后疫情時(shí)代，各行各業(yè)呈現(xiàn)增速放緩的趨勢(shì)，小家電市場也不例外。7月12日，奧維云網(wǎng)發(fā)布報(bào)告稱，2022上半年，廚房小家電零售額共計(jì)263.8億元，同比下降4.9%；零售量11136萬臺(tái)，同比下降13.2%，外部環(huán)境的壓力加上處于市場飽和期使得小家電剛需難以釋放。

2020年以來，居家生活激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)小家電的消費(fèi)熱潮，但目前來看這股熱潮已漸漸平息。雖然，當(dāng)前小家電市場呈現(xiàn)出一定的壓力，但其中也有一些品類逆勢(shì)走高，為行業(yè)未來的發(fā)展指明了前進(jìn)方向。

多功能集成

單一功能的小家電市場幾近飽和，多功能融合有助于實(shí)現(xiàn)市場突圍。據(jù)了解，空氣炸鍋2022H1線上零售額同比增長161.0%。線下零售額同比增加107.2%。比起豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)等單一功能小家電，空氣炸鍋、電蒸鍋等多功能性產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞，這在一定程度上預(yù)示著多功能集成漸漸成為家電行業(yè)發(fā)展的方向之一。

需求與功能的貼合

簡單的多功能疊加無法成為人們購買小家電的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，功能與需求的貼合度、實(shí)用性亦是激發(fā)消費(fèi)者購買潛力的“利劍”。便攜式電動(dòng)剃須刀的發(fā)展就是一個(gè)絕佳的例子。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月到2022年6月便攜式電動(dòng)剃須刀零售額份額從4.5%增加到17.8%。便攜、多場景的優(yōu)勢(shì)加持，滿足了當(dāng)下年輕人百變生活場景的需求，也因此深受年輕人追捧。

健康化成為長期訴求

毋庸置疑，疫情的反復(fù)推動(dòng)了消費(fèi)者健康意識(shí)的提升。從按摩儀、除螨儀到果蔬清洗機(jī)，再到消毒電動(dòng)牙刷，這些健康類小家電正在不斷地滲透進(jìn)普通家庭。當(dāng)小家電市場的紅利逐漸褪去，健康化已然成為消費(fèi)者長期訴求時(shí)，個(gè)護(hù)小家電正著力解決居家生活的痛點(diǎn)，迎合消費(fèi)者的健康訴求。

家電觀

整體來看，2022年小家電市場延續(xù)了2021年的態(tài)勢(shì)，但隨著消費(fèi)升級(jí)，場景細(xì)化，需求分化，空氣炸鍋、電蒸鍋、破壁機(jī)等品類呈現(xiàn)出不可逆轉(zhuǎn)的上升趨勢(shì)，抖音、快手等新興渠道也在助力小家電行業(yè)發(fā)展。在當(dāng)前背景下，小家電企業(yè)需要抓緊需求，立足于產(chǎn)品本身，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與口碑兩腿走路，這樣才能在小家電的航道上漸行漸遠(yuǎn)。