全球零售巨頭沃爾瑪正在洽談以超過(guò)20億美元（約合144億元人民幣）收購(gòu)美國(guó)電視品牌Vizio。據(jù)悉，Vizio成立于2002年，主攻低價(jià)電視。近年來(lái)，Vizio一直在尋找買(mǎi)家，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè)視曾一度想買(mǎi)下Vizio，但因財(cái)務(wù)困難而放棄。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于Vizio來(lái)說(shuō)，沃爾瑪是Vizio最大的銷(xiāo)售渠道，后者被收購(gòu)后對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)渠道的鞏固和開(kāi)拓將更有利，尤其是可以借助沃爾瑪?shù)娜蚯罃U(kuò)張美國(guó)以外的市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力。而對(duì)于沃爾瑪來(lái)說(shuō)，其不僅有機(jī)會(huì)獲得更大的美國(guó)彩電市場(chǎng)，而且可以借助Vizio從家庭大屏入口切入，增加電視運(yùn)營(yíng)的廣告收入。

沃爾瑪是美國(guó)電視的主要銷(xiāo)售渠道，大約占到每年美國(guó)整體電視銷(xiāo)售的30%。2023年沃爾瑪自有品牌Onn電視銷(xiāo)量約500萬(wàn)臺(tái)，而且還有成長(zhǎng)空間，如果算上Vizio一年480萬(wàn)臺(tái)的電視銷(xiāo)量，沃爾瑪自有品牌電視一年的銷(xiāo)量將達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。

奧維睿沃研究總監(jiān)榮超平指出，收購(gòu)Vizio以后，沃爾瑪會(huì)把更多渠道資源傾斜到自有品牌，勢(shì)必?cái)D占其它電視品牌的銷(xiāo)售。

近年來(lái)，中國(guó)彩電品牌海信、TCL等品牌在北美市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。Omdia的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年第三季度，在北美彩電市場(chǎng)中，三星以22.5%的份額排在首位，其次就是海信（含東芝）和TCL，兩者的份額分別為13.3%和12.4%。

Omdia中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵表示，Vizio與沃爾瑪聯(lián)姻后，有機(jī)會(huì)躍升為美國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量第一大品牌?！半S著北美市場(chǎng)渠道集中度的提高，TCL和海信的競(jìng)爭(zhēng)壓力將增加，企業(yè)供應(yīng)鏈效率以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力的提升，對(duì)于海信和TCL來(lái)說(shuō)將變得更加重要。”

責(zé)任編輯：谷月