“國(guó)慶快樂”“此生無(wú)悔入華夏”“我愛中國(guó)”……國(guó)慶期間，一條條為祖國(guó)慶生的彈幕在快手平臺(tái)刷屏，讓本就喜慶熱烈的節(jié)日氛圍變得愈發(fā)濃厚。而在中秋團(tuán)圓夜，如果點(diǎn)開快手上的節(jié)日主題短視頻，一只只懷抱月餅、月亮的玉兔將出現(xiàn)在畫面中——這是快手彈幕推出的中秋限定月兔彈幕，不僅“萌化了”一眾用戶，更在快手站內(nèi)掀起了一波風(fēng)潮。

據(jù)了解，快手在中秋、國(guó)慶等節(jié)假日先后上線了多種彈幕特效，并聯(lián)合站內(nèi)政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、明星和多個(gè)垂類大V，攜手站內(nèi)用戶一同通過彈幕抒發(fā)佳節(jié)祝福和祈愿、為祖國(guó)慶生。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中秋期間，“快手彈幕的金色傳說”“中秋彈幕真的太魔性了”等熱門視頻登上快手熱榜，中秋相關(guān)彈幕發(fā)布次數(shù)達(dá)到數(shù)千萬(wàn)，中秋彈幕活動(dòng)視頻播放量超10億，快手彈幕自然裂變所產(chǎn)生的破圈效應(yīng)可見一斑。其中，“這可不是一般的中秋，這是王維詩(shī)里的中秋”“金色傳說”“叛逆的彈幕”等成為今年中秋用戶提及量最多的彈幕。

作為一種即時(shí)性的互動(dòng)方式，彈幕傳遞著用戶真實(shí)的所思所想，也因此在表達(dá)與交流中備受青睞。今年國(guó)慶期間，快手同步上線了國(guó)慶限定彈幕彩蛋，觀看節(jié)日相關(guān)話題視頻時(shí)，用戶可為自己的祝福彈幕貼上小紅旗。而在所有視頻彈幕框下，用戶還可點(diǎn)擊“國(guó)慶快樂”“為祖國(guó)點(diǎn)贊”“祝福祖國(guó)”“十一快樂”“祖國(guó)繁榮昌盛”等限定關(guān)鍵詞，在發(fā)送彈幕的同時(shí)，觸發(fā)充滿喜慶氣息的橫幅式彈幕樣式和限定版國(guó)慶動(dòng)畫。

除了以多樣的彈幕玩法吸引平臺(tái)用戶自發(fā)積極互動(dòng)，站內(nèi)媒體號(hào)、明星和多個(gè)垂類大V也參與其中。中秋期間，在中國(guó)航天局官方賬號(hào)“中國(guó)的航天”發(fā)布的嫦娥號(hào)探月視頻中，十幾萬(wàn)網(wǎng)友使用“玉兔版彈幕”留言，一條條飄過的彈幕好似被放飛的愿望，伴隨嫦娥號(hào)一同奔向月亮。

而快手在國(guó)慶期間推出的彈幕活動(dòng)則吸引了四川觀察、環(huán)球網(wǎng)等20個(gè)媒體號(hào)以及成龍、朗朗、蔡明、謝娜等21位明星，旅游、攝影、情感、二次元、舞蹈、顏值、音樂等垂類66個(gè)大V共同參與。在@中國(guó)地理景觀 發(fā)布的《中國(guó)人的家園》短視頻中，各地美景共同拼出一幅祖國(guó)的錦繡山河圖，多地用戶以“報(bào)地名”的方式，紛紛發(fā)送帶有小紅旗的彈幕表白祖國(guó)；@成龍 發(fā)布的翻唱歌曲《國(guó)家》短視頻中，刷屏的彈幕“此生無(wú)悔入華夏，來生還做中國(guó)人”則展現(xiàn)了家國(guó)情懷；旅行達(dá)人@何以以 的視頻里，用戶一道“云”看天安門廣場(chǎng)，以“祖國(guó)萬(wàn)歲”“為祖國(guó)點(diǎn)贊”的特殊彈幕表達(dá)出心中的自豪和熱愛。

自上線彈幕功能以來，快手已陸續(xù)推出多種彈幕玩法，其中，具備情感屬性的玩法格外受到用戶的關(guān)注和喜愛，不僅極大地豐富了后者的短視頻觀看與互動(dòng)體驗(yàn)，也為平臺(tái)信任、親密、和諧的社區(qū)氛圍注入更多活水。以此次快手國(guó)慶活動(dòng)為例，即時(shí)出現(xiàn)的彈幕，為用戶提供了基于此時(shí)此地、此情此景的陪伴感和參與感，不僅相當(dāng)于一種個(gè)人表達(dá)，更在表達(dá)交匯的過程中，深化了彼此的聯(lián)結(jié)。通過彈幕的使用，用戶在觀看視頻的過程中實(shí)現(xiàn)了“天涯共此時(shí)”般的交集與討論，甚至能夠進(jìn)一步延伸出與視頻內(nèi)容相關(guān)的多維度話題，并通過彈幕內(nèi)容，營(yíng)造出一種極具感染力的情緒氛圍，加強(qiáng)用戶之間、用戶與平臺(tái)之間的互動(dòng)黏性。

有趣味、有意義的彈幕，在今年國(guó)慶期間為快手用戶帶來了難忘的節(jié)日體驗(yàn)，吸引更多用戶主動(dòng)參與其中。據(jù)悉，僅在9月30日至10月2日期間，快手站內(nèi)國(guó)慶彈幕發(fā)布總次數(shù)超千萬(wàn)，活動(dòng)相關(guān)視頻總播放量數(shù)億，“國(guó)慶快樂”、“此生無(wú)悔入華夏”、“幸?！钡瘸蔀榻衲陣?guó)慶期間的最熱彈幕。

換句話說，彈幕玩法的推出進(jìn)一步增強(qiáng)了快手平臺(tái)的社交屬性，提升了快手用戶的互動(dòng)感、參與感，高頻的互動(dòng)與活躍的社交行為也如同一把鑰匙，在節(jié)假日等具備情感屬性節(jié)點(diǎn)的助力下，為快手打開一扇更具想象力的大門。

中秋、國(guó)慶等活動(dòng)期間，快手以平臺(tái)為依托，結(jié)合節(jié)慶主題，通過特制彈幕等多元玩法，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓用戶充分感受到濃厚的節(jié)日氣氛。隨著越來越多的用戶養(yǎng)成發(fā)布彈幕的習(xí)慣，后者在快手站內(nèi)的使用也越來越日常化。而為了進(jìn)一步提升彈幕的可玩性、可用性，快手將延續(xù)前述彈幕活動(dòng)的多種創(chuàng)意玩法，以有趣的彈幕貼紙、彈幕動(dòng)效和更多特殊彈幕樣式等形式，助力廣大用戶的個(gè)性化表達(dá)。未來，隨著彈幕逐步成為平臺(tái)體驗(yàn)的一部分，用戶的參與感與歸屬感將得到有效增強(qiáng)，快手的社交屬性也由此不斷加深，從而擁抱一個(gè)更具黏性和活力的社區(qū)生態(tài)。