12月28日，快手電商花寵文娛商家大會(huì)在濟(jì)南召開，該行業(yè)于今年7月成立，包含了車品工業(yè)品、寵物、圖書教育和鮮花綠植四個(gè)細(xì)分行業(yè)。大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年花寵文娛行業(yè)同比增長近100%。

圖：快手電商花寵文娛運(yùn)營中心總監(jiān)楊為松講解信任與復(fù)購之間的關(guān)系

“快手生態(tài)一直很豐富，這一行業(yè)的成立，讓這些小眾行業(yè)得到專業(yè)化運(yùn)營，一方面可以更好的保護(hù)用戶權(quán)益，讓用戶對(duì)平臺(tái)有更多信任，另一方面也讓行業(yè)商家有更好的生意機(jī)會(huì)。” 快手電商花寵文娛運(yùn)營中心總監(jiān)楊為松表示，而這一行業(yè)的成立也標(biāo)志著快手電商生態(tài)的日益豐富成熟。

事實(shí)上，雖然這一行業(yè)成立僅半年，但行業(yè)內(nèi)的品牌、主播都成績斐然，也極具快手特色。以車品工業(yè)品為例，相較于傳統(tǒng)電商車品行業(yè)來說，快手電商這一品類不局限于家用汽車周邊，還包含了農(nóng)機(jī)和商用車配件，主播電器搬運(yùn)工小董 （快手ID：dongqilong ）就是一個(gè)普通的農(nóng)機(jī)修理工，靠優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容和過硬的農(nóng)機(jī)修理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)獲得了220多萬粉絲的青睞，日常帶貨也都是基于農(nóng)機(jī)修理，今年8月，小董單場銷售額突破了285萬，其中一款品牌柴機(jī)油30分鐘成交超過3000多桶，而這一爆發(fā)相當(dāng)于傳統(tǒng)電商平臺(tái)5天的銷量。

圖：快手主播小董正在直播

看中了直播電商的爆發(fā)力，車品品牌車仆今年也開始嘗試在快手直播帶貨，8月至12月，累積GMV已經(jīng)超過3300萬，“明年我們的目標(biāo)是在快手破億，做垂類領(lǐng)域的第一品牌。”車仆運(yùn)營總監(jiān)柯玉玲表示。

圖：車仆運(yùn)營總監(jiān)柯玉玲

另一個(gè)借助快手電商直播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的是信鴿行業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國大概有50萬鴿友，快手上大概聚集了4/5。 看到了信鴿的潛力，作為南方最大的賽鴿公棚之一紅楓賽鴿決定將原本線下的競拍搬到快手上來，月銷售額超1200萬元。除了信鴿，今年10月快手電商開辟了寵物活體業(yè)務(wù)，涵蓋貓狗、水族、異寵等眾多種類。“寵物的爆發(fā)太快，我們正在加速產(chǎn)品基建，為行業(yè)更多商家進(jìn)入做準(zhǔn)備?！睏顬樗烧f。

圖：紅楓賽鴿在快手直播競拍

除了車品和寵物，圖書教育和鮮花綠植行業(yè)賽道也有不少主播脫穎而出，深耕教育行業(yè)轉(zhuǎn)型到快手的明大頭（快手ID：2111294543 ），在兩個(gè)多月的時(shí)間里累積GMV近200萬。而山東臨沂的80后農(nóng)村寶媽更是通過在快手賣花盆實(shí)現(xiàn)了再就業(yè)，目前經(jīng)營的朵朵花園花盆（快手ID：1081155061）賬號(hào)年度GMV已經(jīng)突破800萬。

“100%的增長證明了這些生態(tài)行業(yè)在快手還是一片藍(lán)海，也正是入局的好時(shí)機(jī)?！睏顬樗杀硎?，今年，快手電商提出了大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商的三個(gè)戰(zhàn)略方向，并在此基礎(chǔ)上，總結(jié)推出了面向品牌的steps方法論和提升商家直播運(yùn)營的stage方法論，專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細(xì)化運(yùn)營正在成為直播電商的新特征。現(xiàn)在進(jìn)入的主播和商家，在專業(yè)的指導(dǎo)和精準(zhǔn)的扶持下，再佐以服務(wù)商專業(yè)服務(wù)，相信能夠在快手實(shí)現(xiàn)快速冷啟動(dòng)和落地。