[釘科技觀察] 相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)企業(yè)，家電企業(yè)的行事風(fēng)格普遍“保守”。尤其是頭部家電巨頭，更是“穩(wěn)”字當(dāng)頭。一個(gè)明顯的特征便是，他們很少對(duì)外透露自己的銷(xiāo)售目標(biāo)。

但這也不是絕對(duì)的。《釘科技》注意到，2021年以來(lái)，包括海爾、海信、美的在內(nèi)的家電龍頭企業(yè)，都先后與家電零售企業(yè)蘇寧易購(gòu)開(kāi)展了深度合作，并對(duì)外釋放出具體的銷(xiāo)售目標(biāo)。

例如，2021年8月11日，蘇寧易購(gòu)與海爾簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，敲定未來(lái)三年內(nèi)1010億銷(xiāo)售目標(biāo)，這個(gè)數(shù)字刷新了家電行業(yè)年度合作最大單紀(jì)錄。2021年12月，蘇寧易購(gòu)與海信集團(tuán)決定新一年全面擴(kuò)大合作，并正式簽署2022年度戰(zhàn)略合作協(xié)議，年度銷(xiāo)售額突破100億元，并確定了“3年突破500億”的長(zhǎng)期目標(biāo)。另外，蘇寧易購(gòu)和美的集團(tuán)也確立了2022年300億戰(zhàn)略合作目標(biāo)，其中在高端品牌COLMO上的合作目標(biāo)為25-30億。

為什么一向“穩(wěn)”字當(dāng)頭的家電巨頭，會(huì)如此篤定地與蘇寧易購(gòu)確定百億、千億級(jí)的銷(xiāo)售目標(biāo)？這當(dāng)然不是一時(shí)的心血來(lái)潮或者刻意的營(yíng)銷(xiāo)炒作，而是有著內(nèi)在的可溯邏輯。《釘科技》觀察認(rèn)為，主要原因有三點(diǎn)：

其一，市場(chǎng)認(rèn)同。

這個(gè)市場(chǎng)是高品質(zhì)的家電市場(chǎng)。雖然近年來(lái)家電整體市場(chǎng)下行壓力較大，但產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)明顯，高品質(zhì)家電的消費(fèi)需求還沒(méi)有得到深度滿(mǎn)足。

海爾、海信作為中國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在很多領(lǐng)域都具備差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，引領(lǐng)了家電行業(yè)高端升級(jí)進(jìn)程。比如，產(chǎn)品方面，卡薩帝健康空調(diào)不僅能洗空氣，而且能定制健康空氣；海信的激光電視，不僅健康護(hù)眼，而且色彩表現(xiàn)力極佳，成為高品質(zhì)家庭的換代首選。這些也只是家電巨頭高品質(zhì)家電產(chǎn)品的冰山一角。

蘇寧易購(gòu)和家電巨頭都十分看好高品質(zhì)家電市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，雙方自然有信心聯(lián)手行動(dòng)，去實(shí)現(xiàn)確定的銷(xiāo)售目標(biāo)。

其二，場(chǎng)景認(rèn)同。

隨著物聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，高品質(zhì)家電也不是孤立存在的，而是成為智能家居的重要組成部分。因此，套系智能成為家電廠商布局的重點(diǎn)，場(chǎng)景由此也成為套系智能落地的關(guān)鍵。

無(wú)論是海爾三翼鳥(niǎo)還是海信璀璨套系家電、COLMO的全屋智能，都強(qiáng)調(diào)了場(chǎng)景的重要性。蘇寧易購(gòu)?fù)瑯臃浅Ｗ⒅貓?chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)力，二者在這方面可謂一拍即合。比如，蘇寧易購(gòu)一直在突出其線(xiàn)上、線(xiàn)下全場(chǎng)景零售的優(yōu)勢(shì)，尤其是其大量的線(xiàn)下門(mén)店，非常有利于高端套系家電的展示、體驗(yàn)和銷(xiāo)售。在運(yùn)營(yíng)上，蘇寧易購(gòu)也打造了諸如“場(chǎng)景日”“場(chǎng)景購(gòu)”這樣有鮮明“場(chǎng)景”特征的活動(dòng)和方案，帶動(dòng)了家電品牌廠商的套系化產(chǎn)品銷(xiāo)售。

毫無(wú)疑問(wèn)，“場(chǎng)景”已經(jīng)成為頭部家電巨頭和蘇寧易購(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，雙方在這方面的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無(wú)疑促成合作的深化。

其三，品牌認(rèn)同。

蘇寧易購(gòu)在家電行業(yè)有著30多年的零售經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期以來(lái)都是家電全渠道零售市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，而海爾、海信、美的、西門(mén)子等品牌在家電行業(yè)同樣有著雄厚的實(shí)力。更重要的是，這些家電巨頭和蘇寧易購(gòu)都保持著長(zhǎng)時(shí)間的合作關(guān)系，雙方早已建立了基于品牌認(rèn)可基礎(chǔ)上的高度信任關(guān)系。這種信任，體現(xiàn)在業(yè)務(wù)、資本等諸多層面，以業(yè)務(wù)為紐帶的合作關(guān)系，只是品牌認(rèn)同的表現(xiàn)之一。

除了和家電大廠確定銷(xiāo)售目標(biāo)之外，《釘科技》注意到，在日前舉行的蘇寧易購(gòu)2022春季行業(yè)大會(huì)上，蘇寧易購(gòu)大家電行業(yè)線(xiàn)總裁陳風(fēng)波還透露：“我們已和品牌、商戶(hù)進(jìn)行了溝通，簽了年度合作目標(biāo)——我們將共同打造12家十億級(jí)，22家過(guò)億規(guī)模的品牌店鋪！”一個(gè)廠商協(xié)同、相互賦能的高品質(zhì)家電零售生態(tài)，已然形成。

建立起市場(chǎng)認(rèn)同、場(chǎng)景認(rèn)同、品牌認(rèn)同，家電大廠和蘇寧易購(gòu)釋放出百億、千億級(jí)的銷(xiāo)售目標(biāo)，也就不難理解。對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，這些重磅合作將具備極強(qiáng)的示范效應(yīng)，這在顯著增加蘇寧易購(gòu)吸引力的同時(shí)，還將推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)邁向以高端、場(chǎng)景為核心特征的新消費(fèi)時(shí)代。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）