普通LCD（液晶）顯示司空見(jiàn)慣，震撼的高端LCD顯示，又該怎樣定義和描述呢？如果從技術(shù)上進(jìn)行細(xì)致科普，筆者很難在短時(shí)間內(nèi)說(shuō)清楚。非要用一句話來(lái)說(shuō)明，那么筆者認(rèn)為——高端液晶顯示，就是ADS Pro。

ADS Pro是高端液晶顯示代名詞，這不是一句空話。ADS Pro，是全球半導(dǎo)體顯示領(lǐng)軍企業(yè)京東方打造的三大顯示技術(shù)品牌之一，其在京東方一系列自研創(chuàng)新技術(shù)的加持下大幅提升了LCD顯示效果，并已經(jīng)賦能諸多國(guó)內(nèi)外主流TV、PC品牌的旗艦產(chǎn)品，受到了產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者的熱烈追捧。

筆者注意到，在6月28日舉行的2023京東方全球創(chuàng)新伙伴大會(huì)（BOE IPC·2023）上，京東方展出了多款基于ADS Pro、引領(lǐng)全球的高端LCD顯示產(chǎn)品，如全球首款16K超高清顯示屏、全球最高刷新率600Hz的筆記本顯示產(chǎn)品等，在為顯示行業(yè)高端化賦能的同時(shí)，為大屏影音用戶、游戲玩家等帶來(lái)了前所未有的震撼體驗(yàn)，而具備全視角、無(wú)色偏、超高刷新率等技術(shù)優(yōu)勢(shì)的ADS Pro也成為與會(huì)者關(guān)注的焦點(diǎn)。ADS Pro大受歡迎的背后，是京東方“技術(shù)+品牌”雙價(jià)值驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)模式的成功，而這將更好助力京東方面向未來(lái)的“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略走深、走遠(yuǎn)。

技術(shù)高端，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘

作為中國(guó)半導(dǎo)體顯示行業(yè)的“帶頭大哥”，京東方在應(yīng)用場(chǎng)景廣泛的LCD顯示領(lǐng)域，不僅具備顯著的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，更確立了高端技術(shù)壁壘，ADS Pro便是京東方的“王牌”技術(shù)之一。

ADS是京東方獨(dú)家研發(fā)技術(shù)，對(duì)液晶驅(qū)動(dòng)方式做了改善，業(yè)界大名鼎鼎的沒(méi)有水波紋的“硬屏”，便是基于ADS技術(shù)打造的。

ADS Pro，是京東方在ADS技術(shù)的基礎(chǔ)上，形成的京東方特有的、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的高端LCD顯示技術(shù)解決方案，具有全視角、無(wú)色偏、超高刷新率的優(yōu)勢(shì)，能帶來(lái)流暢、真實(shí)的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。

例如，ADS Pro加持下的液晶面板，不會(huì)像普通面板一樣，隨著可視角的增加導(dǎo)致色域、對(duì)比度的衰減，在全視角下都可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)、細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)。在8K時(shí)代，ADS Pro優(yōu)勢(shì)更加明顯，可以實(shí)現(xiàn)像素級(jí)精細(xì)控光，達(dá)到百萬(wàn)級(jí)動(dòng)態(tài)對(duì)比度，細(xì)節(jié)展現(xiàn)極其細(xì)膩；另外，搭載ADS Pro技術(shù)的終端產(chǎn)品，刷新率最高可以達(dá)到500Hz以上，用戶可擁有絲滑流暢的極致電競(jìng)游戲體驗(yàn)，超高刷成為ADS Pro的顯著技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

ADS Pro作為高端技術(shù)，卻并沒(méi)有停留在實(shí)驗(yàn)室階段，而是已經(jīng)產(chǎn)品化。筆者注意到，在5月舉行的、有著“顯示界奧斯卡”之稱的SID 2023上，京東方展出了具有178度超廣視角、超低反射、高對(duì)比、高刷新、高色域和高亮度六大核心優(yōu)勢(shì)的110英寸UB Cell顯示屏，成為引領(lǐng)LCD領(lǐng)域的里程碑式產(chǎn)品。

在BOE IPC·2023上，京東方還展出了多款基于ADS Pro的高端LCD顯示產(chǎn)品，其中全球首款110英寸16K超高清顯示屏吸引了會(huì)場(chǎng)很多人的駐足觀看，其采用京東方先進(jìn)的氧化物技術(shù)，通過(guò)高電子遷移率，實(shí)現(xiàn)16K超高分辨率，將畫(huà)面顯示細(xì)膩度在8K基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升4倍，配合獨(dú)家畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)EPQ技術(shù)，再次突破了LCD顯示的畫(huà)質(zhì)天花板。由ADS Pro賦能的16K超高清顯示屏，是京東方顯示技術(shù)全球引領(lǐng)實(shí)力的一個(gè)縮影。

（110英寸16K超高清顯示屏）

此外，75英寸8K 288Hz顯示屏，搭載了京東方自有的臻屏、超分倍頻技術(shù)、墨晶麗彩技術(shù)，實(shí)現(xiàn)8K 288Hz超高分辨率和超高刷新率；110英寸全球最大尺寸8K裸眼3D顯示終端，出屏景深達(dá)到1.5m以上，超大屏、多視點(diǎn)可以滿足多人觀看需求，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)。還有31.5英寸 UHD 480Hz的高端電競(jìng)顯示器、全球最高刷新率600Hz的筆記本顯示產(chǎn)品,全面展現(xiàn)京東方在高刷電競(jìng)領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力。

（全球最高刷新率600Hz的筆記本顯示產(chǎn)品）

在筆者看來(lái)，ADS Pro技術(shù)的出現(xiàn)，有兩大產(chǎn)業(yè)意義：一方面，ADS Pro在顯著提升用戶畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，打開(kāi)了LCD高端升級(jí)的空間，讓成熟且龐大的LCD面板產(chǎn)能有了更多用武之地；另一方面，極大增強(qiáng)了中國(guó)半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)基本盤(pán)的競(jìng)爭(zhēng)力和主導(dǎo)力，為中國(guó)企業(yè)探索布局更多新型顯示技術(shù)及其應(yīng)用場(chǎng)景，贏得了時(shí)間、積蓄了能量。

賦能高端，帶動(dòng)向上生長(zhǎng)

ADS Pro不僅是一項(xiàng)高端顯示解決方案，且已經(jīng)被京東方打造為旗下“三大顯示技術(shù)品牌”之一。從一項(xiàng)技術(shù)到一個(gè)技術(shù)品牌，不僅意味著其能力邊界的擴(kuò)張，更意味著對(duì)更大產(chǎn)業(yè)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。為產(chǎn)業(yè)賦能，這是“ADS Pro技術(shù)品牌”自2021年底推出以來(lái)，一直在做的事情。

比如，電視市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)下行，高端轉(zhuǎn)型成為行業(yè)企業(yè)的一項(xiàng)破局共識(shí)。為了打破增長(zhǎng)瓶頸，建立高端化的品牌和市場(chǎng)勢(shì)能，電視行業(yè)主力企業(yè)將ADS Pro作為共同選擇。以銷量“世界第二、中國(guó)第一”的海信電視為例，其熱賣(mài)的ULED X 參考級(jí)影像電視U8H，就搭載了京東方ADS Pro最尖端技術(shù)之一的UB Cell。

據(jù)了解，UB Cell是京東方研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)近十年持續(xù)研究、攻克多項(xiàng)業(yè)內(nèi)技術(shù)難題所取得的最新創(chuàng)新成果，涵蓋陣列設(shè)計(jì)、電路驅(qū)動(dòng)、新型材料與新型工藝等方面。在畫(huà)質(zhì)效果媲美OLED的UB Cell技術(shù)賦能下，海信U8H系列實(shí)現(xiàn)了DCI-P3 99%高色域，擁有高達(dá)100000:1的動(dòng)態(tài)對(duì)比度與178°超廣視角。同時(shí)，采用京東方低反射技術(shù)，將屏幕的光線反射率從5%降低至1.28%，電視可通過(guò)HSR超分倍頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)240Hz高刷新率，更好地呈現(xiàn)體育賽事、電競(jìng)游戲等高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面。

（UB Cell）

筆者了解到，ADS Pro不止賦能海信旗艦電視，目前已全面應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外一線終端品牌的高端旗艦電視，極大推動(dòng)了電視產(chǎn)業(yè)的高端化進(jìn)程。

TV行業(yè)之外，在PC行業(yè)，ADS Pro也在大顯身手。比如，在大熱的游戲電競(jìng)筆記本電腦市場(chǎng)，ADS Pro憑借超高刷的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在諸多電競(jìng)品牌的產(chǎn)品中扮演著重要的“賦能者”角色。聯(lián)想、惠普、AOC、雷神、ALIENWARE外星人等電競(jìng)一線品牌的高端產(chǎn)品，都搭載了京東方ADS Pro顯示解決方案。由于ADS Pro的賦能支持，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)加速了高端化升級(jí)進(jìn)程，更多的游戲PC品牌找到了創(chuàng)新的方向和增長(zhǎng)的空間。

以雷神科技今年4月發(fā)布的ZERO 2023系列產(chǎn)品為例，其采用京東方ADS Pro獨(dú)供的電競(jìng)屏，實(shí)現(xiàn)同一屏幕4K超高分辨率與240Hz超高刷新率兩種模式自由切換，兼顧影音電競(jìng)雙重極致體驗(yàn)，引領(lǐng)電競(jìng)娛樂(lè)體驗(yàn)新潮流。此外，今年發(fā)布的機(jī)械師曙光16Pro電競(jìng)本，ROG冰刃7雙屏、幻16星空版、幻16翻轉(zhuǎn)版電競(jìng)本等，均是由ADS Pro顯示技術(shù)品牌賦能的產(chǎn)品。

對(duì)于TV、PC等行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，ADS Pro的賦能，打開(kāi)了企業(yè)高端結(jié)構(gòu)性升級(jí)的新空間；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，ADS Pro則是一個(gè)辨識(shí)度很高的高端符號(hào)，選購(gòu)搭載這一顯示技術(shù)品牌的終端產(chǎn)品，意味著獲得可靠的品質(zhì)保障，從而不必糾結(jié)晦澀難懂的各項(xiàng)產(chǎn)品參數(shù)。

當(dāng)前，消費(fèi)電子行業(yè)處于變革發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，京東方ADS Pro顯示技術(shù)品牌，賦能各類智能終端產(chǎn)品，作為產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新的高價(jià)值范本，將有效帶動(dòng)半導(dǎo)體顯示和智能終端產(chǎn)業(yè)穿越發(fā)展周期、突破增長(zhǎng)瓶頸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值的新一輪高端重構(gòu)。

模式高端，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革

ADS Pro技術(shù)品牌背后，到底蘊(yùn)藏著京東方怎樣的創(chuàng)新發(fā)展密碼？

在筆者看來(lái)，京東方ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技術(shù)品牌的出現(xiàn)，與其說(shuō)是單純技術(shù)上的創(chuàng)新演進(jìn)，不如說(shuō)是戰(zhàn)略發(fā)展模式的革命性躍升。

回望京東方30年的發(fā)展歷程，在技術(shù)取得突破的基礎(chǔ)上，形成產(chǎn)線方面的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，是其在半導(dǎo)體顯示行業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。

然而，隨著全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨向高端化，以及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代客戶需求趨于碎片化，僅依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的發(fā)展模式，顯得動(dòng)能不足。

在這樣的背景下，京東方在2021年底推出中國(guó)半導(dǎo)體顯示行業(yè)首個(gè)技術(shù)品牌，繼技術(shù)層面后，在品牌層面再次實(shí)現(xiàn)全球引領(lǐng)。“技術(shù)+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的發(fā)展模式，由此奠定。

新的“技術(shù)+品牌”發(fā)展模式的確立，對(duì)整個(gè)半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈都有重要意義：對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)能由此完成了切換，從過(guò)去的唯產(chǎn)能論，到現(xiàn)在以技術(shù)和品牌雙價(jià)值為引領(lǐng)；對(duì)于終端企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅采購(gòu)上有了品質(zhì)規(guī)范，更重要的是整機(jī)商業(yè)價(jià)值有了大幅提升；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品認(rèn)知從過(guò)去非專業(yè)的“參數(shù)為王”，升級(jí)為專業(yè)權(quán)威的品牌背書(shū)。

當(dāng)然，“技術(shù)+品牌”發(fā)展模式，還對(duì)京東方“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略的落地起到了重要作用：將顯示技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用深度融合，京東方持續(xù)挖掘智慧出行、智慧家居、智慧醫(yī)工等物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，引領(lǐng)行業(yè)從“萬(wàn)物皆顯示”走向更加廣闊的“顯示聯(lián)萬(wàn)物”的時(shí)代。

正如京東方總裁高文寶博士所言，依托三大顯示技術(shù)品牌，京東方針對(duì)用戶感興趣的應(yīng)用場(chǎng)景，推出代表智慧美好生活的產(chǎn)品，同時(shí)也是“屏之物聯(lián)”的直觀呈現(xiàn)。京東方將顯示屏集成更多功能、衍生更多形態(tài)、植入更多場(chǎng)景，提高屏以及整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，向行業(yè)傳遞出關(guān)于未來(lái)發(fā)展方向的信號(hào)。

無(wú)論是國(guó)外的英特爾、高通、蘋(píng)果，還是國(guó)內(nèi)的華為、寧德時(shí)代、比亞迪，“技術(shù)+品牌”雙價(jià)值驅(qū)動(dòng)都是支撐他們做大做強(qiáng)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的澎湃動(dòng)力所在。京東方在LCD、Mini LED、OLED等領(lǐng)域形成的高端技術(shù)壁壘和高端品牌拉力，則將讓全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入前所未有的“中國(guó)時(shí)間”。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）