智能電視作為客廳經(jīng)濟(jì)的核心以及大屏擔(dān)當(dāng)，在近幾年的發(fā)展中可謂是非常的“艱辛”，因?yàn)槲覈悄茈娨曅袠I(yè)已經(jīng)連續(xù)六年出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。2023年作為后疫情時(shí)代的一年，理想中的逆勢回暖并沒有出現(xiàn)，反而繼續(xù)向著下行發(fā)展。

近日，“Runto洛圖科技觀研”公眾號發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，中國電視市場出貨總量達(dá)357萬臺，環(huán)比10月下降4.5%，同比去年下降達(dá)13.2%。進(jìn)入下半年，市場大盤頹勢盡顯，已連續(xù)5個(gè)月的同比降幅在10%以上。

截至目前，前11個(gè)月累計(jì)出貨總量同比去年下降6.6%。雙十一大促結(jié)束至今，終端需求持續(xù)低迷，銷量繼續(xù)呈現(xiàn)出兩位數(shù)的同比降幅。機(jī)構(gòu)進(jìn)一步下調(diào)2023年全年中國市場的出貨規(guī)模預(yù)測，至3700萬臺以內(nèi)，同比降幅約7%。

目前的情況不理想，這也是2016~2022年持續(xù)下行的延續(xù)，我國電視行業(yè)面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。雖然我國電視行業(yè)銷量處于下行勢態(tài)，但是我國電視行業(yè)的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)。那么，我國電視行業(yè)上班年那些方面表現(xiàn)不錯(cuò)呢？

首先自然是電視銷量領(lǐng)域走量的Mini LED電視產(chǎn)品。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》數(shù)據(jù)，2023年上半年中國電視市場Mini LED電視銷量較去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

Mini LED之所以能實(shí)現(xiàn)逆勢增長，形成增長規(guī)模，其中最重要的原因就是Mini LED助力液晶電視煥發(fā)第二春，成為大眾首選的電視產(chǎn)品。其實(shí)，嚴(yán)格意義上來說，Mini LED并不是顯示技術(shù)，而是背光技術(shù)，正是這個(gè)技術(shù)的出現(xiàn)，使得本就處于畫質(zhì)瓶頸的液晶電視迎來畫質(zhì)提升，量子點(diǎn)電視也因?yàn)橛辛薓ini LED背光技術(shù)的加持，畫質(zhì)更上一層樓。

現(xiàn)如今，Mini LED電視已經(jīng)進(jìn)入快速增長周期，成為推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)進(jìn)行更新替代的最佳產(chǎn)品之一。因?yàn)樵诟叨耸袌鲋械腛LED、8K等產(chǎn)品，目前的驅(qū)動(dòng)換新能力略顯不足。而Mini LED則很好的彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷。

第二就是發(fā)展穩(wěn)定的OLED電視，作為下一代顯示技術(shù)的代表，OLED牢牢占據(jù)高端市場的重要份額。而近兩三年，隨著越來越多的“玩家”加入到OLED陣營，特別是三星QD-OLED、TCL印刷式OLED面板明年的量產(chǎn)，都將推動(dòng)OLED迎來普及提速。

當(dāng)然，還有一個(gè)8K，作為未來的終極分辨率，8K的發(fā)展肯定是勇往直前。8K也是整個(gè)電視領(lǐng)域非常有潛力的細(xì)分市場，也是推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢增長的驅(qū)動(dòng)力之一。雖然目前8K電視領(lǐng)域的表現(xiàn)出色，但是從整體市場中的占比來看，并沒有達(dá)到十分出色的地步。那是因?yàn)?K電視內(nèi)容太少，無法體現(xiàn)出8K電視的優(yōu)勢。

最后是以游戲電視為首的細(xì)分市場將迎來更多的突破。這里不僅僅是游戲電視，還包括健身電視、社交電視、K歌電視、教育電視等等細(xì)分品類，根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域和范圍的不同搭配不同的參數(shù)，使得電視的應(yīng)用更加具有細(xì)節(jié)性和針對性。隨著越來越多的細(xì)分場景電視的發(fā)布，針對細(xì)分應(yīng)用場景的產(chǎn)品層出不窮，將進(jìn)一步推動(dòng)彩電場景更加細(xì)分。

雖然2023截止到11月的電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是作為一個(gè)存量市場，我國電視行業(yè)的表現(xiàn)還是非常不錯(cuò)，下一步就是如何實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)的煥新驅(qū)動(dòng)，這才是電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的方向。