在當代青年人的少年時代中，無論是在家庭還是在校園，幾乎都充斥對電子游戲的非議與批判。然而就在這十幾年時間里，電子游戲卻以“電子競技”賽事的方式刷新認知，并成為“體育精神”“文化傳播”的重要載體，“出圈”的背后，更是帶來上千億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2023年作為全民電競元年，電競正式成為亞運會比賽項目，除了賽場上中國隊收獲優(yōu)異的成績外，“電競熱”也進一步闖入普通大眾視野中，如今，游戲電視已成為電視產(chǎn)品中重要品類，電競賽事驅動下，游戲電視在畫質、刷新率、響應時間等方面亦隨之提升。

在向多位重度游戲迷及相關專業(yè)人士進行采訪后，中國家電網(wǎng)了解到，場景私人化、同質化、價格偏高、大尺寸影響觀感等特性，導致游戲電視目前尚未在電競賽事和家庭之中擔任主角，但熱度不減與技術內卷，也為游戲電視開辟了更廣闊市場。

高刷游戲電視持續(xù)逆勢高增

首次登上亞運會舞臺，電子競技就憑借強大的關注度成為最熱門的項目之一，也是唯一需要抽簽才能購買的項目，與此同時，賽場上，中國隊也以4金1銅的優(yōu)秀成績交出了一份滿意的答卷，高熱度之下，與電競相關產(chǎn)業(yè)也迎來重要發(fā)展契機。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏向中國家電網(wǎng)記者表示，通過本次杭州亞運會，電競將進一步向普通大眾進行普及，預估接下來為電競而生的品類，將成為消費者的選購清單，如游戲電視、電競顯示器、電競鼠標等等。

另外，奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部高級研究經(jīng)理劉海嬌也坦言，除了產(chǎn)品熱銷外，對顯示行業(yè)的技術、產(chǎn)品功能，產(chǎn)品設計等多方面的創(chuàng)新和提升也起到促進作用，從而進一步滿足消費者和電競愛好者對高質量顯示設備的需求，并擴大市場規(guī)模。

艾瑞咨詢相關研報指出，2022年中國電競市場規(guī)模約為1579億元，同比下降5.6%，電競市場出現(xiàn)多年來首次回落，主要原因歸結于，國內外宏觀經(jīng)濟發(fā)展形勢和游戲市場降溫，及疫情等因素影響。但隨著國內社會生產(chǎn)生活的有序恢復和消費復蘇步伐加快，及杭州亞運會等綜合性體育賽事舉辦，均將驅動電競市場的反彈及增長。

值得一提的是，近年來，在電競與電視市場雙雙下滑時，高刷游戲電視的銷量則逆勢增長，群智咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，預計2023年全球市場高刷新電視出貨規(guī)模將接近2400萬臺，同比增長14%。另據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，該品類繼續(xù)上漲，其中120Hz及以上刷新率的電視市場銷量占比達到26.1%，較2022年全年增長10.6個百分點，144Hz刷新率產(chǎn)品占比為4.0%，較2022年全年增長3個百分點。

劉海嬌表示，2023年，游戲電視高刷配置會進一步普及，成為彩電企業(yè)新品的標配功能，并且高刷功能的布局向著更高刷新率邁進。從主要游戲電視廠商2023年來發(fā)布的新品來看，高刷游戲電視主要圍繞產(chǎn)品功能及性能等方面的綜合升級，如刷新率、HDR、分辨率、HDMI2.1接口、芯片、內存等。

以三大主流國產(chǎn)品牌為例，海信E75K(Ace2)具備同價位段較高配置，搭載獨立畫質芯片，144Hz高刷率，及廣色域硬件水平;TCL Q10G Pro搭載QD-MiniLED技術;小米電視大師86英寸高端電視，144Hz的刷新率，支持杜比視界和杜比全景聲等。

隨著雙十一的臨近，各大電視廠商紛紛開啟新品預熱，如9月初以來，三星與海信Vidda等品牌就已上市新品，其中Vidda發(fā)布NEW X系列，標配4K 144Hz高刷新率，硬件方面，還配置旗艦級MTK9653主芯片，性能和數(shù)據(jù)傳輸再提升;三星發(fā)布玄龍騎士 Z9，支持以超廣角 32:9 帶魚屏、5.8ms 的超低延遲、4K 120Hz 刷新率，主打迅速、精細、絲滑。

尚未構筑家庭基礎場景

廠商加速科技融合

“如果是玩主機游戲的話，像switch平臺的《塞爾達：曠野之息》《集合啦，動物森友會》、ps平臺的《血源》、xbox上的《光環(huán)無限》等，我一般會選擇在電視上玩，配上手柄，可以更舒服地在沙發(fā)上玩，不用端坐在電腦前，但如果是電競比賽，比如《刀塔2》《英雄聯(lián)盟》之類，毫無疑問需配用高刷新率顯示器?！币晃粨碛卸嗄瓯荣惤?jīng)驗的玩家1向記者說道。

另一玩家2也表示，競技類的游戲比賽更多是使用專業(yè)電競顯示器，電視屏幕太大其實也造成負擔、影響觀感，所以電視上更多是單機養(yǎng)成或模仿戰(zhàn)爭或3A大作等娛樂類游戲。顯然，從電子競技的角度出發(fā)，游戲電視無法同專業(yè)電競顯示器那般，在競技賽事中擔任重要角色，但卻成為家庭休閑娛樂重要部分。

針對電子競技，董敏進一步談到，電競區(qū)別于游戲，作為競技比賽，其難度和要求都很高，因此，相較于專業(yè)電競顯示器，游戲電視是更容易滲入到普通消費者中。不過，從使用場景來看，電視更多是面向家庭，是一種“一對多”的信息輸出載體，而電競和游戲都更偏向于私人化場景或屬于部分人的使用場景，所以游戲電視目前尚未成為家庭基礎場景。

近年來，為擴大電競生態(tài)，海信、TCL、創(chuàng)維、長虹等傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商均構建電競生態(tài)系統(tǒng)，具體而言，以上電視品牌，依靠產(chǎn)品開發(fā)和制造能力，對硬件設計更具把控力，小米，華為等互聯(lián)網(wǎng)品牌則對于系統(tǒng)優(yōu)化，不實現(xiàn)同品類間生態(tài)內容互聯(lián)，此外，電視廠商們還與騰訊、網(wǎng)易等游戲公司，展開深度合作開發(fā)、推廣相關游戲，或共同舉辦電競賽事等。

群智咨詢相關分析師向中國家電網(wǎng)表示，電競生態(tài)系統(tǒng)主要體現(xiàn)在軟硬件兩個方面。硬件方面，即120Hz及以上高刷新面板，高刷解碼芯片和HDMI2.1接口的配置組合等，配合電視的大尺寸帶來的沉浸感，滿足使用需求;軟件方面，廠商對電視產(chǎn)品的系統(tǒng)游戲模式進行持續(xù)優(yōu)化，可以自動識別游戲類型和內容，匹配畫質參數(shù)，優(yōu)化游戲體驗。

劉海嬌也表示，隨著云游戲技術的持續(xù)發(fā)展，多家品牌廠商與主流的云游戲平臺加強合作，共建大屏游戲生態(tài)，讓電視與游戲的結合具備更多可能，同時，電視作為長周期換新產(chǎn)品，其硬件配置和技術功能不僅需要滿足現(xiàn)階段用戶的需求，也需要滿足未來游戲平臺和用戶需求的發(fā)展趨勢，云游戲的運行對網(wǎng)速要求更高，需要電視加速與5G、AI、IoT等技術的融合。

如今，為開辟新的市場，電視廠商們也在持續(xù)探索、突圍、深化電視市場新興的應用場景，顯然這期間也遇到很多問題，比如產(chǎn)品的同質化問題，碎片化時間導致電視剛需屬性減弱，同時，客廳裝修正弱化電視等等。

董敏認為，對游戲電視廠商來說，需要適應消費者需求變化，不僅僅依靠建設電視生態(tài)系統(tǒng)，在消費者心理建設、新興場景建設等方面也要進行全方位的改變。未來，隨著8K、高刷、HDR等技術的發(fā)展，高刷游戲電視將以更完善的內容生態(tài)，吸引更多用戶群體，并創(chuàng)造一片廣闊的市場。