4月17日，快手聯(lián)合上海豫園商城舉行“原地逛街”豫園專場活動，來自豫園商圈的13家百年老字號品牌和國潮精品店在快手完成首次直播賣貨嘗試。

這開創(chuàng)了老字號品牌大規(guī)模在短視頻平臺直播賣貨的新記錄，豫園也成為全國首個嘗試以直播形式推動整體復(fù)工復(fù)市的文旅街區(qū)。

豫園商城地處上海城市中心，集民俗、風(fēng)雅和海派文化于一身，擁有大批百年老字號品牌和國潮精品店入駐，是上海著名的商業(yè)文化地標(biāo)之一，每年客流量高達4500萬人次。

受疫情影響，線下商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播帶貨成為新潮流。4月17日下午，豫園商城聯(lián)合快手“原地逛街”活動進行了直播賣貨推動復(fù)工復(fù)市的新嘗試。松鶴樓、杏花樓、功德林、丁義興、稻香村、張小泉等歷史悠久的老字號品牌、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品以及國潮創(chuàng)新產(chǎn)品都加入了此次直播，嘗試了直播賣貨的新形式。

直播過程中，豫園商城在快手的賬號“豫園逛播”（快手ID：1457521200）先后介紹了杏花樓咸蛋黃肉松青團、松鶴樓蝦籽醬、蟹黃醬、老城隍廟梨膏薄荷糖、上海印象方巾、2020安踏X龍珠聯(lián)名款外套等商品，并與擁有千萬粉絲的快手紅人王豆豆進行了互動連麥，本場直播的熱度也一度升至上海同城直播的第4位。

今年3月，為幫助品牌商家在快手更快成長以及受疫情影響的線下商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，快手電商聯(lián)合快手商業(yè)化共同推出“原地逛街”活動品牌招募。快手將為入駐商家提供零門檻入駐快手小店、手把手運營指導(dǎo)、專屬營銷活動、賬號流量支持以及預(yù)售能力支持、發(fā)貨失效延遲、技術(shù)服務(wù)費減免等多項功能支持。

其中S級品牌和A級品牌還分別能獲得首場品牌活動配送top100和top300的網(wǎng)紅&明星流量，并能在月活動公域流量入口分別獲得S級和A級入口。

3月27日-28日，快手“原地逛街”活動一期結(jié)束，活動曝光量超3億，銷售額突破5000萬，參與品牌漲粉率達13200%。

此次與豫園商城的合作則是快手“原地逛街”項目的第二次落地，開創(chuàng)了“原地逛街”活動與商場合作的新嘗試，13家老字號品牌以及國潮精品店的加入也拓展了快手“原地逛街”的品牌合作維度，為老字號品牌與快手的合作積累了經(jīng)驗。

在豫園商城相關(guān)負責(zé)人看來，直播電商行業(yè)的快速發(fā)展為商圈內(nèi)的老字號擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了新機遇，將推動豫園商圈內(nèi)的商戶拓展新型電商渠道轉(zhuǎn)型升級，為商圈運營注入新活力。

該負責(zé)人表示，“此次豫園聯(lián)合快手推出‘原地逛街’直播活動，一方面是幫助商圈內(nèi)商戶在疫情未結(jié)束之前通過創(chuàng)新的方式盡快復(fù)工復(fù)市。但另一方面，積極觸網(wǎng)，與快手等頭部平臺合作，通過直播等年輕人喜愛的方式來展現(xiàn)豫園的面貌和豫園商城里的好品牌、好產(chǎn)品，也有助于豫園吸引更多年輕的消費群體，助力豫園商城品牌的煥新升級?！?/p>

快手電商相關(guān)負責(zé)人則表示，快手今年3月推出原地逛街計劃，目的是幫助受疫情影響的線下商家入駐快手，拓展線上路徑。

“此次與豫園商城的合作開創(chuàng)了多家老字號品牌在快手直播賣貨的新嘗試。在助力商家復(fù)工復(fù)市的同時，快手也希望與品牌共同探索直播賣貨這一新形式成為品牌標(biāo)配路徑的可行性。未來快手會持續(xù)推行直播+戰(zhàn)略，努力將直播打造成商家新的基礎(chǔ)設(shè)施，與品牌攜手取得更大成功?！?/p>