要像董宇輝一樣去搞直播帶貨，畢竟那是流量變現最為直接有效的方式。

我相信老周如果搞直播帶貨，也一定沒什么問題，因為他“不裝不端有點二”的形象已深入人心，這樣的形象很容易建立粉絲用戶的信任感，有了對主播的信任感，粉絲用戶隔屏下單就會很自然。

在直播分享中，老周澄清了自己不會像董宇輝那樣進行直播帶貨，因為老周有自己的主營業(yè)務。在他看來，企業(yè)家做IP的最終目的是為企業(yè)代言，通過流量帶動主營業(yè)務增長。

俞敏洪帶領董宇輝做直播帶貨，賈躍亭也要進行個人IP的商業(yè)化嘗試，都是因為他們此前的主營業(yè)務難以為繼，需要通過直播帶貨開辟新賽道或者補充現金流。老周目前是360的當家人，360有自己的穩(wěn)健的主營安全業(yè)務，另外大模型加持的360智腦、AI搜索和數字人等AI能力也在快速構建和釋放中，通過個人IP的打造，老周最終目的是要讓這些產品、技術和業(yè)務被更多用戶、客戶熟悉，起到市場推廣和口碑積累的作用。

所以，老周做IP，目的也可以說是“帶貨”，但帶的是自己企業(yè)的“貨”。我以為，企業(yè)家為自己的企業(yè)和產品代言帶貨，這是光明正大、無可厚非的事情。在市場環(huán)境、傳播環(huán)境日新月異的背景之下，老周這樣的企業(yè)家能丟掉躺平心態(tài)，不靠路徑依賴，而是與時俱進、以變應變，值得我們欽佩和學習。

“素人”不是企業(yè)家，老周分享的有關企業(yè)家做IP的內容，未必適合他們。但“素人”也可以學習老周做人做事的態(tài)度和精神，不裝不端地面對生活、一往無前地面對事業(yè)，做人有切實的目標理想、做事有果然的行動力，這樣也必然會成為更好的自己。