空調(diào)品類日益細(xì)分,企業(yè)如何找準(zhǔn)增長點(diǎn)?
俗話說,逆水行舟,不進(jìn)則退。對于空調(diào)行業(yè)而言,道理同樣如此。在瞬息萬變的消費(fèi)市場中,空調(diào)行業(yè)只有緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步,不斷技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)增長。 經(jīng)歷四十余年的發(fā)展,中國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)歷了發(fā)展初期、快速發(fā)展期和穩(wěn)定發(fā)展期,國內(nèi)市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡。在這幾十年發(fā)展過程中,空調(diào)行業(yè)迎來了一次又一次的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,企業(yè)也不斷在技術(shù)、產(chǎn)品等方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化,以更好滿足消費(fèi)者的需求。
2023-08-08 10:08:38
來源:中國家電網(wǎng) 劉瑩??

俗話說,逆水行舟,不進(jìn)則退。對于空調(diào)行業(yè)而言,道理同樣如此。在瞬息萬變的消費(fèi)市場中,空調(diào)行業(yè)只有緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步,不斷技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)增長。

經(jīng)歷四十余年的發(fā)展,中國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)歷了發(fā)展初期、快速發(fā)展期和穩(wěn)定發(fā)展期,國內(nèi)市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡。在這幾十年發(fā)展過程中,空調(diào)行業(yè)迎來了一次又一次的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,企業(yè)也不斷在技術(shù)、產(chǎn)品等方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化,以更好滿足消費(fèi)者的需求。

從空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展來看,經(jīng)歷了由定頻到變頻的過程。以2009年“變頻元年”為分界線,此前以定頻空調(diào)為主流技術(shù),滿足消費(fèi)者對室內(nèi)空氣溫度調(diào)節(jié)的基本需求。隨后,變頻空調(diào)的出現(xiàn),滿足了高效節(jié)能的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益需求。與定頻空調(diào)相比,變頻空調(diào)可保持舒適的室溫,制冷效果更快,更省電耐用。

隨著消費(fèi)升級和科技的快速發(fā)展,消費(fèi)者對空調(diào)的需求也從制冷、制熱效果升級為節(jié)能、低碳、智能、健康等多元化需求。此外,不同的使用場景及用戶的個(gè)性化需求,催生出臥室空調(diào)、廚房空調(diào)等細(xì)分場景的產(chǎn)品。以廚房空調(diào)為例,企查查數(shù)據(jù)顯示,近1-3年來,新成立的,名稱或經(jīng)營范圍中包含“廚房空調(diào)”的存續(xù)/在業(yè)企業(yè)共10067家,時(shí)間線縮短到近1年內(nèi),也有1546家“廚房空調(diào)”相關(guān)新增企業(yè)。由此可見,廚房空調(diào)成為打開存量市場的突破口。

同時(shí),健康觀念的深入人心,憑借著解決換新氧氣、凈化空氣等特點(diǎn)的新風(fēng)空調(diào)也在迅速增長。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示,6月以來,在縣鎮(zhèn)市場中,智能新風(fēng)、健康無菌空調(diào)銷量同比增長55%。另據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,2022年新風(fēng)空調(diào)量額同比增長率分別將達(dá)到83.0%和57.9%,預(yù)計(jì)2023年新風(fēng)空調(diào)仍將高速增長,量額同比增長率分別達(dá)54.0%和41.7%。

當(dāng)下,空調(diào)行業(yè)競爭激烈,面對消費(fèi)者日益多元、細(xì)分的消費(fèi)需求,家電企業(yè)并沒有故步自封,而是積極探索新的發(fā)展道路。如,美的為滿足用戶對健康舒適空氣的需求,推出“全屋智慧空氣解決方案”,實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的蛻變,為消費(fèi)者提供更強(qiáng)大、更智慧、更全面的智慧空氣綜合服務(wù),用場景化、集成化、方案化的服務(wù)模式搶占新賽道。

縱觀今年上半年,消費(fèi)市場迎來復(fù)蘇,持續(xù)的高溫天氣,使得空調(diào)市場銷量一路走高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,空調(diào)市場產(chǎn)銷兩旺,生產(chǎn)9281萬臺(tái),同比增長14%;銷售9090萬臺(tái),同比增長11.9%;空調(diào)市場零售額達(dá)到1290億元,同比增長18.5%;零售量達(dá)到3690萬臺(tái),同比增長17.6%。

對于企業(yè)來說,精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢帶來的機(jī)遇,是助推行業(yè)發(fā)展的催化劑。事實(shí)上,萬變不離其宗,無論產(chǎn)品如何升級變化,究根結(jié)底都是圍繞著提供給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品而展開。

那么,究竟什么樣的空調(diào)才能贏得消費(fèi)者的青睞?空調(diào)行業(yè)未來將去向何方?空調(diào)品牌應(yīng)該從哪些方面提升自身競爭力? 8月23日,由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“風(fēng)華二十載 再譜新篇章——2023-2024中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”即將在大連召開。屆時(shí),業(yè)內(nèi)專家、品牌商及渠道商代表將齊聚一堂,共同探討空調(diào)產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇、新未來。

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