近兩年來(lái)，家用智能投影產(chǎn)品的熱度空前高漲，與傳統(tǒng)智能電視搶市場(chǎng)，成為家用顯示行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的新品類(lèi)。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%；銷(xiāo)額為62.7億元，同比增長(zhǎng)16.3%。

而傳統(tǒng)的智能電視行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年彩電市場(chǎng)渠道零售規(guī)模為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.2%，零售額規(guī)模531億元，同比下滑10.5%，量額雙降已成定局。

兩兩對(duì)比之下，智能投影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。為什么智能投影市場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這背后包含以下幾個(gè)原因：

智能投影的自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

健康護(hù)眼優(yōu)勢(shì)。由于家用智能投影儀一般采用投影的方式，我們看畫(huà)面的時(shí)候是沒(méi)有光線直射，我們看到的畫(huà)面是經(jīng)過(guò)反射后進(jìn)入視線范圍，所以不會(huì)引發(fā)視覺(jué)疲勞。家用智能投影儀普遍使用LED光源，這類(lèi)光源健康環(huán)保，結(jié)合投影儀的漫反射成像原理，長(zhǎng)時(shí)間觀看也不會(huì)造成眼睛干澀的狀況，加上光衰小、穩(wěn)定持久等特點(diǎn)，可放心使用。

大尺寸性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。家用智能投影的尺寸普遍80英寸起步，基本上能達(dá)到100、120英寸，甚至更大。雖然傳統(tǒng)電視也能達(dá)到80~120英寸，但是價(jià)格相比智能投影要貴出很多。目前，入門(mén)級(jí)的普通智能投影儀的價(jià)格一般在2000元左右，旗艦款在4000左右，性?xún)r(jià)比非常高。

移動(dòng)便攜和按鍵簡(jiǎn)單。家用智能投影機(jī)的體積一般比較小，能在極近的距離投射百吋屏幕，非常符合現(xiàn)代人對(duì)于簡(jiǎn)約生活的要求。而且攜帶方便，在家里可以隨便調(diào)整看片位置，客廳臥室隨意切換，即使租房搬家也可以隨帶隨走。擁有非常好的便攜性和移動(dòng)性。

市場(chǎng)原因推動(dòng)投影電視發(fā)展

自從我國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代以后，各大電視品牌都在積極尋求破局之路。比如電視的高端化、大尺寸化、創(chuàng)新化等，還有場(chǎng)景細(xì)分類(lèi)產(chǎn)品等，都成為了重要的布局方向。不僅如此，與傳統(tǒng)電視不一樣的智能投影也成為了突破的方向之一。

家電巨頭的海信、長(zhǎng)虹、三星、夏普入場(chǎng)智能投影市場(chǎng)，堅(jiān)果、知麻獲得資本市場(chǎng)的大額融資，極米、當(dāng)貝等頭部品牌出多款新品以穩(wěn)固市場(chǎng)地位，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年，在售品牌數(shù)量超200家，入局的品牌多也預(yù)示著行業(yè)活力非常高。

智能投影領(lǐng)域擁有更多自主權(quán)

傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)一直處于追趕的狀態(tài)，雖然“缺芯少屏”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，我國(guó)逐漸掌握了屏幕和芯片的技術(shù)，并開(kāi)啟了自主化的供應(yīng)。但是，在高端市場(chǎng)領(lǐng)域，比如OLED、Micro LED等領(lǐng)域，我國(guó)與國(guó)外還是有著差距。

智能投影領(lǐng)域則不一樣，特別是在激光電視領(lǐng)域，我國(guó)擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)。隨著激光顯示技術(shù)各核心器件國(guó)產(chǎn)化率逐漸提升， 2024年激光電視核心器件國(guó)產(chǎn)化率有望達(dá)75%以上。只有擺脫國(guó)外技術(shù)的封鎖和限制，才能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的控制，不在受制于人。

所以，智能投影自身?yè)碛蟹浅３錾膬?yōu)勢(shì)，加上我國(guó)在智能投影特別是激光電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)智能投影行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)也是在清理之中。

IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)524萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%。預(yù)計(jì)到2026年，投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)18%。