從曲譜、唱片、隨身聽到互聯(lián)網(wǎng)流媒體，音樂創(chuàng)作與傳播的方式一直在變化，而短視頻直播等迅速崛起的新形態(tài)則賦予了音樂更多可能性。近年來，隨著技術(shù)升級和平臺生態(tài)的不斷完善，以快手為代表的短視頻直播平臺與音樂行業(yè)聯(lián)系更是越來越緊密，不斷碰撞出新的火花。

12月26日，快手音樂發(fā)布《2022快手音樂年度白皮書》（下簡稱“白皮書”），以權(quán)威數(shù)據(jù)和專業(yè)分析，從音樂受眾、創(chuàng)作者、音樂人、版權(quán)方、平臺技術(shù)等各維度，立體全面地總結(jié)了過去一年快手平臺音樂生態(tài)的升級變化。

此外，快手音樂還于近日公布了快手音樂“回響”年度獎項(xiàng)及獲獎名單，共計(jì)12首歌曲、6個版權(quán)合作方、4位音樂人獲獎。

音樂生態(tài)：可聽、可看亦可玩，多元類型風(fēng)格百花齊放

在快手，用戶不僅可以聽音樂，還可以通過歌曲翻唱、歌曲+舞蹈、樂器演奏以及歌曲二創(chuàng)玩梗等多種短視頻創(chuàng)意“看”音樂和“玩”音樂，平臺上形成了濃厚的音樂氛圍。白皮書顯示，2022年，快手音樂短視頻觀看人數(shù)達(dá)3.5億，帶音樂短視頻播放量占比超90%；有3.5億位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者使用音樂創(chuàng)造了138億條音樂短視頻，年度100萬+使用量歌曲近1800首，環(huán)比增長77%，日均音樂短視頻較2021年增長35%。

從音樂類型和風(fēng)格來看，快手用戶的音樂審美多元，流行與個性并存，各種類型音樂共同構(gòu)成了豐富的內(nèi)容生態(tài)。白皮書數(shù)據(jù)顯示，快手平臺流行歌曲消費(fèi)占比約40%，純音樂占比約11%，電子、說唱、搖滾、民歌等各種音樂類型都有其受眾。具體在短視頻場景中，DJ、情歌、網(wǎng)絡(luò)歌曲、翻唱、經(jīng)典成為用戶播放量和收藏量TOP5風(fēng)格，帶有傷感、動感、快樂、思念、勵志情緒的音樂更被快手用戶青睞。

在快手音樂“回響”年度獎項(xiàng)評選中，不同類型風(fēng)格的歌曲也憑借其優(yōu)異表現(xiàn)奪得大獎。周杰倫《愛情廢柴》等歌曲在短視頻場景中使用量排名TOP3，獲“年度無限百搭金曲”；海來阿木《來跳舞》等歌曲播放量排名TOP3，獲“年度老鐵最愛金曲”；隊(duì)長《哪里都是你》等歌曲憑借搜索并發(fā)布視頻的數(shù)量獲得“年度熱門搜索金曲”；黃靜美《無人與我》等歌曲則憑借熱度持續(xù)天數(shù)獲得“年度高熱不熄金曲”。

值得一提的是，據(jù)白皮書統(tǒng)計(jì)，快手音樂消費(fèi)者在地域上具有下沉特征，三、四、五線城市用戶占比達(dá)63%，成為音樂消費(fèi)主力。而不同城市用戶的音樂視頻消費(fèi)偏好亦有差異，數(shù)據(jù)顯示，北京、長春、臨沂、石家莊的用戶是快手上最喜歡消費(fèi)音樂內(nèi)容的城市，其中，北京、長春、哈爾濱、滄州用戶更喜歡音樂現(xiàn)場類視頻，臨沂、石家莊、重慶、滄州、邯鄲用戶則更喜歡看樂評盤點(diǎn)，唐山用戶則更喜歡“樂器演奏”。

而在歌曲推薦層面，快手音樂聯(lián)手快手多媒體內(nèi)容理解團(tuán)隊(duì)搭建AI模型，打造“快手音樂智能算法”。白皮書介紹到，該算法能深入分析用戶音樂偏好，并在快手曲庫的海量音樂數(shù)據(jù)中，精準(zhǔn)識別音樂風(fēng)格、情感、語種等特征，為用戶精準(zhǔn)推薦音樂，未來還將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)挖掘潛力歌曲、預(yù)測爆款歌曲等功能。

音樂創(chuàng)作：人人皆可分享熱愛，音樂夢在快手找到更大舞臺

快手平臺上不僅聚集了億萬普通音樂愛好者，眾多才華橫溢的音樂短視頻創(chuàng)作者也在快手匯聚一堂，不論年齡、地域、身份，分享著對音樂的熱愛。據(jù)白皮書統(tǒng)計(jì)，2022年，快手音樂創(chuàng)作者整體規(guī)模同比增長21%，17歲以下創(chuàng)作者占25.48%，31歲至40歲創(chuàng)作者占20.39%，少年及中年人成為主要創(chuàng)作群體，原唱、翻唱、音樂剪輯等則成為熱門創(chuàng)作標(biāo)簽。

與此同時，快手音樂作為平臺方持續(xù)發(fā)力，通過各類活動和政策扶持站內(nèi)音樂人成長，進(jìn)一步推動平臺音樂創(chuàng)作生態(tài)繁榮發(fā)展。白皮書顯示，2022年，快手音樂推出“尋找寶藏音樂人”系列日常直播活動，邀請10位寶藏音樂人參與，累計(jì)觀看人數(shù)破3300萬。

快手音樂還推出專屬活動“破曉計(jì)劃”，第一期站內(nèi)話題總播放量破2億，共吸引6千余名音樂人參與，并為最終選出的7位音樂人量身定制歌曲，快速打開了優(yōu)質(zhì)音樂人和音樂作品的上升通道；活動第二期全新升級，劃分出翻唱、原創(chuàng)、演奏三個賽道，為更多音樂人提供舞臺機(jī)會，話題總播放量破7億，參與活動的音樂人數(shù)量較第一期增長400%?？焓忠魳愤€在12月24日舉辦“破曉燃冬”快手音樂人年終盛典，為優(yōu)秀音樂人提供表演舞臺，直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)5000萬+，最高在線人數(shù)超36萬。

在快手良好的創(chuàng)作氛圍中，不少素人音樂人借助短視頻和直播“新舞臺”發(fā)揮特色、成功出圈，讓更多人聽到自己的歌聲，實(shí)現(xiàn)了自己的音樂夢。比如大學(xué)生@薯片啾啾_從高中開始在快手記錄唱歌日常，目前在快手已積累超140萬粉絲；聲線神似林俊杰的@曹雨航憑借超強(qiáng)歌唱實(shí)力，半年漲粉近百萬；而“姐圈文化”締造者@吳姐入駐1個月便漲粉10萬，兩首爆款歌曲吸引頭部達(dá)人爭相模仿，站內(nèi)使用量超500萬。

今年快手音樂“回響”年度獎項(xiàng)評選中，4位優(yōu)秀音樂人脫穎而出，@曹雨航獲評“年度實(shí)力唱將”，@薯片啾啾_獲評“年度明日之星”，2022年新入駐音樂人@魚Baibai產(chǎn)出眾多爆款作品，獲評“年度潛力新人”，@劉學(xué)坤則以獨(dú)特的演唱風(fēng)格和高人氣的直播獲評“年度炸場達(dá)人”。

音樂版權(quán)：版權(quán)合作不斷推進(jìn)，為正版音樂保駕護(hù)航

健康的版權(quán)生態(tài)是音樂產(chǎn)業(yè)維持良性運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，快手音樂始終重視音樂版權(quán)保護(hù)，致力于保障音樂人、版權(quán)方的權(quán)益。

從2018年至今，快手音樂不斷推進(jìn)平臺音樂正版化，與眾多優(yōu)質(zhì)版權(quán)公司和音樂人開放合作，以百萬正版好歌賦能平臺音樂生態(tài)。據(jù)白皮書統(tǒng)計(jì)，2022年，快手平臺共與超1000家版權(quán)公司達(dá)成合作，形成了多方位的版權(quán)合作框架，合作公司包括華納音樂、環(huán)球音樂、杰威爾音樂、網(wǎng)易云音樂等知名版權(quán)公司，平臺版權(quán)歌曲數(shù)量達(dá)860萬首，較去年同比增長67%。

快手音樂還持續(xù)積極推動平臺版權(quán)結(jié)算機(jī)制的科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、透明化，并推出“億元激勵計(jì)劃”“眾樂千萬年終激勵”等版權(quán)激勵政策，讓更多音樂人、版權(quán)方在快手獲得實(shí)在收益。目前，快手音樂已具備無獨(dú)家門檻、音樂人覆蓋廣、結(jié)算場景多元化、收入透明無上限四大版權(quán)結(jié)算合作優(yōu)勢。白皮書顯示，2022年，在快手獲得收入的版權(quán)公司數(shù)量提升了54%，整體結(jié)算金額增長93%，有超過2700首歌曲完成在快手內(nèi)部的商業(yè)化合作。

《2022快手音樂年度白皮書》是快手音樂獻(xiàn)給全行業(yè)的一份 “年終總結(jié)”，其為正在快手音樂賽道或仍在觀望入局的所有創(chuàng)作者、音樂人、版權(quán)方等，提供了一個多維度、全方位了解平臺受眾偏好，把握平臺政策風(fēng)向和行業(yè)發(fā)展趨勢的便捷方式。

未來，快手音樂也將繼續(xù)推出更多音樂內(nèi)容與玩法，為用戶提供更好的音樂體驗(yàn)，不斷完善平臺音樂宣推、版權(quán)結(jié)算等后臺服務(wù)，與更多合作伙伴深入交流，共建和諧繁榮的互聯(lián)網(wǎng)音樂生態(tài)。