網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為人們生活中重要的一部分，據(jù)《2019年中國(guó)電商半年報(bào)》顯示，2019年1-5月，我國(guó)網(wǎng)上零售額總額達(dá)到3.86萬(wàn)億元，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比超過(guò)五分之一。截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量達(dá)到6.1億人，網(wǎng)購(gòu)滲透率超過(guò)七成。

2019年前五個(gè)月，我國(guó)網(wǎng)上零售額總額同比增加了5950億元，以6.1億網(wǎng)購(gòu)用戶計(jì)算，平均每人每周多花了45塊錢(qián)。

大到沙發(fā)、冰箱、洗衣機(jī)等家具電器，小到一個(gè)鑰匙扣、一包紙巾等生活用品，迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了我們的生活方式，無(wú)論大小，人們購(gòu)物消費(fèi)的第一反應(yīng)便是在線上挑選。

伴隨著5G的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)將帶領(lǐng)整個(gè)世界進(jìn)入前所未有的高速軌道，電商平臺(tái)首當(dāng)其沖。近日，各大電商平臺(tái)財(cái)報(bào)陸續(xù)發(fā)布，其中，最為引人注目的當(dāng)屬蘇寧、京東、天貓等三大電商平臺(tái)巨頭。

據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2019年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1355.7億元，同比增加22.49%，凈利潤(rùn)21.39億元，同比下降64.36%;

據(jù)京東發(fā)布的未經(jīng)審計(jì)的2019財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)顯示，京東凈收入1503億元，同比增長(zhǎng)22.9%，其中凈服務(wù)收入168億元，同比增長(zhǎng)42.0%。

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示(阿里巴巴財(cái)年與自然年不同步，從每年的4月1日開(kāi)始，至第二年的3月31日結(jié)束。)，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴2020財(cái)年第一財(cái)季總營(yíng)收為1149.2億元，同比增長(zhǎng)42%;第一財(cái)季凈利潤(rùn)達(dá)309.49億元，同比增長(zhǎng)54%。

從三家電商平臺(tái)巨頭的財(cái)報(bào)可明顯看出，以京東與阿里為首的純電商平臺(tái)，其所得到的凈利潤(rùn)以及增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于以蘇寧易購(gòu)為代表的全渠道電商平臺(tái)。

眾所周知，在上半年的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，三大平臺(tái)可謂火力全開(kāi)，互不相讓?zhuān)瑺?zhēng)取獲得更多的市場(chǎng)資源。其中，蘇寧易購(gòu)以線上線下全渠道的運(yùn)營(yíng)模式，占據(jù)家電市場(chǎng)第一的市場(chǎng)份額，隨后，更是集中精力拓展線下資源，不斷進(jìn)行自建網(wǎng)點(diǎn)或收購(gòu)，布局下沉市場(chǎng)。

而阿里與京東也并非將注意力全線集中于線上。阿里入股蘇寧易購(gòu)，來(lái)借力布局線下市場(chǎng)，自己也在不斷擴(kuò)寬下沉渠道，同樣，京東也不甘示弱，入股永輝超市，逐漸向線下市場(chǎng)布局。

逐漸趨于飽和的一二線城市與廣闊的三線以下地區(qū)，加之政府的大力扶持，各大電商均自然選擇積攢火力對(duì)準(zhǔn)下沉市場(chǎng)。單純從財(cái)報(bào)中對(duì)季度總營(yíng)收與同比增長(zhǎng)進(jìn)行對(duì)比，蘇寧看似尤為艱難，但以長(zhǎng)久的發(fā)展中來(lái)看，蘇寧作為"第一個(gè)吃螃蟹的人"，也不完全是壞事。

從阿里2019年的財(cái)報(bào)中可以看出，在天貓、淘寶過(guò)去一年增長(zhǎng)超1億的新消費(fèi)者當(dāng)中，77%來(lái)自下沉市場(chǎng)。并且，財(cái)報(bào)稱(chēng)，淘寶對(duì)下沉市場(chǎng)的加速滲透，是阿里核心電商業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的重要引擎。

作為電商行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的龍頭大哥，阿里入股蘇寧并將核心電商業(yè)務(wù)對(duì)準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，可謂是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。蘇寧在過(guò)去的幾年時(shí)間里，不但持續(xù)拓展線下市場(chǎng)，取代以往龍頭老大國(guó)美的地位與市場(chǎng)，并且同時(shí)布局線下，拓展下沉市場(chǎng)，取得家電市場(chǎng)中全渠道第一的位置，不得不說(shuō)，下了一步好棋。

從蘇寧財(cái)報(bào)中顯示，截至今年6月底，其合計(jì)擁有各類(lèi)自營(yíng)及加盟店面7503家，蘇寧小店及迪亞天天自營(yíng)店面合計(jì)5368家。除此之外，蘇寧易購(gòu)零售體系注冊(cè)會(huì)員數(shù)量達(dá)4.42億。

偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)輸，一直是各大電商未能打通下沉市場(chǎng)的關(guān)鍵，隨著科技的不斷發(fā)展、線下網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立以及運(yùn)輸機(jī)制的完善，下沉市場(chǎng)必定是各大電商的必爭(zhēng)之地。

隨著新晉電商平臺(tái)，拼多多、小紅書(shū)等的介入，以及各大生產(chǎn)商的自營(yíng)平臺(tái)，小米、格蘭仕等的攔腰截獲，電商三大巨頭的日子也并不好過(guò)?？梢哉f(shuō)，提高下沉市場(chǎng)的滲透率，將是各大電商平臺(tái)所集中努力的方向。

參考現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)、未來(lái)的布局規(guī)劃，以及未來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)整，誰(shuí)也不能斬釘截鐵的說(shuō)，哪家會(huì)過(guò)的好一點(diǎn)，只能說(shuō)，都不會(huì)輕松。

除此之外，更值得關(guān)注的是，未來(lái)的電商格局極有可能發(fā)生翻天覆地的變化，拼多多的急速發(fā)展不容小覷，其背后的強(qiáng)大后援團(tuán)，更是成為打破當(dāng)前格局的重要推手。作為電商平臺(tái)之下的蕓蕓眾生，投資者也好，消費(fèi)者也罷，弱肉強(qiáng)食的世界，都只能作為一個(gè)看客，隨后剩下的，才能來(lái)瓜分世界。