奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量和零售額實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較去年增長(zhǎng)6.4%，滲透率增長(zhǎng)最為明顯。75英寸及以上產(chǎn)品成為消費(fèi)者所選擇的熱門尺寸。

隨著我國(guó)智能電視大尺寸化的進(jìn)程不斷提速，我國(guó)智能電視的平均尺寸也正在不斷增加。而據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，中國(guó)電視市場(chǎng)在2023年第一季度，65寸的市場(chǎng)占比已經(jīng)超越55英寸，成為第一大尺寸。而截止至2023年6月，中國(guó)整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸。

根據(jù)之前的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較去年同期增長(zhǎng)了2.8英寸，其中增長(zhǎng)最快的是75英寸，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%。而到了2023年，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較去年增長(zhǎng)6.4%，滲透率增長(zhǎng)最為明顯。

肉眼可見，我國(guó)智能電視的大尺寸進(jìn)程正在不斷加速。大尺寸化正在成為我國(guó)電視行業(yè)驅(qū)動(dòng)煥新的核心動(dòng)力之一。大尺寸化進(jìn)程的提升有助于我國(guó)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖的動(dòng)力。我國(guó)電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程提速的原因有很多，筆者從品牌端和終端消費(fèi)端分析，包括以下兩個(gè)方面的原因。

我國(guó)智能電視大尺寸化的進(jìn)程能有如此的速度，其中重要的原因有兩個(gè)，第一個(gè)自然是智能電視發(fā)展的客觀規(guī)律，大尺寸電視能來(lái)帶更優(yōu)秀的表現(xiàn)；第二個(gè)就是受面板價(jià)格波動(dòng)的影響以及價(jià)格戰(zhàn)的影響，大尺寸化是品牌的戰(zhàn)略。

正所謂“一大解千愁”，從手機(jī)大屏化的發(fā)展趨勢(shì)下，顯示設(shè)備的大尺寸化不可逆，體驗(yàn)過(guò)大屏之后就很難回到小屏?xí)r代。電視也 是一樣，不管電視放在家里看不看，屏幕一定要大，因?yàn)榇蟪叽绲碾娨暷軒?lái)更加震撼的顯示效果

其次，隨著面板價(jià)格的持續(xù)下行，小尺寸電視客單價(jià)低、競(jìng)爭(zhēng)力不足，而價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)又十分激烈，小尺寸或主流尺寸的電視無(wú)利潤(rùn)可言，導(dǎo)致廠商紛紛向大尺寸領(lǐng)域進(jìn)軍。既可以擺脫價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)，又可以提高客單價(jià)，一舉多得。

目前，我國(guó)智能電視的平均尺寸突破60英寸，相比全球50英寸的平均尺寸足足高出了10英寸，代表了我國(guó)智能電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程速度非常快。這背后代表了我國(guó)智能電視市場(chǎng)突出的表現(xiàn)和逆勢(shì)增長(zhǎng)的契機(jī)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“智能電視的大屏化趨勢(shì)勢(shì)不可擋，而且一旦用上大屏顯示基本都回不去，也就是說(shuō)智能電視的大屏化趨勢(shì)不可逆。對(duì)品牌而言，小尺寸電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大尺寸化不僅是趨勢(shì)也是戰(zhàn)略。隨著更多的電視品牌紛紛布局大尺寸領(lǐng)域，將進(jìn)一步推動(dòng)電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程。”

在終端消費(fèi)者青睞，電視品牌大尺寸化的布局，上游產(chǎn)業(yè)鏈品牌擴(kuò)產(chǎn)大尺寸面板的形勢(shì)下，我國(guó)智能電視行業(yè)又將迎來(lái)大尺寸化的進(jìn)程提速。大尺寸化將成為推動(dòng)電視行業(yè)煥新的動(dòng)力之一，而且將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為推動(dòng)電視行業(yè)前行的動(dòng)力。“

總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)智能電視行業(yè)大尺寸化的提速，有助于驅(qū)動(dòng)我國(guó)智能電視行業(yè)煥新的動(dòng)力，助力我國(guó)電視行業(yè)逆勢(shì)回暖。