[丁科技網(wǎng)觀察]作為舶來(lái)品的洗碗機(jī)，過(guò)去十年在中國(guó)市場(chǎng)高速發(fā)展，是整個(gè)家電行業(yè)的網(wǎng)紅爆品，市場(chǎng)規(guī)模年增速保持在兩位數(shù)的高水平，逐漸成為現(xiàn)代廚房的標(biāo)配型產(chǎn)品之一。

丁科技網(wǎng)注意到，在洗碗機(jī)行業(yè)，西門子一直都是行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。從奧維云網(wǎng)銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年線下市場(chǎng)西門子市占率為37.1%，同比下滑2.18%，排名第一；線上市場(chǎng)西門子市占率為15.57%，同比下滑0.4%，排名第三。觀察來(lái)看，雖然西門子洗碗機(jī)整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，但市占率處于雙線下滑的狀態(tài)。

隨著以方太為代表的中國(guó)本土高端品牌的崛起，西門子面臨的壓力也越來(lái)越大。奧運(yùn)云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從銷量市占率來(lái)看，方太線下市場(chǎng)份額為19.76%，同比微幅下滑0.54%，排名第二；線上市場(chǎng)方太市占率為7.69%，同比增長(zhǎng)1.74%，排名第四。

可以看到，方太在雙線市場(chǎng)的市占率都緊追西門子，且從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，方太的表現(xiàn)都明顯優(yōu)于西門子。也就是說(shuō)，二者的差距在不斷拉近。另外，從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，方太、老板、COLMO、卡薩帝等中國(guó)高端品牌都已經(jīng)與西門子相差不大，后者在高端市場(chǎng)不斷被蠶食已在所難免。

實(shí)際上，就高端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌已經(jīng)反超了西門子。艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2023年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，在5000-9000元的洗碗機(jī)主流價(jià)格段，方太銷量占比達(dá)到26.3%，攬獲全渠道銷量第一，成功扭轉(zhuǎn)曾經(jīng)由海外品牌主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，成為中國(guó)洗碗機(jī)“第一品牌”。

丁科技網(wǎng)注意到，隨后西門子方面也援引歐睿咨詢數(shù)據(jù)表示，西門子洗碗機(jī)連續(xù)十年（2013-2022）全國(guó)銷量第一。

從這兩則數(shù)據(jù)不難看出：首先，西門子沒(méi)有確定2023年自己是否是行業(yè)第一，只是用截至2022年的“十年第一”來(lái)為當(dāng)下的自己做品牌背書(shū)；其次，在西門子有著相對(duì)優(yōu)勢(shì)的高端市場(chǎng)，已經(jīng)被中國(guó)高端品牌攻破。

一旦失去了高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，西門子洗碗機(jī)接下來(lái)還要面對(duì)美的、海爾、華帝以及一大批虎視眈眈的集成灶企業(yè)的價(jià)格沖擊，而這顯然不是西門子的擅長(zhǎng)。

因此，2024年對(duì)于西門子來(lái)說(shuō)，與方太、老板、COLMO、卡薩帝等本土高端市場(chǎng)一決高下仍是競(jìng)爭(zhēng)的主軸，畢竟守不住高端市場(chǎng)的西門子，大概率要步韓系巨頭LG在中國(guó)市場(chǎng)的后塵。 （丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）