[釘科技觀察]2月16日,農(nóng)歷正月初五,當(dāng)“開市大吉”照例成為祝愿,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們也在醞釀新的動作,在這個于傳統(tǒng)風(fēng)俗中特別的日子,很有尋求新增長曲線的意味。其中,有消息稱,網(wǎng)易計劃重新加入短視頻平臺市場,投資10億元,支持旗下應(yīng)用的內(nèi)容創(chuàng)作者,與競爭對手展開競爭。

就釘科技的了解,這或可以看做春節(jié)前網(wǎng)易新動作的后續(xù)。

1月21日,網(wǎng)易舉辦視頻創(chuàng)作者線上大會,宣布“正式投入視頻領(lǐng)域”,對于一度有著“輕快”風(fēng)格的網(wǎng)易而言,這個說法顯得相當(dāng)鄭重。

從具體內(nèi)容來看,網(wǎng)易啟動“NEXT創(chuàng)作家計劃”,通過“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”對創(chuàng)作者進行扶持,計劃在全平臺扶持1000家深度合作的優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu),打造2000位域內(nèi)擁有百萬粉絲的“NEXT創(chuàng)作家”,重點孵化100個原生IP,幫助100萬名內(nèi)容創(chuàng)作者在域內(nèi)實現(xiàn)內(nèi)容高效變現(xiàn),獲得商業(yè)化收入。

“網(wǎng)易知識公路”作為全網(wǎng)首個從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識短視頻創(chuàng)作平臺上線,據(jù)稱后續(xù)其將作為視頻內(nèi)容中臺,全面打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場景,實現(xiàn)視頻內(nèi)容“一次入庫,全網(wǎng)易分發(fā)”。

(圖:網(wǎng)易新聞|知識公路,網(wǎng)易傳媒旗下知識短視頻內(nèi)容消費品牌)

CEO丁磊當(dāng)時稱:“內(nèi)容視頻化是未來?易重要的?向之?。 我們?常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價值,所以這次會給創(chuàng)作者提供全??的?持,確保各個MCN機構(gòu)和創(chuàng)作者?來到這?,就可以扎下根,?下去,賺到錢?！比绻f得更直白,或許可以這樣理解:留住作者,打造“明星”,一起賺錢。

直觀來看,網(wǎng)易還是要做“知識變現(xiàn)”的生意,又或者說,想用相對有差異化的策略再投入近年來進入冷靜期但熱度仍然不減的在線教育。

如果簡析網(wǎng)易的經(jīng)營住狀況,做出這樣的決定應(yīng)該不難理解。

從去年末發(fā)布的2020年第三季度財報看,網(wǎng)易第三季度凈收入186.6億元,同比增長27.5%,但同時,基于非美國通用會計準(zhǔn)則,歸屬股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤36.692億元,對比來看,上一季度為52.26億元,上年同期則為47.26億元。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看,網(wǎng)易仍然重度依賴游戲,網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈營收為138.620億元,上一季度和上年同期分別為138.283億元和115.348億元,同比增20.2%,但增速減緩。在線游戲業(yè)務(wù)則依賴手游,三季度,來自手游的凈營收占在線游戲服務(wù)凈營收的72.7%,上一季度和上年同期該占比分別為72.3%和71.0%。

對比來看,關(guān)聯(lián)在線教育和互動學(xué)習(xí),面對有望爆發(fā)的市場的網(wǎng)易有道,雖然是網(wǎng)易旗下增速最快的業(yè)務(wù),成本消耗也同樣巨大:凈營收8.960億元,同比增長159.0%?；诜敲绹ㄓ脮嫓?zhǔn)則,歸屬普通股股東的凈虧損為8.657億元,對比來看,上年同期為2.388億元,虧損擴大顯著。明顯可見的則是,銷售和營銷費用11億元,較2019年同期增397%。

若就此來看,前述“正式投入視頻領(lǐng)域”或至少有三點考慮,都與在線教育有關(guān):其一,直觀上,是內(nèi)容的生成,以及創(chuàng)作者留存對后續(xù)內(nèi)容的保證;其二,是流量的生成,釘科技認(rèn)為,從此前網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的不算成功來看,網(wǎng)易需要設(shè)計好業(yè)務(wù)的流量引擎;其三,更重要的是,以有道為符號,在線教育和互動學(xué)習(xí)業(yè)務(wù),對于網(wǎng)易的貢獻(xiàn)有限,這讓網(wǎng)易需要尋找新的支撐,向“風(fēng)口”求索,看起來是最直接的路徑。

那么,不提在線教育以及娛樂呢?“電商”可能是隱藏的關(guān)鍵詞。盡管電商業(yè)務(wù)已經(jīng)不在網(wǎng)易財報中單獨列出,而是歸于“創(chuàng)新及其它業(yè)務(wù)”,但短視頻與直播難免讓網(wǎng)易看到了新的機會,從而想要再搏一把。畢竟,丁磊曾給網(wǎng)易電商定下“用三到五年再造一個網(wǎng)易”的目標(biāo),相關(guān)業(yè)務(wù)還未見完全放棄;同時,就已有的發(fā)展路徑看,“電商”,或者說“帶貨”,短視頻平臺很難繞得開。只不過,如果網(wǎng)易有這樣的打算,那么,一方面要對抗在短視頻領(lǐng)域先發(fā)的強勁對手,另一方面可能還要對電商進行全新的規(guī)劃,這些,都是挑戰(zhàn)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)