凈水器市場震蕩回暖,安吉爾沁園能否抵擋家電巨頭的沖擊?
[丁科技網(wǎng)觀察]凈水器市場在經(jīng)歷低谷期后,緩慢復蘇。 過去十年,凈水器行業(yè)可以分為兩個發(fā)展階段,2013-2018年是市場增長的黃金期,凈水器市場規(guī)模從60多億元激增到超過300億元,銷量突破了1000萬臺;2019年-2022年則是市場的下行周期,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年凈水器市場零售規(guī)模僅為185億元,同比下降18.7%,銷量同比下降20.2%至739萬臺。 2023年,凈水器市場
原創(chuàng)
2023-11-10 08:24:40
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:頌雨

[丁科技網(wǎng)觀察] 凈水器市場在經(jīng)歷低谷期后,緩慢復蘇。

過去十年,凈水器行業(yè)可以分為兩個發(fā)展階段,2013-2018年是市場增長的黃金期,凈水器市場規(guī)模從60多億元激增到超過300億元,銷量突破了1000萬臺;2019年-2022年則是市場的下行周期,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年凈水器市場零售規(guī)模僅為185億元,同比下降18.7%,銷量同比下降20.2%至739萬臺。

2023年,凈水器市場呈現(xiàn)出回暖服務趨勢。1-9月,線下市場凈水器銷售額、銷量同比增長8.03%、8.72%;線上市場也分別同比增長7.07%、5.52%。

值得注意的是,雖然整體市場回暖,但專業(yè)凈水器品牌的日子卻并不好過。丁科技網(wǎng)注意到,1-9月專業(yè)凈水器品牌的市場份額基本都處于下滑通道。

從線下市場來看,1-9月銷量TOP5品牌分別為A.O.史密斯、安吉爾、沁園、美的、卡薩帝,其中前三個專業(yè)凈水器品牌市場份額同比分別下滑0.52%、3.78%、1.47%,美的和卡薩帝份額則保持正增長;1-9月銷售額TOP5品牌分別為A.O.史密斯、安吉爾、沁園、CLOMO、卡薩帝,其中除了卡薩帝之外,其他四個品牌市場份額都在下滑,其中安吉爾下滑幅度最大,達到了3.47%。

從線上市場來看,1-9月銷量TOP5品牌分別為美的、小米、海爾、沁園、九陽,其中僅小米、海爾的品牌份額保持了微幅增長,沁園和九陽份額分別下滑達到1.13%、2.06%;1-9月銷售額TOP5品牌分別為美的、小米、海爾、沁園、安吉爾,其中除了海爾份額保持微幅增長之外,其余品牌份額都在下滑,沁園和安吉爾下滑達到了1.01%、0.56%。

丁科技網(wǎng)認為,從以上數(shù)據(jù)可以看到,凈水器市場呈現(xiàn)兩個基本特征:

其一,凈水器市場震蕩回暖,廠商的技術迭代和概念營銷起到了一定的作用。觀察來看,近年來凈水器行業(yè)不斷推動技術創(chuàng)新,比如大通量、智能化、速熱等,這些技術迭代在推動產(chǎn)品結構性升級的同時,也在很大程度上起到了拉動整體市場回暖復蘇的作用。另外,主力廠商都在力推全屋用水概念,在智慧家庭、智能家居等大的產(chǎn)業(yè)背景和消費趨勢下,凈水器也因為全屋用水的場景化營銷獲得增長拉力。

其二,專業(yè)凈水器品牌日漸承壓,市場份額遭到綜合性家電巨頭的沖擊。從奧維數(shù)據(jù)來看,今年前9個月包括安吉爾、沁園、A.O.史密斯在內的專業(yè)凈水器品牌市場份額都在下滑,而美的系(美的、COLMO、華凌)、海爾系(海爾、卡薩帝)則整體保持了較好的發(fā)展態(tài)勢,再加上方太這樣的后發(fā)品牌的分食,專業(yè)凈水器品牌面臨較大的發(fā)展困境。

在丁科技網(wǎng)看來,美的、海爾等家電巨頭之所以不斷蠶食專業(yè)凈水器品牌的市場份額,一個很大的原因在于家電巨頭具備“全屋家電整體解決方案”的能力。比如,海爾和安吉爾都有各自的全屋用水解決方案,但對于一個家庭來說,全屋用水也只是眾多場景需求中的一個,而海爾同時還具備智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等基于全場景智慧家電的智慧家庭的構建能力,顯然后者對于一個家庭來說更具價值和吸引力。在產(chǎn)品和解決方案的銷售中,綜合性家電巨頭的多場景布局也能形成場景與場景之間的相互帶動,這比僅有用水場景的安吉爾來說更具優(yōu)勢。

丁科技網(wǎng)注意到,類似的情況在集成灶、洗碗機等品類也有顯現(xiàn),對于專業(yè)廚電、凈水等品類的品牌來說,一方面要深挖技術壁壘,形成絕對的高端品牌勢能和體驗服務優(yōu)勢,另一方面則要適時開辟新品類賽道,實現(xiàn)多元化基礎上的穩(wěn)健可持續(xù)經(jīng)營。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉載務必注明來源:丁科技網(wǎng))

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