成功與衰敗之間,似乎只有一線之隔。

“華米OV”作為中國手機市場第二代的“四大天王”,不僅代表了中國手機行業(yè)的科技水平,更是在全球手機市場上占據(jù)舉足輕重的地位。然而,原本是并駕齊驅(qū)的四大王者,在2020年卻有人出現(xiàn)了掉隊的情況。

根據(jù)IDC公司發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示,2020年第一季度全球智能手機市場出貨量為2.758億部,同比下降11.7%。其中,長期占據(jù)榜單第五位的OPPO也被兄弟公司vivo超越,下滑到了其他序列,銷售數(shù)量不被單獨計算。

在中國市場,據(jù)Canalys發(fā)布的2019年手機出貨量報告顯示,OPPO雖然位居國內(nèi)市場份額第二,但出貨量出現(xiàn)了高達17%的下滑,最終的市場份額僅為17.8%,可以說是疲態(tài)盡顯。

誰又能夠想到,僅僅在3年前,OPPO還是以7840萬臺銷售量,同比增長122.2%的成績,成為中國智能手機廠商中的第一名。然而在經(jīng)歷了巔峰必然面臨低谷,強如OPPO也無法避免下滑的命運。

OPPO的迷失 技術(shù)的滑坡

2016年的手機市場,正是處于風(fēng)云不斷變化的一年。隨著智能手機技術(shù)的不斷成熟,在三星、蘋果之外,眾多的國產(chǎn)智能手機也逐步開始發(fā)力。同時,在中國最為廣大的三四線市場,也正在經(jīng)歷第一波的智能手機換機潮。

深刻領(lǐng)悟了“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略的OPPO也適時的在三四線城市建立專賣店以及鋪天蓋地的宣傳。一句“充電五分鐘,通話兩小時”的廣告語,成為了無數(shù)人腦海中揮之不去的記憶。而魔性的廣告語加之鋪天蓋地的宣傳,OPPO也成為首次更換智能手機的三四線及以下城市生活的消費者的首選。

但是,隨著智能手機的發(fā)展,憑借深度渠道下沉、緊追潮流的明星代言以及瘋狂節(jié)目冠名為優(yōu)勢的OPPO也逐漸被消費者冠以“低配高價”的名號。

然而OPPO似乎沉浸其中,被當(dāng)時的繁華掩蓋了其他問題。特別是在其他品牌的市場份額不斷擴大、差異化特征明顯時,OPPO的優(yōu)勢正在逐漸被削減。

從技術(shù)積累上來看,曾經(jīng)OPPO獨樹一幟的快充技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)成為了手機標(biāo)配。在如今手機產(chǎn)品最為看重的拍照能力上,vivo對于自拍上的優(yōu)化已經(jīng)成為了消費者追逐的剛需。小米在收購美圖之后拍照能力也更加強大、華為與徠卡進行合作后,也無疑將商務(wù)與時尚進行了完美的結(jié)合。反觀OPPO,無論是快充性能與拍照防抖等方面,都已經(jīng)是各家產(chǎn)品的大眾化配置,難以被消費者所記住。

正所謂“創(chuàng)新是一切價值的源泉”,國產(chǎn)手機四天王也各有各的本事。華為的麒麟芯片、5G技術(shù)及其全球的知名度;小米手機,擁有一位自帶新聞熱點的精神領(lǐng)袖——雷軍,產(chǎn)品厚道也是對小米最深入的印象。即使現(xiàn)在已經(jīng)沖擊高端,但是同樣的驍龍865就是比其他手機買的便宜。同為兄弟廠商的vivo,其升降攝像頭、屏幕指紋識別等技術(shù)的發(fā)展,無疑也讓消費者對vivo有更深層次的科技印象。

混亂的產(chǎn)品線

反觀OPPO,除了深入人心的廣告、眼花繚亂的明星和已經(jīng)成為手機標(biāo)配的各種主打性能外,已經(jīng)并沒有能夠讓人記住的信息。除此之外,在2019年OPPO突然“砍掉”R系列以Reno系列代替,也讓人無法理解其中的原因。

當(dāng)初一句“充電五分鐘,通話兩小時”將OPPO推向神壇,R9系列更是收獲了2000萬的銷量,國產(chǎn)手機無人能敵。雖然之后的R系列銷量再也達不到R9的高度,但是作為OPPO一直以來主打的系列產(chǎn)品,還是有一定的影響力。

作為R系列的替代品,Reno系列自從推出到市場以后的表現(xiàn)就一直不盡如人意。而這一切也是源于Reno系列推出到市場之后的一系列“迷之操作”有關(guān)。

從產(chǎn)品生產(chǎn)周期來看,Reno 1在2019年4月推出,而后在9月就再次推出了Reno第二代產(chǎn)品,緊接著在12月推出了Reno 3系列手機,更令人感到困惑的是,在一年之內(nèi)推出3代產(chǎn)品的Reno還在2019年10月份,推出了主打性價比的Reno Ace手機。

如此頻繁的更新?lián)Q代,不論是對于渠道商還是消費者都感受不到不同產(chǎn)品之間的差異化,似乎是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。試想誰愿意自己剛剛買到的新手機,在短短三個月之后就成為了“落后于時代”的產(chǎn)品?

產(chǎn)品設(shè)計上,從第一代彈出式攝像頭到第三代的水滴屏,機身也從敦厚變得纖薄,一年之內(nèi)如此大的改變,從中也表現(xiàn)出來OPPO對于產(chǎn)品設(shè)計的巨變,似乎一直在通過不斷試錯來獲取用戶的認可。

當(dāng)然,對于Reno系列本身來說,并沒有多大的問題。奈何“身處亂世”,在華為P系列、vivo X系列以及小米數(shù)字系列的包圍下,身在“襁褓”中的Reno系列并沒有多少自保的手段。

接下來Reno 4的發(fā)布,以目前的情況來看,在沒有突出亮點的情況下,在眾多品牌的環(huán)繞之下,大概率無法給予消費者驚喜。

5G時代的落后,OPPO能否后來居上?

事情遠遠沒有結(jié)束。除了OPPO在產(chǎn)品線上的混亂以及更令人不解的操作,在各家手機品牌紛紛搶占5G手機的檔口,OPPO并沒有明顯的行動,直到12月份推出Reno 3時,才正式發(fā)布了第一款OPPO的5G手機。

2019年6月6 日,工信部向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照,5G商用也正式進入了高速發(fā)展階段。

整個2019年,國內(nèi)手機主流廠商圍繞5G概念也是做足了文章。2019年7月19日,中興天機Axon 10 Pro 5G版將于7月23日正式開啟預(yù)訂,首發(fā)定價4999元;8月22日,iQOO發(fā)布新品 iQOO Pro,同時iQOO Pro 5G版作為vivo首款商用5G手機也一同亮相,售價3798元起;9月16日,vivo NEX3 5G版本發(fā)布;9月24日,小米9 Pro 5G發(fā)布,售價3699元起;9月26日,華為正式發(fā)布年度旗艦Mate 30系列(包含5G版本)。

至此,OPPO成為了“國產(chǎn)四強”中唯一沒有發(fā)布5G手機的企業(yè),直至12月份,OPPO的5G手機才姍姍來遲。

OPPO發(fā)布5G手機的遲緩,也讓其付出了銷量下滑的代價。根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,OPPO在全球的5G手機出貨量僅有120萬臺,不僅遠低于三星的830萬臺和華為(含榮耀)的800萬臺,也與vivo的290萬臺和小米的250萬臺相去甚遠。

而在中國市場,根據(jù)中國信通院5月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年前4個月,5G手機銷量已經(jīng)達到3044.1萬部,占整個市場的33.6%,四月份的占比更是高達39.3%?？梢钥闯?在5G手機的爭奪戰(zhàn)中已經(jīng)處于下風(fēng)的OPPO,還有多大的市場空間?