2020年疫情以來，受宏觀環(huán)境不佳，消費需求不足等因素影響，國內(nèi)空調(diào)市場遭遇了三連降。2023年春節(jié)剛剛結(jié)束，空調(diào)市場的寒冬似乎也迎來了春天。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，3月空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)為930萬套，同比增長18.5%，凸顯了企業(yè)的市場信心。

那么企業(yè)信心從何而來？2023年空調(diào)市場能否“狂飆”？

政策端

疫情防控政策調(diào)整，國內(nèi)生產(chǎn)生活逐步恢復。在防疫政策做出大幅調(diào)整后，我國已經(jīng)度過感染人數(shù)快速上升、勞動力短缺的第一階段。當下全國防疫政策全面放開，人流、物流順暢，進入生產(chǎn)生活秩序逐步恢復正常的第二階段。對于家電產(chǎn)業(yè)而言，疫情對供應鏈、生產(chǎn)、運輸各環(huán)節(jié)的影響基本消退。同時隨著經(jīng)濟恢復運轉(zhuǎn)居民失業(yè)率下降、收入增加，也利好家電消費需求釋放。

供需兩端政策支持，房地產(chǎn)基本面有望好轉(zhuǎn)。2022年11月央行、銀保監(jiān)會強調(diào)要全面落實房地產(chǎn)長效機制，支持剛性和改善性住房需求，并發(fā)布《關(guān)于做好當前金融支持房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展工作的通知》，迅速落地“三支箭”。此后多地在住房限購政策，首套房貸款政策，支持性、改善性住房需求，人才住房等方面出臺相關(guān)政策。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年房地產(chǎn)銷售見起色，基本面有望好轉(zhuǎn)，而具有地產(chǎn)后周期屬性的家電行業(yè)需求也有望受到提振。

消費刺激政策推進，綠色智能家電消費將被激活。二十大和中央經(jīng)濟工作會議均強調(diào)，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。為提振家電市場，促進綠色智能家電消費，2022年商務部等部門先后發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》《關(guān)于舉辦“2022全國家電消費季”活動的通知》等政策文件，提出要補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求以及滿足人民美好生活需要，拉動家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2022年是居民消費能力、消費意愿、消費場景全面受限的一年。2023年伊始，國內(nèi)整體消費表現(xiàn)明顯改善。以春節(jié)消費作為國內(nèi)經(jīng)濟狀況的縮影：出行數(shù)據(jù)來看，截至2月15日，春運40天內(nèi)全社會人員流動量約47.33億人次。其中，營業(yè)性客運量約15.95億人次，比2022年同期增長50.5%。旅游和消費數(shù)據(jù)來看，春節(jié)假期，全國實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%；全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額增長6.8%；電影票房突破67億元，位居影史同期第二。線下商場的客流量迅速恢復，據(jù)成都零售商協(xié)會數(shù)據(jù)，1月21日-1月27日，成都市30家重點商貿(mào)零售企業(yè)客流量1246.51萬人次，同比增長5.66%;實現(xiàn)商品銷售額11.74億元同比增長5.92%。重慶主要商圈和重點商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)零售額156.67億元，同比增長13%。

從家電消費來看，2023年W06-W08（1.30-2.19）大家電線下渠道增速可觀，尤其是空調(diào)表現(xiàn)最為亮眼，第8周同比增長3倍多。需要說明的是，超高增速可能受去年同期春節(jié)假期低基數(shù)的影響，但數(shù)據(jù)仍能一定程度反映空調(diào)市場開年的良好趨勢。

企業(yè)端

受國內(nèi)消費市場復蘇回暖和線下客流量持續(xù)回升等鼓舞，開年以來空調(diào)企業(yè)也紛紛加快節(jié)奏，規(guī)劃新品發(fā)布及發(fā)力促銷活動。

2月7日，隨著與蘇寧易購年度合作會議的召開，美的宣布啟動“火三月“大促，搶先拉開新一年家電家裝煥新帷幕。除了在促銷節(jié)點外，雙方還將在產(chǎn)品發(fā)布、品牌巡展等方面加強合作；2月11日，海爾健康空調(diào)節(jié)盛大啟幕；2月17日奧克斯奧粉節(jié)火熱開啟；另外一場不可或缺的格力“紅四月“也進入預熱階段，山東地區(qū)的誓師動員大會已經(jīng)火熱召開……空調(diào)行業(yè)的大促已經(jīng)蓄勢待發(fā)。。

總體而言，在疫情影響消退、消費復蘇以及地產(chǎn)基本面好轉(zhuǎn)的作用下，2023年家電企業(yè)市場信心總體充足，奧維云網(wǎng)（AVC）認為家電市場一定會迎來觸底反彈。而相比其他品類，空調(diào)產(chǎn)品的新增需求疊加存量房的加配需求空間更加廣闊。從價格發(fā)展方向來看，空調(diào)主要原材料價格繼2022下半年回調(diào)后23年又開始走高。而且從主要企業(yè)年初發(fā)布的發(fā)展基調(diào)中的“高端化、智能化”,“穩(wěn)定盈利、驅(qū)動增長”等關(guān)鍵詞來看，2023年行業(yè)價格戰(zhàn)的概率較小，空調(diào)價格仍會繼續(xù)上升，高質(zhì)量增長有望！至于能否實現(xiàn)“狂飆”，還要看2023年天氣表現(xiàn)，我們拭目以待！