最近,三星、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商明年發(fā)售折疊屏手機(jī)的計(jì)劃屢屢爆出,就連一向不輕易跟風(fēng)的蘋(píng)果也被曝將其折疊屏手機(jī)樣機(jī)送富士康測(cè)試。消息一出,再次推高了業(yè)界對(duì)明年折疊屏市場(chǎng)的期待。入市已有兩年的折疊屏手機(jī),明年能否迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)?

巨大市場(chǎng)空間吸引廠商入局

科技感十足的折疊屏手機(jī)樣機(jī)的推出,成功緩解了消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的審美疲勞。然而在柔宇、三星、華為、MOTO等品牌陸續(xù)發(fā)布折疊屏手機(jī)產(chǎn)品后,市場(chǎng)期待和銷(xiāo)量卻呈現(xiàn)“雷聲大雨點(diǎn)小”的局面。根據(jù)Sigmaintell群智咨詢(xún)的數(shù)據(jù),2020年全球折疊屏智能手機(jī)出貨約為400萬(wàn)臺(tái),相較去年全球手機(jī)14.86億臺(tái)出貨量(市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)),滲透率平平無(wú)奇。

在折疊屏銷(xiāo)量平平的背景下,眾多手機(jī)品牌依然選擇持續(xù)跟進(jìn)。進(jìn)入年底,手機(jī)廠商布局2021年折疊屏產(chǎn)品的消息頻頻爆出,三星計(jì)劃明年將發(fā)售三款折疊屏手機(jī)、OPPO將在明年下半年發(fā)售折疊屏手機(jī)、vivo和小米等品牌也將在明年推出折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的消息不脛而走,早前TCL展示的云卷屏手機(jī)和三折屏手機(jī)也計(jì)劃于2021年發(fā)售。甚至一向以穩(wěn)扎穩(wěn)打著稱(chēng)的蘋(píng)果,也傳出將其折疊屏手機(jī)樣機(jī)送富士康測(cè)試,消息還稱(chēng),若其折疊部件的耐用性測(cè)試通過(guò)后,將推向市場(chǎng)。

對(duì)于諸多品牌紛紛跟進(jìn)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的逆市決定,產(chǎn)業(yè)界從兩個(gè)角度進(jìn)行了解讀。一方面,盡管目前折疊屏市場(chǎng)滲透率較低,但其市場(chǎng)空間巨大。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的研究報(bào)告顯示,全球可折疊智能手機(jī)出貨量將從2019年的不足100萬(wàn)部增長(zhǎng)到2025年的1億部。Sigmaintell群智咨詢(xún)也預(yù)測(cè),2021年全球折疊屏手機(jī)將出現(xiàn)三位數(shù)的大幅增長(zhǎng),總體出貨量將超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)113%。

另一方面,業(yè)界也認(rèn)為盡管折疊屏手機(jī)目前市場(chǎng)表現(xiàn)一般,但是極具科技感,從品牌營(yíng)銷(xiāo)角度,是廠商展示創(chuàng)新能力的好機(jī)會(huì)。GfK高級(jí)分析師侯林在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,折疊屏在科技感上依然處于高位,所以作為頭部廠商,在短期內(nèi)折疊屏依然會(huì)作為形象標(biāo)桿在市場(chǎng)上存在。

產(chǎn)業(yè)鏈向上 價(jià)格向下

產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)成熟和能力提升則被業(yè)界認(rèn)為是手機(jī)大廠爭(zhēng)相押寶的重要原因。賽迪智庫(kù)信息化與軟件研究所研究員鐘新龍對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō),折疊屏技術(shù)成熟、產(chǎn)量規(guī)模化是折疊屏手機(jī)爆發(fā)的必備條件,目前這一條件已基本成熟。在鐘新龍看來(lái),手機(jī)廠商是否有意愿跟進(jìn)折疊屏手機(jī),取決于上游面板廠商是否有成熟的折疊屏解決方案、生產(chǎn)良率的攀升帶來(lái)的成本降低、量產(chǎn)出貨情況。

“從折疊屏手機(jī)產(chǎn)品兩年來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看,面板的技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)上下游的配合度已經(jīng)開(kāi)始逐步成熟,能夠更好地支撐和推進(jìn)折疊屏手機(jī)的發(fā)展?！比褐亲稍?xún)(Sigmaintell)移動(dòng)事業(yè)部資深分析師吳淑園接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,目前,市場(chǎng)上已經(jīng)發(fā)售的折疊屏手機(jī)定價(jià)都在一萬(wàn)元以上,而根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新數(shù)據(jù),2020年第二季度,中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)成交均價(jià)僅為310美元(約合人民幣2030元),折疊屏手機(jī)定價(jià)是成交均價(jià)的五倍,價(jià)格之昂貴令人咋舌。

吳淑園表示:“上市初期受到部件不成熟等因素的影響,折疊屏手機(jī)價(jià)格定位較高,折疊屏手機(jī)要起量的話(huà),終端的價(jià)格還是要下沉?！?/span>

不過(guò)折疊屏手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了價(jià)格轉(zhuǎn)折點(diǎn)。記者觀察到,三星部分折疊屏機(jī)型出現(xiàn)降價(jià)趨勢(shì),最初發(fā)售價(jià)11999元的三星Galaxy Z Flip(非5G版本)在雙11、雙12大促期間,在頭部電商的售價(jià)已經(jīng)下降到約7600元。

對(duì)于此次三星折疊屏手機(jī)降價(jià),專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為可從兩個(gè)角度解讀,一是品牌銷(xiāo)售政策,二是供應(yīng)鏈成本下降。

在侯林看來(lái),手機(jī)新品上市一年左右降到半價(jià)其實(shí)是三星一直以來(lái)的定價(jià)規(guī)則,與折疊屏手機(jī)沒(méi)有必然的聯(lián)系。而吳淑園則認(rèn)為,三星作為在折疊屏領(lǐng)域深耕數(shù)年的廠商,隨著其折疊屏面板等核心部件愈加成熟,核心部件的價(jià)格也會(huì)有所降價(jià),所以基于核心部件的體系成熟及終端起量的需求,終端產(chǎn)品的售價(jià)出現(xiàn)了下降。

折疊屏爆發(fā)仍需等待

對(duì)于近期折疊屏手機(jī)降價(jià)的原因以及廠商入局折疊屏手機(jī)的原因,業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜。但是在“未來(lái)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量是否將保持增長(zhǎng)”這一問(wèn)題上,業(yè)界均給予肯定意見(jiàn)。但專(zhuān)業(yè)人士也指出這需要滿(mǎn)足四大條件:一是產(chǎn)品價(jià)格須在一定可接受范圍內(nèi),二是頭部品牌的聚集效應(yīng),三是高質(zhì)量品控保證,四是繼續(xù)探索應(yīng)用場(chǎng)景。

產(chǎn)品售價(jià)無(wú)疑是決定折疊屏手機(jī)滲透率提升與否最重要的因素。鐘新龍認(rèn)為,當(dāng)其售價(jià)與一線(xiàn)品牌的旗艦機(jī)價(jià)格類(lèi)似或者稍高時(shí),即平均售價(jià)處于7000元至10000元之間時(shí),折疊屏手機(jī)將會(huì)迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。

受集聚效應(yīng)影響,華為、三星、OPPO、小米、vivo、蘋(píng)果等頭部廠商加入賽道,將為折疊屏手機(jī)市占率提高產(chǎn)生積極影響,市場(chǎng)爆發(fā)還需等到2022年,明年折疊屏還需“飛一會(huì)兒”。具體而言,侯林預(yù)計(jì),折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量在2022年有望得到較好提升。三星折疊屏手機(jī)在2022年有望完全代替其N(xiāo)OTE系列手機(jī)。此外,以蘋(píng)果研發(fā)產(chǎn)品的步調(diào),其最有可能在2022年發(fā)售其折疊屏手機(jī),因此有望帶動(dòng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量大幅提升。

近年來(lái),因屏幕質(zhì)量影響手機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌口碑的“翻車(chē)”事件屢屢發(fā)生。三星延遲發(fā)售和召回其折疊屏手機(jī)、蘋(píng)果iPhone12出現(xiàn)綠屏問(wèn)題,消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)大打折扣。鐘新龍認(rèn)為,高質(zhì)量品控也是折疊屏市占率提升需要面臨的挑戰(zhàn),需要屏幕供應(yīng)商認(rèn)真對(duì)待,也需要更多時(shí)間的檢驗(yàn)。

在面板技術(shù)基本滿(mǎn)足商用的情況下,如何找準(zhǔn)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景成為關(guān)鍵?！澳壳捌放仆瞥稣郫B屏還是以戰(zhàn)略布局為主?！焙盍终J(rèn)為,應(yīng)用場(chǎng)景不清晰是折疊屏手機(jī)之困,折疊屏最初的替代目標(biāo)是平板電腦,從長(zhǎng)期以來(lái)的發(fā)展來(lái)看,平板電腦的應(yīng)用場(chǎng)景一直并不十分明朗,雖然因?yàn)橐咔槠陂g學(xué)生上網(wǎng)課而產(chǎn)生了銷(xiāo)量增長(zhǎng),但這樣特殊的情況難以復(fù)制。折疊屏手機(jī)還需繼續(xù)挖掘自己獨(dú)特的應(yīng)用場(chǎng)景。