后疫情時期的消費復蘇使零售快消業(yè)快速回暖,其中食品飲料行業(yè)銷售額增長表現(xiàn)強勁。那么面對疫情后重新復燃的市場,食品飲料品牌應該如何進行營銷革新?加速短視頻營銷和線上傳播渠道建設成為品牌破局的關鍵。

近日,快手磁力聚星發(fā)布《有趣有料有美食—磁力聚星視頻飲料行業(yè)品牌營銷通案》,用最前沿新潮的行業(yè)解讀、深度拆解的亮點案例,剖析在不同場景中達人合作中內容與創(chuàng)意的發(fā)展方向及創(chuàng)新思路,助力食品飲料品牌“找到對的人,講出好故事”,高效制定內容營銷策略,釋放營銷勢能。

要點導讀

食品飲料業(yè)銷售總額持續(xù)增長,市場回暖,且在后疫情時代,行業(yè)內廝殺更加激烈,傳統(tǒng)品牌和網(wǎng)紅新品之間的競爭愈演愈烈;

短視頻種草及直播帶貨成食品飲料行業(yè)營銷的主陣地,美食類達人在視頻內容平臺吸粉力強勁,和泛生活、搞笑幽默類達人一起組成食品飲料品牌達人營銷矩陣;

新品上市場景下,傳播的秘訣在于通過細分市場,定位目標用戶,大面積合作粉絲畫像高匹配達人并以產品亮點為核心記憶點生產優(yōu)質內容,捕獲消費者心智,快速鋪開市場聲量;

品牌活動場景下,借助IP級影響力及定制化玩法,制造話題性爆點,引發(fā)全民討論,聚焦全網(wǎng)用戶目光,為品牌吸睛引流,最大化達到品牌傳播的目的;

節(jié)點大促場景下,頭部達人影響力及高粘性的粉絲關系成為轉化收割的強效法寶,結合大促節(jié)點下的福利政策,可進一步激勵消費者形成購買轉化。