數(shù)據(jù)中的淘寶與拼多多,誰更有看頭?
[釘科技述評]我們常常聽到這樣一句話:“數(shù)據(jù)不會說謊”。不過,數(shù)據(jù)是否展示了完整的“真相”,其實很多時候也很難確定。最近,關(guān)于5月App月度活躍用戶的數(shù)據(jù)陸續(xù)被不同機構(gòu)公布,數(shù)據(jù)間的相似與不同,看起來還是頗有趣的。根據(jù)易觀千帆應用月度Top榜,微信依舊是月度活躍用戶最多的App,達到了99576.6萬人,也就是接近10億,且還呈增長趨勢,環(huán)比增幅達到了0.7%;在聯(lián)通大數(shù)據(jù)的榜單中,微信的排位同樣
原創(chuàng)
2020-06-16 09:14:47
來源:釘科技??
作者:建輝

[釘科技述評]我們常常聽到這樣一句話:“數(shù)據(jù)不會說謊”。不過,數(shù)據(jù)是否展示了完整的“真相”,其實很多時候也很難確定。最近,關(guān)于5月App月度活躍用戶的數(shù)據(jù)陸續(xù)被不同機構(gòu)公布,數(shù)據(jù)間的相似與不同,看起來還是頗有趣的。

根據(jù)易觀千帆應用月度Top榜,微信依舊是月度活躍用戶最多的App,達到了99576.6萬人,也就是接近10億,且還呈增長趨勢,環(huán)比增幅達到了0.7%;在聯(lián)通大數(shù)據(jù)的榜單中,微信的排位同樣在第一,但與易觀的榜單相比,在其中,微信的月活達到了102484.99萬人,也就是略超過10億。在這里,其實只有小小的差別,但在電商App部分,兩份數(shù)據(jù)間還是有相當不小的差異。

從聯(lián)通大數(shù)據(jù)的5月榜單看,拼多多在總榜中排在第六,淘寶排在第七,在單獨的“移動購物行業(yè)”榜單中,拼多多與淘寶分列一二,京東排在淘寶之后,這是行業(yè)三甲,其中,拼多多的月活數(shù)據(jù)為59014.12萬,淘寶的月活為57810.28萬,京東則為34229.74萬。

1000.jpg

(數(shù)據(jù):中國聯(lián)通大數(shù)據(jù))

再看易觀千帆的5月應用月度Top榜??偘裰?,手機淘寶排在第三,月活75727.1萬;拼多多排在第八,月活49811.4萬,如果單獨看“移動購物”領域,則緊隨手機淘寶;至于京東,在總榜中處于第二十位,月活29516.8萬,在“移動購物”領域,排在拼多多之后。

360截圖20200616084959807.jpg

(數(shù)據(jù):易觀千帆)

兩者的區(qū)別,一方面在排名部分,拼多多與淘寶的位置有不同;另一方面則在具體數(shù)值部分,在聯(lián)通大數(shù)據(jù)中,淘寶排在拼多多之后,但二者數(shù)據(jù)差異不大,但在易觀千帆的數(shù)據(jù)中,手機淘寶的月活數(shù)已經(jīng)接近其后的拼多多與京東的總和,僅就手機淘寶和拼多多而言,前者也達到了后者的1.5倍。

聯(lián)通大數(shù)據(jù)的榜單,在榜單說明中通常會有這樣的內(nèi)容:“活躍用戶”,指“一個月內(nèi)至少產(chǎn)生一次使用行為的聯(lián)通用戶,并按中國聯(lián)通移動電話用戶份額轉(zhuǎn)換為整體移動網(wǎng)絡活躍用戶數(shù)量”。也就是說,聯(lián)通大數(shù)據(jù)最終是按照自家移動電話用戶數(shù)占中國移動電話用戶的比重進行計算估量,得出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)?;蛘哒f,是把自家的數(shù)據(jù)作為了“抽樣”。

據(jù)了解,工信部網(wǎng)站上月末公開的《2020年1-4月通信業(yè)經(jīng)濟運行情況》中指出:“截至4月末,三家基礎電信企業(yè)的移動電話用戶總數(shù)達15.9億戶,與上年同期總量基本持平。其中4G用戶規(guī)模為12.73億戶,在移動電話用戶總數(shù)中占比為80%……”

移動、聯(lián)通和電信所占的具體比重在其中并未提及,但根據(jù)更早時候公開信息中“中國移動用戶數(shù)比中國聯(lián)通和中國電信之和還多”來看,在狀況未有太大改變的情況下,聯(lián)通的占比,不會超過二分之一。

再看易觀千帆的數(shù)據(jù),參考知乎問題“易觀智庫APP日活躍用戶數(shù)的來源”后,備注為“易觀智庫”、用戶名為朱江的用戶的回答:“易觀智庫通過與APP廠商合作,在合作伙伴的APP中嵌入易觀的SDK,在獲得許可的情況下,采集用戶的行為數(shù)據(jù)。根據(jù)用戶在移動終端的安裝、卸載、打開、關(guān)閉等APP的行為數(shù)據(jù),進行指標的加權(quán)推總,得到全網(wǎng)APP的用戶覆蓋和活躍度指標數(shù)據(jù)?!边@樣來看,易觀的數(shù)據(jù),一定程度上說,應該也是一種估量。

綜上來看,兩家機構(gòu)的數(shù)據(jù),哪個更符合實際,并不容易判斷。

不過,兩家機構(gòu)的數(shù)據(jù)應該也都呈現(xiàn)了部分真實情況:淘寶,因為運營歷史更長,有更大的用戶基數(shù)是十分正常的,無論是在聯(lián)通大數(shù)據(jù)還是易觀千帆的數(shù)據(jù)中,其都保持著頭部的位置。至于拼多多,成長速度確實不容忽視,特別是,在4月的聯(lián)通大數(shù)據(jù)中,拼多多的月活與淘寶還存在400萬左右的差距,而在5月的聯(lián)通大數(shù)據(jù)中,拼多多月活已經(jīng)超過淘寶1000萬還多;在易觀千帆數(shù)據(jù)中,拼多多月活的環(huán)比增幅則達到了7.1%。

在釘科技看來,當流量顯現(xiàn)瓶頸,渠道的融合、玩法的變化、用戶的“下沉”,都會給這個領域帶來活力,而活力,同樣會來自“后浪”的崛起,比如拼多多,也會來自“前浪”的成長,比如淘寶。這樣的電商領域,才更值得關(guān)注。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:釘科技”)

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