在互聯網下半場,“短視頻+直播”正在成為賦能創(chuàng)作、推廣營銷、提升消費、打造城市名片的重要渠道。2021年1月19日,“快意四川”快手四川區(qū)域生態(tài)大會在快手“四川有看頭”直播間舉辦,會上快手公布了 “蜀地火種”、“錦鯉紅包”、“創(chuàng)作者俱樂部”三大計劃,聚焦賦能四川本地創(chuàng)作者與商家,為四川用戶派發(fā)紅包福利。中共四川省委宣傳部副部長、省委外宣辦、省政府新聞辦主任李曉駿出席大會。

會上,快手四川創(chuàng)新發(fā)展中心揭牌,一系列快手四川產業(yè)直播基地也宣布啟動,并為四川區(qū)域優(yōu)質創(chuàng)作者與品牌商家頒發(fā)了獎項?？焓謪^(qū)域運營中心總經理汪淼表示,四川地區(qū)具備包容開放、韌性樂觀的秉性,希望有更多人能通過快手了解當地風貌和文化藝術,帶動當地產業(yè)發(fā)展,傳遞一個生機無限的“新四川”。

在快手,看見新四川:短視頻與直播成區(qū)域內容輸出窗口

現場,汪淼以四個典型案例說明快手作為內容生態(tài)平臺,如何連接線上與線下,推廣當地文化與商品,讓人們“在快手,看見新四川”。其中,四川姑娘迷藏卓瑪迷藏卓瑪通過快手將傳統(tǒng)的藏族生活展示出來,粉絲量很快達到200萬,去年,卓瑪與當地村民們成立了一個合作社,該合作社在為期5個月的采摘季中創(chuàng)造了300多萬的收入;四川懸崖村網紅拉博爬階梯的視頻引發(fā)多方關注,村民們也在快手上獲得收益,很快住進了整潔亮麗的新房;四川旅游忘憂云庭去年爆火,作品播放量動輒上千萬,成為當地網紅景點,拉動了產業(yè)發(fā)展;而川劇男孩華華在快手上讓更多人了解和喜歡上了川劇,扛起了傳統(tǒng)文化輸出的大旗。

汪淼介紹,快手目前具有3億多的日活用戶和7億多的月活用戶,平均使用時長也達到86分鐘。同時,快手截止到2020年9月30日共產生14億直播,直播和短視頻內容共收獲了2.2萬億個贊和1730億條評論。這讓快手能夠快速精準地為創(chuàng)作者引流增收、推廣內容。

大會現場快手分享了一組數據:四川地區(qū)快手用戶日均使用時長達86分鐘,每天APP打開次數超過10次,每天直播場次達到10萬,每年視頻存儲量超過7億?！斑@些數據代表了四川地區(qū)內容生產的基本面。”汪淼認為當地的人文地理是天然的內容生產基地,也為快手進一步深化合作帶來了更大的滲透空間,并介紹了接下來三方面的動作:“第一是全川資源共建,沉淀粉絲資產;第二是為創(chuàng)作者賦能,提供流量補貼;第三是與商家品牌合作,實現當地消費提升。”

擁抱四川的快手:推出三大計劃為當地商家用戶發(fā)福利

在四川地區(qū)內容生產與消費需求旺盛的大背景下,為進一步鼓勵當地創(chuàng)作者生產,并幫助商家進行推廣營銷,以及為消費者帶來福利,大會上快手推出 “蜀地火種”、“錦鯉紅包”、“創(chuàng)作者俱樂部”三大計劃。

快手區(qū)域用戶增長負責人齊薇表示,受益于城市生態(tài)進一步繁榮,區(qū)域流量也進入爆發(fā)期,衣食住行、吃喝玩樂、生活服務、本地資訊、特色文化等本地內容正在形成本地化的營銷生態(tài),具備很大的商業(yè)潛力?！笆紫任覀兿Ｍㄟ^平臺去連接更多商家和機構,整合本地資源,提升生產積極性,然后持續(xù)引入和扶持新的創(chuàng)作者,給大家?guī)韺嵈驅嵉氖找?最終惠及我們的消費者?！?齊薇做了一個接地氣的總結:“快手來四川是搭臺子,鏈接更多的合作伙伴。”

其中,“蜀地火種”計劃提供了300萬的粉絲總包,對四川本地的商家號、達人號和媒體號進行精準漲粉助推,還有內容置頂、億級資源位曝光等激勵;快手將建立四川創(chuàng)作者俱樂部,為創(chuàng)作者進行賦能、扶植、引入、社區(qū)、培訓等全鏈條服務,提供100億流量支持和現金支持;快手還公布了對四川用戶的一億紅包重磅激勵,只要做任務就能每天抽取紅包,周六還有666元的大額福利。

快手四川創(chuàng)新發(fā)展中心開建,創(chuàng)作達人與品牌商家共話四川“數字名片”

現場,快手宣布將于2021年在四川建設快手四川創(chuàng)新發(fā)展中心,探索四川特色產業(yè)與“短視頻+直播”結合的新業(yè)態(tài),加強對內容創(chuàng)作者的扶持。此外,快手還與成都市溫江區(qū)人民政府、成都市郫都區(qū)人民政府、瀘州市人民政府以及其他媒體機構建立一系列的四川產業(yè)直播基地,進一步推廣“川味生活”。

在快手四川區(qū)域生態(tài)頒獎儀式環(huán)節(jié)上,快手頒發(fā)了四川區(qū)域極具影響力品牌、四川區(qū)域極具商業(yè)價值商家、四川區(qū)域極具商業(yè)價值創(chuàng)作者、四川區(qū)域極具人氣創(chuàng)作者等獎項。四川區(qū)域極具商業(yè)價值創(chuàng)作者之一“橘子”分享了在快手上從0開始到擁有800萬粉絲的經歷,以及做直播電商的經驗,“感謝快手給了我們這些創(chuàng)作者成功的機會,我們也會繼續(xù)攜手平臺,繼續(xù)努力,回報大家的支持?！遍僮诱f。

會上,厲蜀記副總經理馮忠衛(wèi)、癮食文化紅人內容事業(yè)群總經理李壯、快手創(chuàng)作者加菲、快手區(qū)域營銷負責人史丞曜進行了圓桌對話,探討如何通過“短視頻+直播”打造城市名片。馮忠衛(wèi)與李壯均表示,快手平臺的分發(fā)機制可以讓優(yōu)秀作品與商品得到更多曝光,實現營銷引流,有助于拉動區(qū)域產業(yè),優(yōu)化城市形象。史丞曜也透露,快手未來會扶持更多像加菲這樣的優(yōu)質創(chuàng)作者,實現商業(yè)變現閉環(huán)。

汪淼用三個“100”強調了這次快手在四川一系列活動的最終目標:“未來六個月,快手會在四川地區(qū)打造100個百萬粉絲賬號,扶持100個優(yōu)質達人,扶持100個優(yōu)質本地品牌。”當前,短視頻+直播正在成為地方區(qū)域擴展經濟、拉動產業(yè)的“連接器”與“增幅器”,快手也致力于搭建高效便捷、生態(tài)完整的平臺,讓巴蜀文化的神秘與美麗走進更多人的生活。