[釘科技評述] 近日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2019年上半年中國智能手機出貨量數(shù)據(jù)報告，數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑6.1%。而單季度數(shù)據(jù)中，2019年第二季度，中國智能手機市場出貨量約9790萬臺，同比下降5.4%。

（圖片來源：IDC）

雖然整體市場有所下滑，但不同品牌的狀態(tài)并不相同，IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，第二季度華為（含榮耀）同比增長27%，出貨量由2850萬臺提升至3630萬臺。與之相對的，vivo、OPPO均有所下降，vivo同比下降8.2%，OPPO同比下降13.9%。

可以看到，在整體市場處于下滑狀態(tài)下，華為以高歌猛進(jìn)之勢持續(xù)增長。那么，vivo與OPPO又應(yīng)該怎樣提升自身的競爭力呢？釘科技認(rèn)為，或可從三個方面入手：

其一，繼續(xù)滲透高端市場。

IDC分析指出，產(chǎn)品層面，華為P30系列及6月份的榮耀20系列，憑借對拍照功能尤其夜拍場景的深度增強，以及前代產(chǎn)品奠定的良好口碑，成為帶動華為國內(nèi)市場份額達(dá)到新高的重要力量。

這也展現(xiàn)出，旗艦手機對于品牌有著積極的帶動作用，是品牌形象打造的重要途徑，也是品牌獲得收益，實現(xiàn)健康穩(wěn)健發(fā)展的一個關(guān)鍵。一方面，華為高端產(chǎn)品獲得較高關(guān)注度；另一方面，華為在中端市場的進(jìn)一步滲透，這對于保持增長而言是有實際意義的。

vivo與OPPO在今年第二季度中對新款旗艦機的布局并未凸顯，可能也是造成上述結(jié)果的原因。相對來看，vivo與OPPO需要通過高端旗艦產(chǎn)品在展示自身的技術(shù)和產(chǎn)品實力，對外界維持比較穩(wěn)定的產(chǎn)品和品牌形象。

其二，保持探索細(xì)分市場。

僅有高端旗艦級的產(chǎn)品布局可能還不夠。OPPO、vivo在中端市場中，還應(yīng)該繼續(xù)進(jìn)軍細(xì)分市場。

目前兩個品牌在中端產(chǎn)品的布局上已經(jīng)有了一定的深度與多維的結(jié)構(gòu)，這也是OPPO、vivo在此前獲得大幅度增長的重要因素之一。但在目前市場中的部分品牌同樣拓展維度與深度的情況下，不同型號產(chǎn)品在屬性上的接近，難讓消費者買賬，還是應(yīng)針對不同需求，推出更具特色的細(xì)分產(chǎn)品。

其三，掌握5G核心技術(shù)。

華為，勝在技術(shù)標(biāo)簽，vivo與OPPO也在為自身豐富這樣的標(biāo)簽，但還需要更進(jìn)一步。

特別是隨著5G時代的開啟，除了在產(chǎn)品層面的布局，5G技術(shù)上的形象也會成為影響未來發(fā)展空間重要因素。5G技術(shù)已經(jīng)到來，目前手機市場迎來5G時代佛曉，積極布局5G技術(shù)或許可以快速收割市場紅利。

在5G技術(shù)方面的建樹，也會成為引導(dǎo)消費者選購重要因素。5G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定、5G通信技術(shù)設(shè)備的布局，進(jìn)一步提升了華為在5G時代的品牌形象，也會從一定程度上帶動消費者的選購熱情。

OPPO、vivo，可以在5G硬件、應(yīng)用方面的布局上進(jìn)行針對性的創(chuàng)新，尤其在應(yīng)用場景方面的探索，或可成為品牌在5G時代的發(fā)展引擎。當(dāng)然，核心技術(shù)上的探索也是必要的，盡管在前期積累上不占優(yōu)勢，但堅持技術(shù)探索，會為未來發(fā)展?fàn)幦≈鲃?。（釘科技原?chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）