7月初，在迎來建黨百年之際，國家大劇院聯(lián)合快手磁力引擎北京分公司共同發(fā)起“經(jīng)典歌曲藝心獻(xiàn)唱”話題征集活動，龔爽、馬婭琴、王凱等諸多藝術(shù)家領(lǐng)銜獻(xiàn)唱，同時攜快手達(dá)人，號召全民參與、多元演繹經(jīng)典藝術(shù)，慶祝建黨百年，唱響愛黨愛國主旋律，再掀國人致敬經(jīng)典新熱潮。本次活動也是國家大劇院與快手的首次品牌合作。截至目前，話題下視頻總播放量超千萬。

國家大劇院作為國家表演藝術(shù)的最高殿堂，以其在業(yè)內(nèi)的影響力及頂級資源優(yōu)勢，大大增強(qiáng)活動的專業(yè)性、權(quán)威性。另一方面，快手作為全球月活躍用戶數(shù)超10億的國民級應(yīng)用，充分發(fā)揮其在短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容營銷、創(chuàng)新玩法等方面的優(yōu)勢，以冷啟動的起點迅速引爆話題熱度。

為進(jìn)一步擴(kuò)大活動聲量、提升用戶參與度、優(yōu)化用戶參與體驗，快手為此次活動配置了專題頁、精選推薦banner、品牌搜索專區(qū)banner等豐富的站內(nèi)宣推資源位，并開發(fā)了活動專屬掛件，深度覆蓋全域用戶的同時，以豐富的內(nèi)容營銷玩法賦能客戶沉淀品牌資產(chǎn)。此外，活動專題頁的配置，將用戶的關(guān)注從線上轉(zhuǎn)移到線下，促進(jìn)國家大劇院演出門票的售賣。

據(jù)悉，話題#經(jīng)典歌曲藝心獻(xiàn)唱#上線后，在藝術(shù)家和快手達(dá)人的號召引領(lǐng)、平臺用戶的廣泛參與及多方營銷資源的加持下，迅速登上快手熱榜第6位。

中國內(nèi)地民族唱法女歌手龔爽，國家一級演員、中國戲劇家協(xié)會會員馬婭琴，國家大劇院歌劇演員、中國內(nèi)地男高音歌手王凱，中國歌劇舞劇院獨唱演員王娜，青年男高音歌唱家李勇君，中國人民解放軍文工團(tuán)歌唱家、解放軍文工團(tuán)副團(tuán)長雷佳等多位藝術(shù)家分別獻(xiàn)唱了歌劇《長征》插曲《三月桃花心中開》、電影《洪湖赤衛(wèi)隊》插曲《洪湖水浪打浪》等經(jīng)典作品，向廣大網(wǎng)友展現(xiàn)國家級專業(yè)唱功以及經(jīng)典曲目得以代代傳承的藝術(shù)魅力。

在藝術(shù)家們的號召下，眾多快手達(dá)人積極響應(yīng)，以各自擅長的音樂形式傳唱經(jīng)典、獻(xiàn)禮建黨百年。2013年BTV環(huán)球春晚總決賽冠軍、快手音樂領(lǐng)域達(dá)人@歌手好弟 為廣大網(wǎng)友獻(xiàn)上經(jīng)典曲目《唱支山歌給黨聽》，讓老鐵粉絲們直呼“太好聽了！”

而活動中參與人數(shù)最多、演繹形式最豐富、最“接地氣”的當(dāng)屬快手平臺的普通用戶，@農(nóng)村祥哥679 深情演唱了歌曲《一個家一個媽》，@叮咚（農(nóng)村娃）在田間地頭帶來了改編版的《情深似?！罚鳣春季愛唱歌 獻(xiàn)唱了一首經(jīng)典歌曲《英雄贊歌》。

活動于近日收官，此次國家大劇院聯(lián)合快手打造的這場獻(xiàn)禮建黨百年的活動，通過創(chuàng)新玩法、開啟資源聯(lián)動模式，借助短視頻內(nèi)容營銷的形式，打開經(jīng)典藝術(shù)全民熏陶的一個通道，讓眾多經(jīng)典藝術(shù)作品的魅力向公眾滲透、進(jìn)而推向社會大眾，去觸達(dá)更多年輕群體，在弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的同時，助力國民文化藝術(shù)素質(zhì)的提升。