8月26日，在“無風有氧 TAN本溯源 2022-2023中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上， 各位與會專家、企業(yè)同仁、渠道代表以及新聞媒體共同見證了2023冷年空調(diào)行業(yè)三大產(chǎn)品趨勢的發(fā)布，以節(jié)能、舒適、健康為代表的功能升級正在形成空調(diào)行業(yè)新技術(shù)革命的主線。

新舊動能轉(zhuǎn)換 品質(zhì)煥新需求漸占上風

GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東指出，2018年包括空調(diào)在內(nèi)的傳統(tǒng)大家電行業(yè)達到歷史高峰值，中國家庭家電剛需基本完成了從無到普及的歷史過程;現(xiàn)在行業(yè)整體處于斷代期，下半場行業(yè)要考慮從有到好的過程，這里面更多機會是替換購買需求。據(jù)GfK數(shù)據(jù)測算，2021年國內(nèi)市場中，61%的空調(diào)購買是替換需求，而到2030年，家用空調(diào)銷售將有超過四分之三的比例來源于替換市場。

“當然，新增市場仍有一定機會，” 彭顯東表示，“但是存量市場換新已經(jīng)切換為空調(diào)行業(yè)的主場”。他認為，在存量換新過程中，消費者的購買選擇將更加理性，除制冷制熱等基本需求外，他們更追求一些新的利益點?！斑@是一個從普適性需求到精益化需求的進階過程，事實上，目前這種苗頭已經(jīng)顯現(xiàn)，我們看到高端空調(diào)的比例，無論是4000元以上掛機，還是1萬元以上柜機，其市銷比例都有大幅度提升，以4000元以上掛機為例，其市銷比例從2021年的20.3%提升到2022年的27%，同樣柜機也顯現(xiàn)出相同趨勢，可以認定在今后，高端化趨勢將成為下一階段空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型的主題?！倍舜媪繐Q新需求外，GfK認為包括中央空調(diào)產(chǎn)品，空調(diào)與其他產(chǎn)品的跨場景協(xié)同，以及目前空調(diào)保有量較低地區(qū)如鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，哈爾濱、昆明等傳統(tǒng)夏季空調(diào)需求較少的區(qū)域都具有不錯的成長前景。

從大的趨勢而言，空調(diào)市場的整體消費結(jié)構(gòu)正在從傳統(tǒng)中間大，兩頭小的“橄欖型”結(jié)構(gòu)，過渡成為兩頭大，中間小的“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，一部分人仍會選擇購買標品，一部分人則更加注重個性化、高端化產(chǎn)品，行業(yè)將在動態(tài)的變化調(diào)整中尋求新的平衡。而目前，以節(jié)能、健康、舒適為代表的升級型功能，正在重新匹配消費者的升級型需求。

低碳、無風、有氧 空調(diào)技術(shù)升級的三維坐標

“無風有氧 TAN本溯源”，此次峰會的主題字眼其實已經(jīng)點明了行業(yè)技術(shù)行進的三大維度。

首先節(jié)能，它是放在消費立場形成的一個技術(shù)性關(guān)鍵詞;而在更廣泛的行業(yè)評估維度中，節(jié)能與環(huán)保相輔相成，共同構(gòu)成了“低碳”這一主題詞的衍生內(nèi)容。2020年7月1日，GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》正式實施，其被譽為“史上最嚴”空調(diào)能效新標，行業(yè)預(yù)計新標實施后，舊能效空調(diào)產(chǎn)品市場淘汰率會達到45%左右。中山大學副教授李廷勛介紹說，自1989年我國建立能效標準制度后，空調(diào)能效標準已經(jīng)經(jīng)歷7次修改，在過去能效提升很重要的一個手段是從定頻向變頻轉(zhuǎn)換，這一過程還在持續(xù)，通過此次新能標的淘汰作用，空調(diào)行業(yè)整體能效大約會提升15%，而未來到2030年，行業(yè)預(yù)計能效將再提升15%。但是，隨著能效的提高，其付出的邊際成本也會越來越高，比如從3.0提升到4.0，可能并不困難，但從4.0提升到5.0，其成本和技術(shù)難度要高出很多。根據(jù)IEA報告，當前家電是居民能源消耗的第二大來源，家電產(chǎn)品占住宅碳排放量的30%左右，家電本身消耗電能，而發(fā)電過程會產(chǎn)生二氧化碳，家電的還能由此構(gòu)成二氧化碳間接排放，因而提升包括空調(diào)在內(nèi)的家用電器能效值，將間接助力國家減碳行動。而消費側(cè)以外，家電間接碳排放還體現(xiàn)在其生產(chǎn)、制造、流通等各環(huán)節(jié)，因此企業(yè)探索低碳新材料、研究生產(chǎn)制造直至報廢拆解環(huán)節(jié)的溫室氣體減排措施，以及通過大規(guī)模供應(yīng)，運輸減少流通環(huán)節(jié)碳排放等，均是間接減少碳排放的有效手段。

而間接碳排以外，空調(diào)制冷劑的排放則直接造成了大量溫室氣體產(chǎn)生，切換到環(huán)保制冷劑勢在必行;尤其隨著國家“雙碳戰(zhàn)略”分階段實施的具體措施不斷出臺，2024年國家大概率將出臺HFCs常規(guī)制冷劑配額制度，且配額會逐年減少，這將對于企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響。由此，企業(yè)端探索低GWP值環(huán)保制冷劑，與消費端產(chǎn)品的能效升級，共同構(gòu)成了空調(diào)行業(yè)低碳節(jié)能發(fā)展的主線。

美的空調(diào)創(chuàng)新研究院開發(fā)中心主任李金波提到，2021年美的集團正式發(fā)布了綠色戰(zhàn)略，圍繞綠色設(shè)計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務(wù)六大支柱，打造全流程綠色低碳產(chǎn)業(yè)鏈。其中綠色設(shè)計是龍頭和牽引，近年來美的空調(diào)在綠色設(shè)計方面積累了豐富的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新實踐，持續(xù)實施環(huán)保冷媒技術(shù)等方面的布局，推動R290環(huán)保新冷媒市場化;同時，公司大力推廣綠色產(chǎn)品，其國內(nèi)產(chǎn)品線中，一級能效空調(diào)占比高達75%，多款產(chǎn)品獲得工信能效之星稱號，同時期在國際市場，也不斷推動高能效產(chǎn)品市場認證，如在北美市場，美的產(chǎn)品便獲得最高能效認證。而除了美的以外，包括海爾、海信、奧克斯、長虹等在內(nèi)的國內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)，均有自己的綠色低碳戰(zhàn)略布局。

低碳以外，再說空調(diào)的無風和有氧，兩者盡管一是從舒適性維度出發(fā)，一是從室內(nèi)空氣質(zhì)量的健康維度出發(fā)，但卻共同作用于用戶對于空間環(huán)境的體驗。

以當下空調(diào)行業(yè)熱詞“新風空調(diào)”為例，該技術(shù)旨在將室外空氣引入密閉的室內(nèi)環(huán)境中，降低由于門窗關(guān)閉所帶來的室內(nèi)二氧化碳濃度升高引起的憋悶、煩躁，同時，新風空調(diào)一般還會搭載凈化、過濾、除菌等模塊，保證引入室內(nèi)新風的潔凈度，提升消費者健康體驗。此外，在花粉季、霧霾天等特殊天氣狀況中，消費者可以單獨開啟新風模式，這也為空調(diào)在家庭的四季應(yīng)用創(chuàng)造了條件。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，其平臺內(nèi)新風空調(diào)成交額是去年同期的5.5倍，以新風空調(diào)為代表的健康技術(shù)，正在成就行業(yè)新的增長點。在剛過去的2022冷年中，行業(yè)主流品牌大部分都推出了相應(yīng)的新風產(chǎn)品，如奧克斯推出了1小時全屋換鮮氧的四季新風空調(diào)，海信推出了從溫度、濕度、風感、凈化等6方面多維度打造的璀璨C200系列空調(diào)，TCL推出了不用二次穿墻打孔每小時60立方米大新風量的小藍翼II，康佳推出了采用雙驅(qū)動混合新風系統(tǒng)的智慧新風空調(diào)，松下推出了錨定健康和智能的醇風系列，長虹空調(diào)推出了搭載全無塵技術(shù)的空調(diào)，通過差異化功能的新風、凈化、除菌等健康技術(shù)，滿足了消費者對于潔凈健康家居環(huán)境的需求體驗。

健康之外，消費者還追求柔風、自然風、無風感等體驗，對空調(diào)冷硬的出風說“不”，因此舒適成為空調(diào)技術(shù)行進的第三個坐標軸?？ㄋ_帝空調(diào)總經(jīng)理嚴博表示，冷風直吹一直是行業(yè)的痛點，針對于此，行業(yè)一直在研究如何讓空調(diào)“如沐春風”。9月中旬，卡薩帝新一代云鼎空調(diào)計劃與消費者面試，而該空調(diào)的一個核心亮點便是解決了冷風直吹問題，通過冷風與自然風混合，調(diào)和至23度黃金溫度，中和了冷風的生硬，讓人體有“春風拂面”的舒適感。此外，該空調(diào)還有自動濕度調(diào)節(jié)、水氧洗空氣等功能，基本上掌握了維持室內(nèi)空氣環(huán)境最舒適狀態(tài)的“秘訣”，為消費者帶來“原生態(tài)”般空氣養(yǎng)護體驗。而除了卡薩帝，包括COLMO、海信、康佳、統(tǒng)帥等在內(nèi)的品牌，均推出有自己的舒適風產(chǎn)品。

空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新性遷移 造就新品類、新物種、新場景

在家用空調(diào)自身功能增強以外，空調(diào)技術(shù)的創(chuàng)新性遷移也造就了一批新品類、新物種、新場景。以美博空調(diào)為例，在家用分體機之外，他們還找到了諸如可穿戴空調(diào)、車載空調(diào)等細分領(lǐng)域，實現(xiàn)了差異化破局。再如松下空調(diào)，通過其新風空調(diào)與A.O.史密斯油煙機的智慧聯(lián)動，形成了門窗密閉環(huán)境下的家居負壓環(huán)境，加速了室內(nèi)新風進風和循環(huán)，產(chǎn)生了1+1>2的效果。同時，利用品牌間的互動，松下和A.O.史密斯還在其部分品牌專賣店中實現(xiàn)了對方產(chǎn)品的展呈和銷售，在家電業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了一種新的品牌營銷模式。

除了這些衍生品類和新場景的探索，深圳市英維克健康環(huán)境科技有限公司還在會上帶來了一種進階型的空間環(huán)境調(diào)節(jié)新物種——“空氣環(huán)境機”。該產(chǎn)品集檢測、空調(diào)、新風、消毒、凈化、控濕于一體，在功能上與空調(diào)有交叉，但在單功能效果上，如新風量、空氣凈化CADR值等指標上，不小于專業(yè)新風機、空氣凈化器的行業(yè)指標，一定程度上實現(xiàn)了將空調(diào)、新風機、空氣凈化器等多臺產(chǎn)品匯聚濃縮于一臺機器上的作用。

而在終端制造企業(yè)以外，空調(diào)上游供應(yīng)商也在以堅實的“核芯”科技助推空調(diào)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以GMCC為例，會上他們提到GMCC正在努力構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈，促進零部件產(chǎn)品的綠色設(shè)計，包括小型化、低噪音等，都是GMCC的未來發(fā)展方向之一。而另一家壓縮機企業(yè)海立方面也表示，無論是環(huán)保冷媒替代，能效提升，還是產(chǎn)品扁平化以及小型化設(shè)計等，海立壓縮機始終服務(wù)于空調(diào)行業(yè)，圍繞著綠色低碳方向不斷前行。

在此次高峰論壇，主辦方也評選出符合2023冷年空調(diào)行業(yè)三大趨勢的品牌產(chǎn)品，即以美的旋耀2匹掛機、奧克斯沐新風Pro空調(diào)、科龍睡眠小耳朵LZ空調(diào)、美博新芯派智能AI語音空調(diào)為代表的“節(jié)能”產(chǎn)品;以卡薩帝鑒賞家空調(diào)套系、COLMO TURING 家用中央空調(diào)、海信璀璨系列新風空調(diào)、康佳智慧新風空調(diào)、統(tǒng)帥BIGGER風幕空調(diào)為代表的“舒適”產(chǎn)品;以及以海爾洗空氣柜掛機空調(diào)、EBC英寶純空氣環(huán)境機、松下醇風空調(diào)、長虹客餐廳共享空調(diào)為代表的“健康”產(chǎn)品，為消費者選購提供了參考依據(jù)。

坦率而言，新增需求見頂，存量換新需求擔綱將成為我國空調(diào)行業(yè)的“新常態(tài)”，但所謂窮則思變，居民進階需求之下躍動著空調(diào)行業(yè)新技術(shù)、新場景的火苗，由此而生的星星之火也正在滌蕩行業(yè)的低迷氛圍，促進整個市場由追求量的鋪開轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。