據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為1467萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%，銷(xiāo)額為487億元，同比下降8.5%。隨著人口、房地產(chǎn)紅利的消退，中國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)之中，加上煥新驅(qū)動(dòng)不足，導(dǎo)致我國(guó)電視行業(yè)面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。

另外，值得一提的是，近幾年短視頻、直播等視頻內(nèi)容的崛起，讓人們觀看方式逐步轉(zhuǎn)變，使得本就增長(zhǎng)乏力的彩電市場(chǎng)再度受阻，從今年上半年來(lái)看，彩電市場(chǎng)規(guī)模仍在下滑。如今，2023年上半年已過(guò)，對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)仍未迎來(lái)自己的“春天”，伴隨著近期半導(dǎo)體面板行業(yè)的漲價(jià)潮，下半年彩電廠商又需要在成本方面進(jìn)行等多的考量。

雖然，行業(yè)規(guī)模雖然在下滑，但是從市場(chǎng)的變化來(lái)看，我國(guó)電視行業(yè)還是充滿機(jī)會(huì)。

首先是大尺寸化，自液晶面板幾個(gè)開(kāi)啟下行以來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)充小尺寸向大尺寸轉(zhuǎn)移，大尺寸電視價(jià)格相比以前下降非常多，這也推動(dòng)了電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，75寸及以上電視，零售量全部呈同比上漲姿態(tài)，其中，75寸同比增漲7.1%，銷(xiāo)量占比達(dá)到了18%。

因此，品牌需要注意跟隨用戶(hù)需求的變化而變化，更注重在大尺寸產(chǎn)品上的布局，提供更多符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品，才能在大環(huán)境不好的當(dāng)下，抓住增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

其次，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品成為驅(qū)動(dòng)電視實(shí)現(xiàn)蛻變的核心。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，激光、量子點(diǎn)、MiniLED電視在銷(xiāo)量上同比均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。新顯示技術(shù)產(chǎn)品，在銷(xiāo)量上占比不斷攀升，看起來(lái)隨著技術(shù)成熟度的提高，未來(lái)有機(jī)會(huì)成為推動(dòng)彩電行業(yè)走出陰霾的新動(dòng)能。

目前，基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的創(chuàng)新最為突出，比如基于OLED/QD-OLED、QLED、Mini/Micro LED、激光等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品，不僅加入的品牌變得更多，產(chǎn)品也更加的豐富，成為打造差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心轉(zhuǎn)型策略之一。

另外，游戲電視是電視市場(chǎng)的風(fēng)口之一。在電視行業(yè)整體環(huán)境低迷的情況下，游戲電視細(xì)分場(chǎng)景卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2022年屏幕刷新率在120Hz以上的彩電產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)到558萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)153.6%。

在電視行業(yè)整體銷(xiāo)量下行的形勢(shì)下，拓展游戲電視細(xì)分場(chǎng)景不失為一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。特別是PS5的上市，為整個(gè)游戲電視帶來(lái)了前所未有的繁榮，也誕生了非常出色的游戲電視。隨著越來(lái)越多的品牌推出游戲電視，相信會(huì)成為推動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

雖然我國(guó)電視行業(yè)面臨這樣或那樣的問(wèn)題，但是作為科技產(chǎn)品，我們還是應(yīng)該主動(dòng)掌握關(guān)鍵的核心技術(shù)，才能有機(jī)會(huì)在未來(lái)時(shí)刻占據(jù)主動(dòng)。也要掌握電視行業(yè)技術(shù)的變化和趨勢(shì)，才能把握住市場(chǎng)，與市場(chǎng)一起前行。