9月23日,快手磁力引擎在京舉辦“煥啟?商業(yè)內(nèi)容新生命”雙產(chǎn)品升級發(fā)布會,旗下磁力聚星(原快接單)與快手粉條全新升級,通過打通公私域流量、提升產(chǎn)品力,持續(xù)加碼賦能新商業(yè)模式和品牌營銷。同時,磁力引擎宣布,未來一年幫助5000萬創(chuàng)作者獲得商業(yè)收入,并拿出400億流量曝光補(bǔ)貼助力品牌與創(chuàng)作者。

快手高級副總裁馬宏彬在現(xiàn)場表示:“以內(nèi)容構(gòu)建影響,以產(chǎn)品驅(qū)動增長,達(dá)人助力構(gòu)建信任橋梁,用流量啟動爆款前奏,快手已成為品牌營銷必選項(xiàng),成為品牌持續(xù)探索商業(yè)模式的營銷藍(lán)海。”

快手高級副總裁馬宏彬

磁力聚星煥新升級,讓生意借內(nèi)容與流量加速引爆

為了進(jìn)一步釋放達(dá)人營銷力,快手宣布將旗下達(dá)人商業(yè)合作平臺“快接單”全面升級為“磁力聚星”。伴隨全新品牌的發(fā)布,快手磁力聚星將打通達(dá)人生態(tài)營銷全鏈路,滿足品牌主多元化營銷訴求,為品牌提供更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)服務(wù),創(chuàng)造更大的商業(yè)價值,讓內(nèi)容與生意一拍即合。

據(jù)悉,磁力聚星將從四大維度進(jìn)行全面煥新,包括產(chǎn)品能力、達(dá)人商業(yè)能力、多元營銷場景以及生態(tài)開放。升級后的磁力聚星重塑平臺體驗(yàn),為客戶提供全周期服務(wù),極大的提升達(dá)人與品牌主的連接效率,基于全域分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并通過直播帶貨、拉新、短視頻推廣等多元營銷玩法,助力品牌玩轉(zhuǎn)快手營銷鏈路。

同時,磁力聚星上的海量達(dá)人可精準(zhǔn)匹配品牌主不同階段的營銷需求,持續(xù)助力品牌出圈:高粉頭部達(dá)人可快速打造品牌影響力,助力品牌主品效合一;30+垂類領(lǐng)袖達(dá)人,充分滿足品牌深耕垂直領(lǐng)域、細(xì)化行業(yè)服務(wù)的需求;新秀達(dá)人為品牌持續(xù)輸出原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,繁榮商業(yè)化生態(tài),使品牌營銷更普惠。

快手磁力聚星達(dá)人運(yùn)營負(fù)責(zé)人丁釗

快手磁力聚星達(dá)人運(yùn)營負(fù)責(zé)人丁釗表示,在產(chǎn)品升級和達(dá)人商業(yè)能力全面提升的基礎(chǔ)上,磁力聚星還為品牌主提供更多元的營銷玩法,通過達(dá)人定制、垂類標(biāo)桿打造、數(shù)據(jù)化深度運(yùn)營,釋放品牌全勢能,創(chuàng)造品效合一營銷新契機(jī)。“我們希望每一位聚星達(dá)人都能成為更好的商業(yè)化創(chuàng)作者,同時我們也會從客戶營銷需求出發(fā),制定可量化可執(zhí)行的運(yùn)營策略,幫助品牌實(shí)現(xiàn)長效營銷”,丁釗說。

目前,磁力聚星可合作達(dá)人數(shù)量突破10萬,達(dá)人覆蓋用戶數(shù)超3億,全面覆蓋200+細(xì)分行業(yè)。其中新秀達(dá)人(快手粉絲量為10萬-100萬)在磁力聚星平臺上持續(xù)獲得收入增長,月均收入同比增長300%,日均商業(yè)化內(nèi)容曝光量超2000萬。

快手粉條加速曝光, 打造“鏈接、共生、共贏”新內(nèi)容生態(tài)

而本次發(fā)布會的另一升級產(chǎn)品——快手粉條,升級后也將變得更高效、更精準(zhǔn)、更適合生意,不再局限于推廣工具定位,而是鏈接起快手整個內(nèi)容生態(tài),讓原生內(nèi)容的推廣與社區(qū)生態(tài)更為融合,提供更精準(zhǔn)、更有確定性的漲粉服務(wù),成為“快手生態(tài)的加速器”和“商業(yè)價值的放大器”。據(jù)悉,快手粉條每小時達(dá)成30萬次用戶關(guān)系連接和40,000筆付費(fèi)推廣訂單。

目前用戶成長期和變現(xiàn)期的邊界正在融合。基于此,快手粉條推出三大流量觸達(dá)和沉淀“利器”,即作品推廣、智能推廣、直播推廣,更有在此基礎(chǔ)上的組合助推新模式,全線助力品牌實(shí)現(xiàn)高效破圈、精準(zhǔn)漲粉、流量沉淀、商業(yè)轉(zhuǎn)化等多元目標(biāo)。

快手粉條業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿穩(wěn)

快手粉條業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿穩(wěn)透露,目前快手粉條商業(yè)曝光日均超30億次,日均連結(jié)粉絲關(guān)系超700萬次,直播間日均引流超3億人次。“我們希望通過快手粉條與快手生態(tài)中每一位用戶實(shí)現(xiàn)鏈接、共生、共贏”,阿穩(wěn)表示。

撬動商業(yè)新價值,快手為品牌打造共生共贏新生態(tài)

目前,快手整體日活超3億,直播日活達(dá)1.7億+。巨大的流量紅利、高粘性的用戶群體、多元的創(chuàng)作者生態(tài)、加速進(jìn)化的內(nèi)容生態(tài)等優(yōu)勢之外,快手的商業(yè)化進(jìn)程更是顛覆行業(yè)認(rèn)知,單場直播最高成交額12.5億,平臺創(chuàng)收用戶數(shù)2570萬,8月電商訂單總量達(dá)5億等不斷刷新的驚人記錄,無不印證著快手巨大的商業(yè)價值和潛力。

此次磁力聚星與快手粉條的全面升級,更是讓快手商業(yè)化戰(zhàn)略如虎添翼,進(jìn)一步提升了快手商業(yè)產(chǎn)品矩陣的核心動能,助力品牌營銷加速達(dá)成,拓寬新消費(fèi)場營銷邊界,開辟更多激發(fā)營銷增收的新模式、新玩法,打造快手平臺全域繁榮的商業(yè)新生態(tài)。

馬宏彬指出,海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出構(gòu)建起快手以信任為核心的融合社交生態(tài),成就了快手獨(dú)有的老鐵經(jīng)濟(jì)和商業(yè)基石,以及更持久的商業(yè)價值。他表示,快手磁力引擎已構(gòu)建起品牌內(nèi)容營銷引力場,通過產(chǎn)品能力全面升級,最大化連接創(chuàng)作者、用戶,并最終賦能品牌全鏈營銷。據(jù)悉,與去年1-8月相比,快手商業(yè)營收增長2.5倍,頭部客戶新增2.6倍,商業(yè)化服務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模增長5倍。

在現(xiàn)場,快手磁力引擎發(fā)布了“新引力計(jì)劃”,未來一年,快手磁力引擎要幫助5000萬創(chuàng)作者獲得商業(yè)收入,拿出400億流量曝光補(bǔ)貼品牌與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,共同構(gòu)建品牌和達(dá)人的快手陣地。

當(dāng)下,商業(yè)新突破在快手持續(xù)上演,各個領(lǐng)域的品牌通過與快手合作快速實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和商業(yè)轉(zhuǎn)化的雙重引爆,打造了一個又一個爆款事件和營銷行業(yè)新標(biāo)桿。隨著快手商業(yè)產(chǎn)品迭代升級加速,勢必將進(jìn)一步刺激平臺商業(yè)新價值釋放,助力更多品牌抓住“短視頻+直播”新風(fēng)口機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)共生共贏。