繼2019年推出TWS耳機之后,進入2020年OPPO又準備涉足智能手表領域,開始加速IoT布局,近期更是動作頻頻。先是曝光了正面玻璃蓋板,后又有媒體曝光將搭載Android操作系統,最新信息還顯示OPPO Watch系列將配備一塊1.91英寸326PPI具有100% DCI-P3廣色域顯示屏……

OPPO為什么會選擇在這樣一個時間點進軍智能手表領域,是市場回暖了還是跟風,OPPO的機會點又在哪?

全球智能手表市場開始回暖了

2014年是智能手表破冰的一年,3月份谷歌推出系統Android Wear,開始進軍智能手表領域,繼三星之后,LG、Moto等廠商陸續(xù)推出智能手表,同年一代蘋果手表Apple Watch正式發(fā)布,其中蘋果的入局曾一度將智能手表帶入了瘋狂期。Strategy Analytics數據顯示,2015年二季度Apple Watch 的銷量為400萬臺,占全部智能手表市場的75.5%。到了2015年四季度,智能手表出貨量更是達到了840萬臺,首次超過瑞士手表790萬臺的銷量。

與2015年的繁榮景象相比,2016年智能手表市場卻迎來了寒冬。根據IDC數據,2016Q3全球智能手表銷量同比下降51.6%,Apple Watch全球市場占有率更是從71%下滑至41%,銷量同比下滑近72%,智能手表全球出貨量僅2110萬臺。剖析其中原因,不乏有功能單一、續(xù)航短體驗不佳、生態(tài)不完善等等問題,當然智能手環(huán)銷量的激增也是一大誘因。IDC數據顯示,2016Q2全球智能手環(huán)銷量同比上漲48.7%,中國智能手環(huán)市場同比增長率高達92.1%。

隨后的一段時間里,各大品牌開始深耕自己的優(yōu)勢點尋求破局。蘋果深挖健康監(jiān)測功能,直到去年已經推出第5代Apple Watch;華為自研系統和芯片,主打運動健康和長續(xù)航,2019年10月發(fā)布的華為Watch GT2取得線上銷售平臺1分鐘破億的的成績,45天出貨量超過100萬臺。華米專注自主研發(fā),擁有7大系列智能手表產品線,產品遍及海內外。2019年底,小米進軍智能手表領域,首銷也取得了不俗的戰(zhàn)績。從第三方統計機構Strategy Analytics的數據看,2019年第三季度,全球可穿戴設備市場出貨量達到1400萬部,這個數字比去年同期增長了大約42%,可謂驚人。Strategy Analytics高級分析師Steven Waltzer表示:“隨著消費者越來越多地選擇以健身為主導并注重健康的可穿戴設備來作為智能手機的配件,智能手表市場將繼續(xù)飛速增長?！敝悄苁直淼拇禾?來了!

2020年OPPO的機會來了嗎?

經歷陣痛期的智能手表市場迎來爆發(fā)式增長,除蘋果、華為、小米等廠家先得利好,吃上增量帶來的紅利之外,稍晚布局的OPPO或許也能迎來一波新的機會。

第一,市場機會。當下智能手機市場增長緩慢,天花板效應顯現,IoT成為未來待開發(fā)的一片藍海,各家廠商紛紛拿出手機+手表+耳機的戰(zhàn)略部署。這方面OPPO的速度并不快,現在更多的是探索式的前進。2019年OPPO推出TWS耳機,在各家都補齊產品之下,OPPO勢必要加快動作迅速布局智能手表。另外,eSIM業(yè)務的普及,在一定程度上也將是智能手表二次爆發(fā)的東風,從而為OPPO帶來一些市場機會。

第二,需求機會。根據速途研究院提供的數據,72.6%受訪者更喜歡健康監(jiān)測功能,它除了能夠滿足用戶在運動的實時監(jiān)測,還能為用戶健身提供指導性建議。OPPO入局較晚,更應在這方面深挖,發(fā)掘用戶需求。

涉足智能手表,OPPO的三大優(yōu)勢點

如今,全球智能手表已基本形成“一超多強”的市場格局,蘋果獨攬市場半壁江山,三星、Fitbit緊隨其后,國內智能手表市場也已經形成華為、華米、蘋果三足鼎立之勢?？此聘窬忠讯?但考慮到前文所述的市場、需求現狀,OPPO選擇現在入局智能手表,還是有機會成功的。

首先來說,OPPO是有做手表基因的,作為步步高系的兒童手表品牌小天才,市場增量迅猛,僅2018年全年小天才的市占率就達到了10%,僅次于蘋果。一定程度上講,OPPO具備做爆款智能手表的潛質。而這種潛質的背后也離不開OPPO對用戶需求的深度洞察,更懂消費者,才能做出更符合消費者需求的好產品。

其次,OPPO已經有了更雄厚的技術積累。2019年ODC大會上,OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永表示,OPPO早已不是一家純粹的手機廠商,正向一家科技型企業(yè)轉型。未來還將計劃投入500億元作為研發(fā)費用,并在大家關心的運動更健康等領域帶來更多突破。智能手表作為手機之外的第二塊高效屏幕,依托于5G技術IoT生態(tài)搭建,再配合AI深度學習引擎,勢必也將增強智能手表現有價值。

第三,執(zhí)著的探索精神。擁有雄厚的技術積累后,OPPO早已不再是為供應鏈技術是從的科技品牌,而是已經成為勇于探索,敢于創(chuàng)新的技術驅動型企業(yè)。OPPO的這種探索精神,在智能手機行業(yè)也早已有所體現,升降式攝像頭、潛望式光學長焦鏡頭……OPPO都走在了行業(yè)前列?，F在,OPPO Watch系列也延續(xù)了OPPO勇于探索的強大基因,第一次引入雙曲面柔性屏,一改智能手表屏幕的固有形態(tài);基于Android內核打造智能開放系統,讓智能手表的交互和生態(tài),更符合國人操作習慣,更符合國內智能手表行業(yè)的獨特國情。軟硬件同時突破,有望改變智能手表行業(yè)的技術走向。

作為入局智能手表市場的第一槍,OPPO Watch對于整個品牌來講是至關重要的,雖然目前的消息還不多,但雙曲面柔性屏、eSIM通信、Android系統這些已知信息來看,已經讓不少用戶充滿期待。距離正式發(fā)布還有兩天時間,不出意外OPPO Watch還應該有猛料爆出。要知道,OPPO在新產品的布局上,要么不出手,出手必驚人。我們不妨拭目以待。