當前，波輪洗衣機處在一個尷尬的位置，仿佛年邁的老大哥在新潮流中略顯局促。

一方面，波輪洗衣機仍占據大量的市場份額，另一方面其市場占有率又在逐年下滑。無論從“功能”還是“審美”來看，波輪洗衣機仿佛已經趕不上當下主流的需求升級趨勢，并且，在目前品牌主打的明星產品中，也很少看到波輪洗衣機的身影。那么，波輪洗衣機是否將逐漸淪為“過去的產物”?在接下來的一段時間里，它又將扮演什么樣的角色呢?

降幅放緩，波輪市場仍存大量精準消費人群

奧維云網數據顯示，近年來，波輪、單洗滾筒、洗烘滾筒呈現三足鼎立之勢，三者基本占據97%-98%的市場零售量。從2019年到2023年上半年，我國波輪洗衣機零售量占比分別為42.6%、38.1%、34.9%、32.8%、32.2%，截至到今年11月，波輪洗衣機的線上線下零售額分別占比26.1%和11.8%。

“滾筒機市占率提升還是主要趨勢?！碑a業(yè)在線家電事業(yè)部分析師倪子鑒表示。但從上述數據上看，波輪洗衣機在整個市場中占有率下滑趨勢正在放緩，在當前家電企業(yè)主推產品向滾筒傾斜的情況下，波輪產品依然保有較大的市場份額，可見其擁有直擊消費者痛點的核心優(yōu)勢，也一定程度上表現出了市場基本盤的穩(wěn)定性。

“通過衣物、波輪、桶壁間不斷相互摩擦，波輪洗衣機能夠實現仿手洗式搓洗衣物的洗滌效果。”長虹美菱波輪經營體體長高潔說到。而滾筒洗衣機通過噴淋和摔打的原理往往需要較大的桶徑、更長的時間來提高洗凈度。他表示，拋開滾筒的加熱功能，波輪洗滌效果事實上并不亞于滾筒，因而易獲取部分用戶對于洗凈度的認同感。此外，波輪洗衣機功能設置簡單、取放無需彎腰、隨時添衣以及耗時更短價格優(yōu)惠等特點，使其在傳統(tǒng)用戶群體接受度更高。

另一方面，波輪洗衣機的一些自身痛點也成為其發(fā)展的阻力。不僅衣物打結、衣物磨損較大、且水耗較大等特點均與當前的消費趨勢背道而馳，而且在套裝、洗烘一體、嵌入式等主流產品升級趨勢方面也受限重重。數據顯示，今年11月，滾筒單洗、滾筒烘干的均價在線上市場表現為3.5%和3.3%的增長，并在線下市場也有小幅上漲，而波輪則在雙線市場均表現為0.8%的下滑?！安ㄝ啓C難以與獨立式干衣機疊加擺放組成洗烘套裝，并且對廠商來說，波輪機普遍更低的均價和毛利、更少的中高端用戶接受度，也使得其不會作為廠商的明星產品去進行大力宣發(fā)、渠道流量投放?！蹦咦予b表示。

近日，中國質量協會組織開展了洗衣機行業(yè)用戶滿意度監(jiān)測，通過對10個市場占有率共達90%以上主流洗衣機品牌的監(jiān)測數據顯示，2023年洗衣機行業(yè)用戶滿意度84分，保持較高水平，其中，波輪式洗衣機的用戶滿意度為82分，低于平均水平，而洗烘套裝、洗烘一體的滿意度分別為88分、85分?？梢姼叨水a品更能滿足目前消費者對洗衣機的需求。

當前，海爾、松下等品牌已經嘗試推出平嵌波輪洗衣機高端產品，但由于波輪洗衣機上翻蓋等外觀特性，導致其體驗感欠佳、難以普及。另外，高潔還表示：“目前波輪頭部高端品中已有部分單品匹配了智能及烘護一體等功能，但因波輪以性價比為主，獲取市場認可以及銷量提升依舊具有難度。”

當前，線上市場和下沉市場是波輪洗衣機的主要發(fā)力點。奧維云網數據顯示，今年國慶和雙十一促銷節(jié)點期間，線上市場波輪洗衣機銷售量占比53.7%。目前京東洗衣機熱賣榜前10中，有8款為波輪洗衣機。此外，一位TCL品牌地方經銷商告訴中國家電網，當前在鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場中，滾筒洗衣機銷量占比很少，大部分是波輪洗衣機。

倪子鑒認為，目前洗衣機市場已經十分成熟，未來波輪洗衣機市占率預計仍以小幅下行為主。近年來，波輪洗衣機釋放出來的市場空間被另外兩大勢力瓜分。奧維云網數據顯示，從2019年到2023年上半年，滾筒單洗的市場份額從31.2%增長到39.8%，洗烘滾筒的市場占有率從22.8%增加到26.1%，到今年11月份，滾筒單洗的線下市場銷售額占比已經達到了50.4%。

發(fā)力小型機、復合機，互補滾筒市場

雖然當前市場上關于波輪洗衣機的營銷聲量較小，但有行業(yè)人士告訴中國家電網，當前主流企業(yè)仍然都很重視波輪產品。高潔也表示：“波輪洗衣機現在以及未來仍會是市場的主流選擇，現有的下沉市場可挖掘空間依舊很大?！彼€分享了長虹美菱在波輪洗衣機方面的定位：“對應用戶群體為中輕年群體、租房人群、半自動升級為全自動、大家庭用戶等對便捷、洗滌力度及性價比在意度更高的市場人群?！?/p>

另一方面，波輪洗衣機仍需在產品方面持續(xù)升級。高潔表示，當前波輪洗衣機的升級主要有幾個方面：一是功能升級增強用戶體驗，比如UI界面明晰，操作簡單化;二是容量精細化升級，由主流的10kg向上向下同步升級，可以大至12kg，小至1kg;三是洗滌強度升級，隨著用戶對洗衣機洗滌及甩干強度需求的攀升，波輪以更強勁的洗脫力度與更好的洗凈效果為目標在逐步突破與升級。

此外，用戶對健康重視程度的增強，使除菌除螨在近年的健康洗護升級中幾乎已成標配，在此基礎之上，還匹配有銀離子除菌及藍氧除菌等更高維度的除菌方式。在外觀方面，波輪市場2021年升級的高箱體外觀，因箱體頭部較傳統(tǒng)平臺更薄，身形比例更具美觀性，且占地面積更小，更受年輕消費者喜愛。

當前，除三大勢波輪、單洗滾筒、洗烘滾筒外，洗衣機市場也出現了很多的創(chuàng)新形態(tài)，比如洗鞋機、mini洗衣機、壁掛洗衣機等等第二臺、第三臺洗衣機。另外，隨著消費群體向80、90后迭代，消費者對精致生活、精細育兒的需求提升，復式洗衣機、母嬰洗衣機等的增速都相對較快。目前，TCL、LG等品牌正在布局波輪和滾筒組合的分區(qū)洗機型。

可見，未來波輪洗衣機的發(fā)展也并不局限于傳統(tǒng)的形態(tài)之中，而是正不斷探索更多的可能。對于小機型洗護趨勢，高潔認為，從技術層面來講波輪的實現性更強。無論是設計還是生產，波輪的時效更快，成本角度更可控，易滿足消費者對于物美價廉的需求。“精細化洗護市場方興未艾，憑借波輪獨特的發(fā)展趨勢和特點，迷你洗衣機，母嬰洗衣機，便攜式洗衣機，脫水機已呈初步布局態(tài)勢，在未來的需求創(chuàng)新市場規(guī)模中，可與滾筒洗衣機互為補位，為不同人群提供個性化，定制化的洗護服務?！?/p>

此外，值得注意的是，今年洗衣機內銷復蘇雖然不及預期，但在出口方面呈現出爆發(fā)式增長趨勢。產業(yè)在線數據顯示，2023年前三季度，中國洗衣機出口量同比增長34.9%，其中，波輪機出口量雖然增長最小，但仍然達到了同比19.7%的增幅?？梢娡獠坑唵涡枨笠廊粡妱牛貏e是非洲地區(qū)，波輪洗衣機出口量實現了翻倍，南美洲地區(qū)前三季度波輪機出口量同比增長也達到了89%。

對于波輪洗衣機未來的發(fā)展，倪子鑒說：“預計未來洗衣機產品結構會更加復雜，會有更多細分場景、集成化的產品進入賽道。波輪技術的創(chuàng)新升級可能會結合AI智能控制或者新內筒材料等技術，減小波輪機對衣物的損耗，提升波輪機自身的能效?！?/p>