國慶長假結束，“十一”黃金周的經(jīng)濟效應凸顯，拉動消費顯著。早在放假期間，支付寶就發(fā)布了10月1日—3日的消費報告，其顯示實體店人均消費頻次增加45%，而美食、出行、零售三大行業(yè)堪稱拉動內(nèi)需的“三駕馬車”。

　　家電業(yè)是零售業(yè)的一部分，同樣受到了黃金周的普惠，在各大零售平臺公布的黃金周銷售數(shù)據(jù)中，幾乎一水的增長。而在這片漲勢中，行業(yè)也能透過現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)一些銷售走向的端倪。

　　京東方面的數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月2日，京東家電專賣店全國總營收同比增長260%，10月1日當天同比增長高達320%;蘇寧發(fā)布的2019國慶大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，國產(chǎn)品牌銷量同比增長16.2%，是進口品牌銷量增長的4倍。大家電、小家電、智能數(shù)碼、美妝和箱包的國產(chǎn)品牌銷量分別同比增長38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。家電方面，截至2019年10月7日，蘇寧易購全渠道以舊換新額超30億，十一期間超3億。其中，美的、海爾、海信、美菱成為消費者以舊換新時的青睞品牌，換新額分別達4200萬、3400萬、2189萬和1000萬。

　　具體來看，中高端大牌、綠色智能，以及與消費升級掛鉤的家電產(chǎn)品增長尤為突出。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，8K電視在蘇寧全渠道銷量環(huán)比增長302%，空氣凈化器銷量環(huán)比增長154.22%。值得一提的還有健康空調(diào)。其銷量在蘇寧渠道同比增長258%，銷售份額占比達到72%。蘇寧家電集團空調(diào)公司總裁王振偉表示，在國家促進綠色消費政策鼓勵下，節(jié)能環(huán)保概念逐漸深入人心，綠色空調(diào)市場份額再創(chuàng)新高，以舊換新也為廣大用戶帶來切實的品質(zhì)生活升級。同時，隨著大眾對生活品質(zhì)要求提高，舒適風、自清潔等健康概念成為消費者選購空調(diào)時的重要影響因素。

　　國美方面，也與蘇寧有相同的感受。據(jù)上海國美相關負責人介紹，“十一”黃金周期間，國美渠道8000元以上中高端商品銷售同比大幅提升，激光電視銷售已同比增長358%，洗碗機銷量增長了130%;小家電方面，戴森手持吸塵器SV10 Dyson V8Fluffy銷量突破千臺,美的攪拌機MJ-BL1528A、九陽高速破壁料理機L18-Y32、蘇泊爾破壁料理機JP97L-1200銷量也均突破千臺。

　　此外，對開門或多門冰箱、洗護烘干一體化洗衣機、空氣洗洗衣機等傳統(tǒng)家電的“升級款”成為消費者首選換代產(chǎn)品。以美的旗下品牌為例，小天鵝品牌洗衣機銷售近30000臺,其中小天鵝比佛利騎士版洗衣機新品銷售達2800多臺。

　　京東發(fā)布的《黃金周家電消費趨勢報告》明確指出，黃金周家電消費持續(xù)旺盛，中高端大牌、3C新品銷售大幅上漲，代表消費升級的生活類家電熱度逐漸攀升，消費從價格主導的傳統(tǒng)模式向品質(zhì)優(yōu)選、多元化體驗模式轉(zhuǎn)變。

　　國慶期間京東五星方面，“高端、智能、大容量”是銷售熱詞。據(jù)京東五星副總裁景星介紹，像格力風無界系列空調(diào)、卡薩帝雙子滾筒洗衣機、智控除煙自動調(diào)節(jié)風量的櫻花灶具套餐，以及“國慶閱兵”影響而成為熱門的8K電視、激光電視、懸浮窗電視、OLED電視，還有小家電市場的破壁料理機、多功能烤箱、咖啡機等等產(chǎn)品，對消費者具有極高的吸引力，成交量也居高不下。景星表示，在消費升級的浪潮下,國慶長假消費勢頭不減。年輕人正在成為消費主力,個性化、多元化、智能化的產(chǎn)品成為消費者提升生活品質(zhì)的首選，滿足了他們對產(chǎn)品的細分需求。

　　從京東的大數(shù)據(jù)上來看，我們不能否認的是，隨著對于高品質(zhì)生活追求及個性化需求滿足感的不斷增強，用戶更加傾向于通過高質(zhì)量及精細化消費實現(xiàn)更好的生活。這也是為什么在剛剛結束的黃金周中，中高端、綠色智能、健康等類別的家電產(chǎn)品銷量尤為突出。