[釘科技讀數(shù)據(jù)]下滑是今年以來線下凈水器市場(chǎng)的主要表現(xiàn)之一。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年7月凈水器線下市場(chǎng)零售量為3.79萬臺(tái)，零售額為1.54億元，同比分別下降22.57%和18.18%。

具體來看：

銷量方面，美的市場(chǎng)占比為20.56%，并且有2.18%的同比增長(zhǎng)，列第一；A.O.史密斯市場(chǎng)占比17.64%，同比增長(zhǎng)1.9%，居第二；第三名的沁園，市場(chǎng)占比16.53%，同比上漲1.26%；安吉爾第四，占比11.81%，同比下降0.92%。

銷額方面，A.O.史密斯，市場(chǎng)占比24.18%，同比增長(zhǎng)3.08%；美的市場(chǎng)占比18.13%，排在第二；沁園第三，市場(chǎng)占比14.45%，同比增長(zhǎng)1.34%；第四名安吉爾，市場(chǎng)份額為11.81%，同比下滑1.43%。

市場(chǎng)整體處于下行階段，市場(chǎng)份額也進(jìn)一步向頭部品牌靠攏，Top 5品牌銷量占比合計(jì)為74.03%，馬太效應(yīng)明顯，看起來后續(xù)品牌很難改變這樣的品牌格局。

均價(jià)方面，不同于市場(chǎng)整體下行，7月凈水器線下市場(chǎng)均價(jià)有一定上升，Top5品牌中僅美的有回調(diào)，A.O.史密斯的均價(jià)同比增長(zhǎng)372元。

線下市場(chǎng)中，3000-3999元價(jià)格段是主力消費(fèi)區(qū)間，市場(chǎng)占比達(dá)40.96%，不過，其同比有2.24%的降幅；6000-6999元以及7000-7999元段位產(chǎn)品在銷量方面出現(xiàn)了不錯(cuò)的增勢(shì)，同比增幅分別為4.66%和2.65%，市場(chǎng)占比則分別為7.61%和4.06%。

整體來看，7月份線下凈水器市場(chǎng)，有以下表現(xiàn)：

一是，美的增勢(shì)強(qiáng)勁。此前凈水器市場(chǎng)中，A.O.史密斯不論是銷量還是銷額方面都有著不小的優(yōu)勢(shì)，但是在7月份美的成功在銷量方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)其的反超，并且同比保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，看起來有機(jī)會(huì)進(jìn)一步坐實(shí)第一名的位置。

而美的之所以能夠在銷量方面實(shí)現(xiàn)反超除了優(yōu)異的產(chǎn)品布局外，或與產(chǎn)品售價(jià)有關(guān)。整體來看，美的7月分產(chǎn)品均價(jià)為3577元，不僅低于市場(chǎng)4058元的均值，更遠(yuǎn)低于A.O.史密斯的5562元，并且其還是Top 5品牌中均價(jià)唯一下調(diào)的品牌，或是其在價(jià)格方面的讓步，讓其在7月份銷量有了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

二是，產(chǎn)品兩極趨勢(shì)明顯。在線下凈水器市場(chǎng)中，雖然銷量主要集中在3000-3999元價(jià)位段，但是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的價(jià)位段主要是2000-2999元、6000-6999元以及7000-7999元，同比增長(zhǎng)幅度分別為8.28%、4.66%、2.65%。能夠看出，低價(jià)位段以及高端價(jià)位產(chǎn)品的銷量都呈現(xiàn)出不俗的增長(zhǎng)勢(shì)頭。因而，對(duì)于品牌來說，做好合理的產(chǎn)品布局，有利于在凈水器市場(chǎng)取得更好的成績(jī)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）