近日，多家國內(nèi)知名廚房小家電企業(yè)相繼發(fā)布了2023年度的業(yè)績預(yù)告或快報。從披露的數(shù)據(jù)來看，過去一年，行業(yè)的“寒意”體現(xiàn)在了各家經(jīng)營數(shù)據(jù)上。

具體來看，蘇泊爾作為國內(nèi)廚房小家電、廚具龍頭，其發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，2023年預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入達213億元，同比增長5.6%，歸母凈利潤預(yù)計在21.7億至21.9億元之間，同比增長4.95%至5.92%。對于業(yè)績變動原因，蘇泊爾表示，內(nèi)銷業(yè)務(wù)方面，核心品類的線上、線下市場占有率持續(xù)提升;外銷業(yè)務(wù)也從三季度開始明顯改善，營業(yè)收入較同期有較好的增長。

作為國內(nèi)線上市場高端小廚電的代表，北鼎股份在2023年營收下滑的情況下,卻實現(xiàn)了凈利潤的同比逆勢增長。業(yè)績快報顯示，公司預(yù)計2023年實現(xiàn)營業(yè)總收入6.65億元，同比下降17.33%;歸母凈利潤7463.94萬元，同比增長58.91%。

利仁科技受空氣炸鍋產(chǎn)品銷售下滑的影響，整體營業(yè)收入有所下降，公司預(yù)計2023年實現(xiàn)歸母凈利潤1925.41萬元至2353.27萬元，較上年同期下降54.32%至62.62%。

愛仕達及ST德豪則分別預(yù)告了虧損擴大的情況，其中愛仕達預(yù)計歸母凈利潤虧損額度在2.79億元至3.45億元之間，而ST德豪預(yù)計虧損區(qū)間為2.25億元至3.35億元。

從 一眾下滑數(shù)據(jù)中，不難發(fā)現(xiàn)，2023年廚房小家電整體需求仍處于階段性承壓狀態(tài)。第三方數(shù)據(jù)也印證了這一點。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售額549.3億元，同比下降9.6%，零售量26543萬臺，同比下降1.8%。其中，線上零售額422億元，同比下降10.7%;線下零售額127億元，同比下降6.0%。

過去幾年，宅經(jīng)濟的爆發(fā)促使小家電市場迎來蓬勃發(fā)展。但隨著宅經(jīng)濟熱潮的消退和市場需求逐漸飽和，這一細(xì)分市場已不可避免地過渡到了存量競爭階段。進入2024年，小家電市場仍面臨著全球經(jīng)濟環(huán)境不確定性增加、原材料成本波動以及市場競爭加劇等帶來的一系列挑戰(zhàn)和壓力。

面對增長的壓力，廚房小家電企業(yè)也在持續(xù)優(yōu)化戰(zhàn)略，積極探尋新的業(yè)績增長點。

首先，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)不斷推出技術(shù)含量更高、功能更齊全、用戶體驗更好的小家電產(chǎn)品，滿足消費者日益提升的生活品質(zhì)需求。例如，利用物聯(lián)網(wǎng)、AI等先進技術(shù)打造的智能小家電。

其次，通過深入研究消費者行為和細(xì)分市場需求，企業(yè)不斷開發(fā)針對特定人群或場景的新品類，如針對戶外露營愛好者推出的便攜式烹飪設(shè)備、為單身人群設(shè)計的迷你小家電等等。

此外，在主營業(yè)務(wù)面臨增長瓶頸的情況下，小家電企業(yè)不僅在原有領(lǐng)域深挖潛力，還積極探索其他關(guān)聯(lián)或新興的小家電細(xì)分市場，實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。例如，比依股份不僅在空氣炸鍋細(xì)分賽道不斷發(fā)力，還于2022年切入咖啡機品類，據(jù)了解，公司的意式半自動咖啡機產(chǎn)品在2023年下半年已實現(xiàn)出貨，同時公司也在加大全自動機型的研發(fā)力度。九陽股份在2022半年報中表示，公司已正式進入清潔小家電領(lǐng)域，實現(xiàn)了小家電領(lǐng)域的全品類覆，2023年年底，九陽收購深圳甲殼蟲智能有限公司，持續(xù)加碼清潔電器領(lǐng)域;蘇泊爾也在2023年新推出咖啡機、踢腳線取暖器、空氣循環(huán)扇等新品類。

整體來看，雖然部分廚房小家電企業(yè)在短期遇到業(yè)績壓力，但這并不意味著整個行業(yè)失去增長機會。在消費升級這一大趨勢下，企業(yè)若能精準(zhǔn)洞察并緊跟市場需求變化，堅持創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，提供真正符合消費者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，那么在2024年乃至更長遠的時間內(nèi)，仍然存在迎來新一輪增長的可能性。