現(xiàn)下，各地方區(qū)域正在探索以內(nèi)容挖掘旅游資源的新路徑，拓展更多元化的玩法，吸引獲客，并與內(nèi)容平臺實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)雙贏。6月16日，由三亞市旅游推廣局支持，快手與蜈支洲島風(fēng)景區(qū)主辦的“旅行奇遇記·趣玩嘉年華”活動圓滿落幕，活動設(shè)置了展區(qū)互動、主播真人秀、主播水上挑戰(zhàn)、泳池派對、音樂節(jié)等一系列深受年輕游客歡迎的環(huán)節(jié)，成功吸引數(shù)萬用戶集結(jié)蜈支洲島。為近期海南旅游的高昂熱度再添“一把火”。

上快手為景點(diǎn)打call，在蜈支洲島“拍的開心，玩的開心”

上午，活動舉辦開幕式，三亞市旅游推廣局副局長俞婷婷、蜈支洲島旅游區(qū)副總裁楊曉海、快手酒旅垂類運(yùn)營負(fù)責(zé)人朱金瑋、蜈支洲島旅游區(qū)新媒體總監(jiān)胡萍到場，一同見證了快手與蜈支洲島的戰(zhàn)略合作協(xié)議正式簽約達(dá)成。

據(jù)了解，蜈支洲島坐落在海南省三亞市北部的海棠灣內(nèi)，地理位置優(yōu)越且交通便利，甚至有得天獨(dú)厚的淡水資源和豐富植被。此外，蜈支洲島別號“情人島”，龍女與凡人之間的愛情傳說，情人橋、海洋之星、觀海長廊、情人島、觀日巖等景點(diǎn)，每年都吸引了大量情侶游客，以及拍攝婚紗、舉辦婚禮的夫妻。由于此地旅游資源豐富，客流量相對集中，旅游業(yè)成熟，成為快手“旅行奇遇記”新IP的首站。

“旅行奇遇記”是快手酒旅今年新推出的IP，其理念，是基于快手流量及達(dá)人生態(tài)，結(jié)合目的地特色，策劃相應(yīng)的線上呈現(xiàn)和線下玩法，聯(lián)動打造目的地營銷的爆款案例。

其中，嘉年華互動展區(qū)和主播真人秀是兩大重頭戲，也是當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與快手平臺資源結(jié)合較好的兩種玩法?；诱箙^(qū)主要面向蜈支洲島上的個(gè)人游客，設(shè)置了互動游戲區(qū)與島嶼打卡點(diǎn)，游客只要完成六大互動游戲或在五大經(jīng)典景點(diǎn)拍照、拍短視頻，就可以獲得紀(jì)念戳，兌換相應(yīng)的實(shí)物獎品和海島體驗(yàn)項(xiàng)目。

根據(jù)記者實(shí)地體驗(yàn)，快手在展區(qū)設(shè)置了許多打卡點(diǎn)與互動游戲，比如不倒翁迷陣、真人娃娃機(jī)、拳擊臺、超大杠鈴等，游客領(lǐng)取“嘉年華護(hù)照簿”后，只要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成挑戰(zhàn)，即可獲得紀(jì)念戳，對電瓶車/機(jī)車/沙灘車環(huán)島暢游、自助餐、水上游玩、騎馬攝影等人氣項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)抵扣，激發(fā)了游客的消費(fèi)熱情。

而在島上各個(gè)景點(diǎn)，將帶有定位的照片上傳到朋友圈或微博也可以獲得紀(jì)念戳，或者根據(jù)不同的游戲規(guī)則進(jìn)行短視頻拍攝。例如在情人橋上，情侶拿嘉年華手舉牌進(jìn)行合拍，上傳到快手話題#在蜈支洲島為愛相遇#即可完成任務(wù)，在集戳的過程中，用戶也化身當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、旅游文化的“發(fā)聲筒”、“代言人”，為蜈支洲島在內(nèi)容平臺的傳播掀起新的聲浪。此外，合作商家淘特APP和蘭蔻、倩碧等品牌方也在現(xiàn)場設(shè)置了互動游戲或打卡點(diǎn)，真實(shí)的游玩互動畫面，會拉近潛在消費(fèi)者與品牌之間的距離，這也是品牌短視頻營銷的經(jīng)典手段。

“真人秀”成景點(diǎn)展示窗口，快手達(dá)人為蜈支洲島“代言”

趣玩嘉年華當(dāng)天，快手還同步帶來了主播真人秀環(huán)節(jié)，其主題同樣深度結(jié)合了蜈支洲島“愛情旅游”的特色，且沿襲了當(dāng)下火熱的熒屏真人秀模式。

主持人公布故事線和抽簽分組之后，嘉賓會根據(jù)線索卡等道具的提示，完成海上項(xiàng)目、打卡互動等挑戰(zhàn)，全程同樣結(jié)合了蜈支洲島的旅游資源，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會在海島的知名景點(diǎn)間進(jìn)行切換，在進(jìn)行真人秀節(jié)目的同時(shí)，對環(huán)境進(jìn)行全方位展示，讓更多人看到獨(dú)特的海島風(fēng)情。

據(jù)了解，參加真人秀的嘉賓均為快手達(dá)人，比如跑酷小楓、陳一娜、老杜的旅行、魔鬼七月、小惠婷房車旅行、李新詠 195國行走中等。達(dá)人真人秀玩法既為粉絲和觀眾帶來不同領(lǐng)域主播玩轉(zhuǎn)三亞蜈支洲島的獨(dú)特視角，更產(chǎn)生破圈聯(lián)動的化學(xué)反應(yīng)。而且，快手達(dá)人的傳播矩陣乘法累加之后，龐大的快手粉絲群體也為三亞蜈支洲島、乃至整個(gè)海南旅游帶來更大的關(guān)注度與出行熱情。

此外，在當(dāng)天的11點(diǎn)、13點(diǎn)、15點(diǎn)、17點(diǎn)四個(gè)時(shí)間段里，泳池狂歡派對開啟，DJ現(xiàn)場帶動游客嗨玩，還有妙趣橫生的泡泡大戰(zhàn)。晚上20:00，伴隨著DJ勁爆的音樂聲，無人機(jī)在空中拼出美人魚、蜈支洲島吉祥物“珊瑚寶寶”、快手吉祥物“小快”等特色圖案，快手旅行奇遇記·趣玩嘉年華音樂節(jié)正式開啟。

活動現(xiàn)場，ColorfulBar、二番目、Rustic等熱門樂隊(duì)輪番登臺，上演金曲串燒，由Rustic樂隊(duì)演唱的《與您相遇在巴黎》更是引發(fā)全場大合唱。快手直播間里，觀眾們也以點(diǎn)贊、送禮物的形式表達(dá)對樂隊(duì)的喜愛。在互動“比心”環(huán)節(jié)，現(xiàn)場通過鏡頭隨機(jī)挑選了5位幸運(yùn)觀眾，為他們送上驚喜禮品，將“旅行奇遇記·趣玩嘉年華”的玩樂氣氛推向最高峰。

“短視頻+直播”與文旅行業(yè)的天然相性早已經(jīng)得到驗(yàn)證，在此基礎(chǔ)上，如何充分發(fā)揮旅游所在地獨(dú)有資源，與內(nèi)容形式相結(jié)合，避免淪為千篇一律的“內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)”，成為行業(yè)探索的重要課題。

近年來，快手落地了數(shù)個(gè)多元化文旅出圈活動，帶動眾多區(qū)域出圈，例如甘肅省文旅廳聯(lián)合快手，組織170家省內(nèi)景區(qū)和博物館、306名導(dǎo)游和講解員，全面展示甘肅文化旅游。深入洛陽核心 文化旅游景區(qū)和8縣區(qū)主要景區(qū)，進(jìn)行為期3天的景點(diǎn)打卡、短視頻/直播創(chuàng)作，對全網(wǎng)進(jìn)行景點(diǎn)種草。組織全球150多家博物館和各地金牌導(dǎo)游講解員入駐快手，開展云游全球博物館系列直播，大大提升文旅類內(nèi)容的文化調(diào)性，攜手眾多旅游景區(qū)驅(qū)動消費(fèi)價(jià)值增長。

未來快手將持續(xù)擴(kuò)大旅游垂類創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)，建立更多旅游創(chuàng)作者基地，推動目的地營銷和本地創(chuàng)作者成長形成閉環(huán)，通過本次旅行奇遇記的模式打造更多旅行目的地爆款I(lǐng)P。