隨著2022年卡塔爾世界杯足球賽步入倒計(jì)時(shí)，彩電廠商也紛紛借勢發(fā)起沖刺。2022年，在疫情等多重因素的疊加下，彩電市場整體下滑也成定局。但在大屏市場、高端市場，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。

　　有關(guān)分析認(rèn)為，作為全球范圍內(nèi)熱度爆棚的頂尖賽事，世界杯既是億萬球迷狂歡的節(jié)日，也是彩電新標(biāo)桿、新王者的競技場，國內(nèi)外彩電廠商自然不會(huì)錯(cuò)過這樣絕佳的營銷機(jī)遇。

　　營銷窗口 “機(jī)不可失”

　　9月21日，世界杯倒計(jì)時(shí)兩個(gè)月之際，海信作為2022世界杯官方贊助商，在主辦國卡塔爾首都多哈開設(shè)當(dāng)?shù)厥准移放破炫灥?。而在前一天，海信發(fā)布全新一代顯示技術(shù)平臺(tái)ULED X，并推出了基于該技術(shù)平臺(tái)的U8H、UX等電視新品，覆蓋65、75、85、110英寸四個(gè)吋段，其中包括多款世界杯官方指定電視。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其他電視廠商也在緊跟熱點(diǎn)，大打體育營銷牌。例如，三星UHD TV通過定制的“賽事精靈”可在手機(jī)上完成跨屏提醒、觀賽，甚至與其他球迷在線互動(dòng)，并推出了特色的觀賽功能——“足球模式”。

　　各大彩電品牌為什么鐘情重大體育賽事?投入產(chǎn)出比到底有多大?從以下數(shù)據(jù)中不難看出答案：據(jù)歐足聯(lián)數(shù)據(jù)，2020歐洲杯全球累計(jì)觀眾高達(dá)52.3億，平均每場比賽觀賽人次超過1億，137家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在229個(gè)國家或地區(qū)進(jìn)行了賽事直播。

　　在賽事收獲上，以海信為例，從2016年到2018年再到2021年，海信已連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等3屆頂級(jí)體育賽事。據(jù)益普索世界杯賽前、賽后調(diào)研數(shù)據(jù)，海信電視在國內(nèi)的認(rèn)知度提升了12個(gè)百分點(diǎn)，海信電視成為電視品類消費(fèi)者認(rèn)知的第一品牌。2020年以來，在全球電視行業(yè)量占率排名前三的品牌中，僅海信出貨量保持持續(xù)增長，出貨量份額環(huán)比增長1.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏對(duì)北京商報(bào)記者表示，體育營銷歷來對(duì)電視的促銷是立竿見影的，一方面體現(xiàn)在當(dāng)期的銷量規(guī)模擴(kuò)容，另一方面則是對(duì)平均尺寸的顯著提升。

　　畫質(zhì)迭代 忠于場景

　　然而縱觀彩電的發(fā)展歷史，對(duì)于消費(fèi)者來說，畫質(zhì)的提升、視覺的享受始終是對(duì)電視產(chǎn)品的最本質(zhì)需求，而世界杯作為全球頂級(jí)的賽事IP，不僅是彩電銷售的最佳窗口，也是彩電廠商展示新技術(shù)的絕佳舞臺(tái)。

　　近年來，5G在中國的快速發(fā)展、普及，加速8K時(shí)代來臨。這也給畫質(zhì)的迭代創(chuàng)新提出了新需求。電視廠商通過對(duì)用戶電視使用和需求的深度剖析，發(fā)現(xiàn)“家庭環(huán)境光線復(fù)雜、用戶沒有調(diào)節(jié)畫質(zhì)參數(shù)的習(xí)慣、廣視場角的觀看場景增多”等已經(jīng)成為當(dāng)下電視使用的三大痛點(diǎn)。

　　“好畫質(zhì)不能僅完美存在于實(shí)驗(yàn)室里，更不能停留在專業(yè)片源里。”海信集團(tuán)高級(jí)副總裁于芝濤表示。他認(rèn)為，海信要打破常規(guī)的畫質(zhì)理念，研發(fā)出真正基于用戶真實(shí)場景的好產(chǎn)品，要讓好的畫質(zhì)融入環(huán)境，忠于場景。

　　董敏表示，彩電行業(yè)近年來低迷的一個(gè)很主要的原因，就是消費(fèi)者因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變。所以從產(chǎn)品本身來講，彩電企業(yè)要強(qiáng)化電視的定位和與小屏無屏硬件的差異化體驗(yàn)：“不大不電視”“差音畫非電視”。另外一個(gè)層面就是通過創(chuàng)新應(yīng)用場景，來開發(fā)中國客廳市場的第二面屏。

　　奧維云網(wǎng)2021年消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在大屏電視成為家庭沉浸式娛樂首選設(shè)備的背后，正是專業(yè)級(jí)影院、健康護(hù)眼、視頻通話、專業(yè)游戲支持等獨(dú)特魅力。而近年來崛起的ULED電視，既能滿足家庭近距離觀看的類影院大屏需求，又實(shí)現(xiàn)服務(wù)體育、游戲等專業(yè)場景的超畫質(zhì)大屏精準(zhǔn)覆蓋。

　　國貨崛起 王者交替

　　近年來，全球彩電產(chǎn)業(yè)競爭格局一直處在深度分化和動(dòng)態(tài)裂變，中國企業(yè)正借助顯示技術(shù)的革命從追隨者成為引導(dǎo)者，世界高端彩電產(chǎn)業(yè)爭霸賽的主角也只剩下中國海信、日本索尼以及韓國三星等少數(shù)玩家。

　　一直以來， 對(duì)于彩電企業(yè)來講，世界杯這樣的大IP資源，不僅是各大品牌最新顯示技術(shù)的大秀場，也是新舊市場勢力交替的分水嶺。

　　在全球彩電市場上，索尼是國際足聯(lián)6個(gè)頂級(jí)贊助商之一，到2014年底因?yàn)闃I(yè)績虧損，削減開支不再續(xù)約世界杯贊助商。而海信則強(qiáng)勢接棒索尼，從2018年起，成為FIFA世界杯官方贊助商。這一下一上，不僅僅完成世界杯賽場上的新舊勢力更迭，也預(yù)示著全球彩電行業(yè)新舊霸主的換位。

　　海信視像(600060)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者介紹，2022卡塔爾世界杯期間， 國際足聯(lián)推出的世界級(jí)數(shù)字平臺(tái)“FIFA+應(yīng)用”將在海信的海外電視智能平臺(tái)VIDAA上線，這是FIFA+首次上線智能電視。同時(shí)海信VIDAA還將在2022卡塔爾世界杯期間上線FIFA獨(dú)家節(jié)目。

　　對(duì)于國產(chǎn)品牌在贊助賽事上的熱情，中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌指出，這一方面反映出國內(nèi)品牌市場競爭力的提升，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在2021年全球出貨前15名的電視榜單中，國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)8席名額;另一方面也體現(xiàn)了“流量為王”的市場趨勢，隨著國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，大型賽事的流量價(jià)值不斷抬升，若把目光放長遠(yuǎn)，如今綁定大型賽事進(jìn)行營銷，仍是性價(jià)比最高的營銷手段。