如果說創(chuàng)新是一場沒有終局的無限游戲，那么經(jīng)歷10年發(fā)展歷程的OLED電視，2023年就進(jìn)入到新的更為精彩的發(fā)展階段。主導(dǎo)新局進(jìn)程的正是連續(xù)17年雄踞全球銷量第一的三星電視。

神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器、搭載量子點(diǎn)技術(shù)的自發(fā)光OLED面板、三維景深增強(qiáng)技術(shù)、4K 144Hz高刷技術(shù)……在日前三星電視舉行的技術(shù)品鑒會上，筆者不僅了解到了三星OLED電視一系列獨(dú)到的創(chuàng)新科技，更親身感受到“更好的OLED電視”在畫質(zhì)色彩表現(xiàn)、場景智能優(yōu)化乃至家居美學(xué)設(shè)計(jì)等方面的震撼效果。

過去10年，OLED電視建立了良好的品類認(rèn)知基礎(chǔ)；未來10年，三星有望推動OLED電視從認(rèn)知走向認(rèn)同，市場也將從小規(guī)模嘗鮮走向大規(guī)模普及。

煥新發(fā)展的新起點(diǎn)

如果以10年為一個階段，那么2013年走向臺前的OLED電視，在2023年來到了一個新發(fā)展拐點(diǎn)。筆者認(rèn)為，過去10年，OLED電視市場呈現(xiàn)兩個基本特征：一是以新興顯示技術(shù)的形象，建立了高端品類的消費(fèi)認(rèn)知；二是整體規(guī)模雖然保持增長，但受制于多重制約因素，體量仍有較大的提升空間。

就筆者觀察看來，2013年將是OLED電視市場煥新發(fā)展的新起點(diǎn)。一方面，OLED電視經(jīng)過10年的發(fā)展，不僅消費(fèi)端有較高的認(rèn)知度，產(chǎn)業(yè)端更是日趨成熟，這讓OLED的大規(guī)模普及擁有良好基礎(chǔ)；另一方面，三星這一全球最大的電視企業(yè)在今年推出OLED電視后開始全方位發(fā)力，OLED電視從此有了技術(shù)與市場兩端均具備強(qiáng)大引領(lǐng)力的“領(lǐng)軍者”。

隨著全球電視市場逐漸企穩(wěn)，再加上巨頭三星的強(qiáng)力加持，市場研究機(jī)構(gòu)普遍對于OLED電視保持著樂觀預(yù)期。Omdia預(yù)測，2023年全球OLED電視出貨規(guī)模將達(dá)到741萬臺，相比2022年增長14%。這樣的預(yù)期增速，遠(yuǎn)高于電視大盤。

另外，OLED電視市場將長期向好、空間巨大。Omdia預(yù)計(jì)3年后，即2026年OLED電視市場將突破1000萬臺大關(guān)，而最終穩(wěn)定的市場占比有望達(dá)到總銷量的15%以上。以保守估計(jì)每年全球電視出貨量2億臺計(jì)算，15%的占比意味著OLED電視的年度銷量將在3000萬臺左右。

當(dāng)然，這一切不會自然發(fā)生，三星毫無疑問是OLED電視市場“蝶變”的關(guān)鍵變量。技術(shù)端，擁有“芯片-面板-整機(jī)”產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星，打造出了“更好的OLED”，讓OLED電視進(jìn)入到下一個跨越發(fā)展的新10年；市場端，三星通過CES、AWE這樣的全球高端展會，以及技術(shù)品鑒會等，讓越來越多的專業(yè)媒體、高端圈層感受到三星OLED不一樣的高畫質(zhì)體驗(yàn)，口碑效應(yīng)正在全球溢出。

日前，筆者就參加了三星電視在北京舉辦的2023技術(shù)品鑒會，現(xiàn)場觀摩和體驗(yàn)了三星OLED電視在畫質(zhì)、色彩以及觀影、游戲等場景上的多項(xiàng)黑科技，真切感受到了一個全新的OLED電視時代正在撲面而來。

“更好OLED”的震撼體驗(yàn)

對比普通液晶電視，OLED電視有著換代性的技術(shù)優(yōu)勢，比如像素自發(fā)光，畫面暗場效果好、對比度高、響應(yīng)速度快等。三星OLED與傳統(tǒng)OLED相比，在色彩表現(xiàn)力、細(xì)節(jié)豐富度、視覺舒適度等方面都有了大幅提升。

品鑒會現(xiàn)場，三星專業(yè)畫質(zhì)工程師通過影像比較，展示了全新OLED電視的精準(zhǔn)色彩表現(xiàn)力。讓筆者印象深刻的是，同樣展示人物面部，傳統(tǒng)OLED電視所呈現(xiàn)的畫面色彩層次感較差，而三星OLED電視則能完整展現(xiàn)面部膚色細(xì)節(jié)，保持高對比度的同時畫面飽滿明亮；黃色的花朵放大后也不會模糊丟失色彩細(xì)節(jié)，看起來比傳統(tǒng)OLED電視更加真實(shí)自然。

真實(shí)、細(xì)膩，這是很多和筆者一起參加技術(shù)品鑒會的專業(yè)媒體同仁，對于三星OLED顯示效果的一致評價。值得一提的是，三星OLED并不是一味在某個單向能力上“炫技”，而是特別注重亮度、色彩、明暗對比、細(xì)節(jié)表現(xiàn)的整體平衡，由此給人帶來了真實(shí)、細(xì)膩的直觀感受。

精準(zhǔn)的色彩表現(xiàn)力，是專業(yè)媒體、KOL的共識，更得到了全球權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。據(jù)三星畫質(zhì)專業(yè)工程師介紹，三星 OLED 電視是全球首款獲得 Pantone（潘通）色彩認(rèn)證的 OLED 電視，能準(zhǔn)確表現(xiàn)2000多種潘通色彩，還能根據(jù)潘通研究的數(shù)據(jù)庫標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)呈現(xiàn)出皮膚顏色。

除了色彩方面的出眾能力之外，三星OLED給筆者的一大差異化感受是，其有著非常真實(shí)的畫面沉浸感。比如在播放體育賽事畫面時，會突出運(yùn)動員的主體信息，也保留看臺觀眾、圍擋廣告等背景畫面信息，形成立體感很強(qiáng)的畫面效果，整體的代入感很好。據(jù)了解，這得益于三星電視的“三維景深增強(qiáng)技術(shù)”，通過提升前景對比度來模擬肉眼處理景深的方式，強(qiáng)化畫面主體的對比并保留背景呈現(xiàn)方式。?

除了觀影、觀賽之外，游戲是大屏電視的重要應(yīng)用場景。據(jù)介紹，三星OLED電視支持4K 144Hz高刷新率，輸入延遲可以做到5ms左右，并通過動態(tài)黑色均衡器、游戲動態(tài)增強(qiáng)plus等多種技術(shù)，讓用戶在玩HDR游戲時不會出現(xiàn)畫面撕裂或晃動的情況。從品鑒會現(xiàn)場體驗(yàn)來看，三星OLED電視能針對RPG游戲、FPS游戲、RTS游戲與體育游戲等，進(jìn)行針對性的畫質(zhì)優(yōu)化，達(dá)到非常好的游戲畫面效果。

另外，都說“顏值即正義”，漂亮也是三星OLED電視的顯性特征。以今年新推出的S95Z機(jī)型為例，其只有11mm的超薄機(jī)身，結(jié)合可貼合的集線器，讓三星OLED電視看起來非常簡約時尚，家居融合性和美觀度大幅領(lǐng)先了普通液晶電視和傳統(tǒng)OLED電視。

透過這次品鑒會，筆者比較鮮明的感受是：三星打造的新一代的OLED電視，有著更加精準(zhǔn)的色彩表達(dá)，更加真實(shí)的畫質(zhì)呈現(xiàn)，更加出色的游戲體驗(yàn)，更加美觀的顏值設(shè)計(jì)，不僅是對傳統(tǒng)OLED電視的一次重大升級，更是對整個高端電視行業(yè)的新一輪價值重構(gòu)。

規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈支撐的技術(shù)優(yōu)勢

科技預(yù)言大師凱文·凱利曾預(yù)言未來的12個趨勢，其中第一個趨勢是形成（becoming）——所有的東西都在不斷升級。無論是用戶的需求，還是電視行業(yè)的進(jìn)化，如今都處于“形成”的升級過程中。

消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)都是核心推力。OLED電視的新一輪升級，和三星的技術(shù)創(chuàng)新密不可分。從技術(shù)品鑒會上，筆者了解到三星電視的一系列黑科技。

面板顯示技術(shù)是三星電視的長板所在。同樣是OLED面板，三星OLED電視采用的是自發(fā)光面板配合量子點(diǎn)顯色技術(shù)，在保留OLED核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過像素級精準(zhǔn)控光實(shí)現(xiàn)量子點(diǎn)HDR亮度增強(qiáng)，真實(shí)還原豐富的屏幕色彩。

芯片處理器則是三星電視的另一大“殺手锏”。三星OLED電視搭載的神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器，集成三星半導(dǎo)體創(chuàng)新技術(shù)，通過20個獨(dú)立AI神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時分析畫面內(nèi)容，提供亮度、色彩、明暗對比與細(xì)節(jié)表現(xiàn)的平衡。神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器和感知色彩映射技術(shù)，可精準(zhǔn)呈現(xiàn)不同層次的明暗顏色，在保留OLED原有暗區(qū)優(yōu)勢的同時，使得畫面更加飽滿明亮。

更好的OLED，得益于技術(shù)的創(chuàng)新升級，這背后又與三星的規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢緊密關(guān)聯(lián)。

從規(guī)模來看，Omdia數(shù)據(jù)顯示，三星電視2022年銷售額占全球的29.7%，連續(xù)17年排名第一；在價格超過2500美元的高端電視市場，三星占據(jù)了近一半的市場份額，占比高達(dá)48.6%。這意味著，三星電視對于全球用戶尤其是全球高端用戶的升級性需求，有著更精準(zhǔn)的把握。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，三星是全球范圍內(nèi)少有的具備從半導(dǎo)體顯示、半導(dǎo)體芯片到整機(jī)制造、運(yùn)營、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路覆蓋能力的科技公司，因此其技術(shù)創(chuàng)新不止于單點(diǎn)突破，而是會實(shí)現(xiàn)涵蓋面板、芯片、軟件、硬件在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，這不僅帶來了產(chǎn)品體驗(yàn)的顯性升級，還塑造了更高的技術(shù)競爭壁壘。

科技的發(fā)展不是均勻的，總是以浪潮的形式出現(xiàn)。隨著三星電視攜市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢強(qiáng)勢入局，OLED顯示技術(shù)的換代優(yōu)勢必將加速釋放，“更好的OLED”由此也將掀起新一輪洶涌澎湃的普及浪潮。