市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全球電視出貨量為9070萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.8%。在全球電視整體下滑的背景下，高端電視市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的OLED電視的市場(chǎng)規(guī)模卻有望逆勢(shì)大幅增加。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia給出了非常樂(lè)觀的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年下半年全球電視市場(chǎng)中，OLED電視的銷(xiāo)售額將達(dá)到91.5億美金，與去年同期相比增幅高達(dá)26.3%。這對(duì)整個(gè)全球的OLED電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一件非常樂(lè)觀的事情。

對(duì)我國(guó)OLED電視領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，也是一件非常樂(lè)觀的事情。今年上半年，整個(gè)電視行業(yè)的表現(xiàn)不如預(yù)期，2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)，全渠道零售量規(guī)模為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。

但是，OLED電視的增長(zhǎng)卻為持續(xù)低迷的彩電行業(yè)帶來(lái)了增長(zhǎng)推動(dòng)力?？v觀整個(gè)電視行業(yè)來(lái)看，每一次的技術(shù)革命必將帶來(lái)整體市場(chǎng)的變革。從CRT到液晶，再到如今的量子點(diǎn)、OLED、Mini LED百花齊放，智能電視領(lǐng)域無(wú)一不是在更替和變革。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示今年下半年中國(guó)市場(chǎng)OLED電視銷(xiāo)量約為13萬(wàn)7000臺(tái)，較比去年同期增長(zhǎng)14%。而全球OLED電視市場(chǎng)的增速將更高，Omdia預(yù)計(jì)2022年下半年全球電視市場(chǎng)中，OLED電視的銷(xiāo)售額將達(dá)到91.5億美金，與去年同期相比增幅高達(dá)26.3%。

不管是全球市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都對(duì)OLED電視市場(chǎng)保持樂(lè)觀態(tài)度。為什么全球以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都對(duì)OLED電視表示看好呢？其實(shí)，這與OLED電視的發(fā)展概括以及趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈密不可分，具體表現(xiàn)為一下幾點(diǎn)。

OLED本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和實(shí)力

OLED又稱(chēng)有機(jī)發(fā)光二極管，是指有機(jī)半導(dǎo)體材料和發(fā)光材料在電場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)載流子注入和復(fù)合導(dǎo)致發(fā)光的現(xiàn)象。OLED擁有著LCD所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，無(wú)需背光源、可以自發(fā)光，可視角度大、響應(yīng)速度快等等，在顯示黑色畫(huà)面時(shí)，OLED能夠?qū)崿F(xiàn)純粹黑色和無(wú)限對(duì)比度等。

其次，OLED無(wú)需背光源，每個(gè)像素獨(dú)自發(fā)光，面板厚度可以像玻璃板一樣輕薄，而且OLED面板的柔韌性還可以實(shí)現(xiàn)卷曲、透明、折疊等形態(tài)。目前，OLED顯示技術(shù)將廣泛運(yùn)用于智能手機(jī)、VR、可穿戴設(shè)備、電視機(jī)、平板電腦、智能汽車(chē)等。

OLED憑借優(yōu)勢(shì)的表現(xiàn)已經(jīng)成為顯示技術(shù)行業(yè)的領(lǐng)軍技術(shù)，也是下一代顯示技術(shù)最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)OLED的投入加碼

產(chǎn)能一直是制約OLED電視發(fā)展的瓶頸之一。近兩三年以來(lái)，上游產(chǎn)業(yè)鏈就在不斷加大OLED面板產(chǎn)線的建設(shè)，不僅包括面板產(chǎn)能、還有更多的尺寸。

目前，廣州的8.5代OLED面板產(chǎn)線產(chǎn)能擴(kuò)大至每月9萬(wàn)片基板不成問(wèn)題，一定程度上解決了供應(yīng)不足的問(wèn)題。尺寸方面，LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板，小到42英寸、大到97英寸，應(yīng)有盡有。

另外，更值得一提的是，在OLED領(lǐng)域，LGD并不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。我國(guó)企業(yè)后發(fā)先至，由于積極的投資和政府的大力支持，國(guó)內(nèi)企業(yè)BOE、華星光電等在大尺寸OLED領(lǐng)域上迅速追趕，而且源于政府對(duì)顯示器企業(yè)提供無(wú)償土地支援、生產(chǎn)設(shè)施支援金、減免法人稅等全面支援，預(yù)計(jì)我國(guó)在未來(lái)一兩年內(nèi)將大規(guī)模生產(chǎn)OLED。

Omdia預(yù)測(cè)，OLED電視在高價(jià)位電視市場(chǎng)的占比將從2021年的35.7%增長(zhǎng)到2022年的42.1%，同時(shí)2022年OLED電視將占整個(gè)電視市場(chǎng)的12.7%。群智咨詢(xún)預(yù)測(cè)，OLED電視面板2022年全球出貨量將達(dá)1050萬(wàn)片；OLED顯示器面板預(yù)計(jì)2022年出貨30萬(wàn)片。